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中國(guó)好聲音商業(yè)模板分析:最大限度調(diào)動(dòng)消費(fèi)熱情

來源:三聯(lián)生活周刊 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-11-05 14:54 
核心提示:正式簽約后僅10天左右,“中國(guó)好聲音”正式開始錄制。“有了6000萬元的冠名,2000萬元的特約,再加上9分鐘的廣告預(yù)售,大概有1個(gè)億的招商,虧是虧不了。這時(shí)大家心都定了,就看下面的走勢(shì)了。”王俊告訴本刊。
 

從策劃到操作,四個(gè)月時(shí)間,一個(gè)億的投入,最終獲取三倍巨額盈利,短時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)了幾乎所有商家的神經(jīng),牽起了一張巨大的商業(yè)之網(wǎng),這真是一臺(tái)激情熊熊燃燒的娛樂大戲。它不僅是一個(gè)極其成功的商業(yè)模板,且在這個(gè)傳播方式正面臨革命的時(shí)代,預(yù)示著文化投資、文化消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展某種值得思考的方向。

雖然離2012年的結(jié)束還有一段時(shí)間,但是把“中國(guó)好聲音”稱之為這一年最受矚目的電視娛樂節(jié)目,應(yīng)該不會(huì)遭到任何質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。它的第一期即達(dá)到1.5%的收視率,第二期躍至2.71%,到9月30日的“巔峰時(shí)刻”,則創(chuàng)下了高達(dá)6.109收視率的奇跡。與之相對(duì)應(yīng),廣告價(jià)位也節(jié)節(jié)攀升。據(jù)浙江衛(wèi)視負(fù)責(zé)廣告的副總監(jiān)王俊向本刊透露,今年“好聲音”第一季十期節(jié)目的廣告費(fèi)和版權(quán)銷售一共賺到了3億多,獲得圓滿成功后,人氣學(xué)員的代言廣告及商業(yè)演出也在全國(guó)各地鋪天蓋地,轟轟烈烈。

從策劃到操作,四個(gè)月時(shí)間,一個(gè)億的投入,最終獲取三倍巨額盈利,短時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)了幾乎所有商家的神經(jīng),牽起了一張巨大的商業(yè)之網(wǎng),這真是一臺(tái)激情熊熊燃燒的娛樂大戲。它不僅是一個(gè)極其成功的商業(yè)模板,且在這個(gè)傳播方式正面臨革命的時(shí)代,預(yù)示著文化投資、文化消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展某種值得思考的方向。

“好聲音”區(qū)別于目前各大電視臺(tái)已經(jīng)疲沓的選秀形式的,其實(shí)不僅是更大的賭注所獲取的更精良的制作;也不僅是甲乙雙方甚至多方的風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、資源互換、利益共享;更重要是以一條條有情紐帶,將參與者、選擇者、觀看者的喜怒哀樂都糾集到那個(gè)以成功或失敗為符號(hào)的舞臺(tái)之上,由此最大限度地調(diào)度與糾集了人力成本,這正是廣告商迅速集結(jié)的最根本原因。它使這里的每一結(jié)點(diǎn)都涌動(dòng)著所謂的“文化消費(fèi)”,由此構(gòu)成了一個(gè)商機(jī)密集交織的巨大商業(yè)舞臺(tái)。這可能就是當(dāng)今信息傳播極為發(fā)達(dá)時(shí)代新型的娛樂大片模式:資本迅速集結(jié)、涌動(dòng)、發(fā)酵、然后心滿意足地增值。(責(zé)任編輯:admin)

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