寧夏衛(wèi)視宣布，從2013年1月1日開始，寧夏衛(wèi)視將正式開始全程直播CBA下半程的比賽。這將是國內(nèi)第一家地方上星衛(wèi)視全程播出國內(nèi)職業(yè)體育聯(lián)賽。

寧夏衛(wèi)視近年來與第一財經(jīng)合作，以財經(jīng)節(jié)目為特色，已經(jīng)在全國范圍的男性電視觀眾中形成了一定的影響力。寧夏衛(wèi)視從直播本賽季的NBA開始，已經(jīng)著手更大的內(nèi)容布局，希望為中國的男性觀眾提供在財經(jīng)節(jié)目之外的體育節(jié)目收視選擇。

本次CBA聯(lián)賽在寧夏衛(wèi)視的引進(jìn)播出，是由寧夏衛(wèi)視、上海第一財經(jīng)和云傳媒(中國)有限公司三方經(jīng)過相當(dāng)長一段時間的會談、討論，最終達(dá)成共識合作完成的。除了CBA外，三方還將攜手開拓更多的精品賽事資源：2013年3月份即將開戰(zhàn)的新賽季中超，也被寧夏衛(wèi)視收入囊中。據(jù)悉，中超在寧夏衛(wèi)視的直播場次將會大大超過CBA，分別于每周五六日晚間19:30各直播一場比賽，此外，每周六和周日下午16:00還將各直播一場比賽，這樣，周末期間，寧夏衛(wèi)視直播中超的場次將達(dá)到5場，這在中超的播出歷史上將是史無前例的。

寧夏衛(wèi)視對CBA的首場直播暫定為2013年1月1日晚間19:30，第17輪天津榮鋼與佛山友誠金融的三外援對決，上賽季排名倒數(shù)三名的兩隊，本賽季在各自三外援的率領(lǐng)下進(jìn)步都不小，排名均已經(jīng)躋身聯(lián)賽中游，都有沖擊季后賽的希望。

在開播CBA的第一周，寧夏衛(wèi)視還將于1月2日、4日和6日晚間19:30分別直播東莞對戰(zhàn)新疆，青島對戰(zhàn)福建，北京對戰(zhàn)吉林的比賽。除了比賽直播之外，寧夏衛(wèi)視也嘗試以節(jié)目的多元化吸引更多的收視關(guān)注：1月5日晚間19:30，寧夏衛(wèi)視將推出CBA本賽季前半程的精彩比賽集錦，而1月1日起的首周，錄播的CBA賽事將有11場登陸寧夏衛(wèi)視！這在CBA的轉(zhuǎn)播歷史上，也是前所未有的立體聚焦，CBA品牌將得到更大價值的傳播。

通過介入體育賽事的直播，試圖打造別具一格特色的“男性頻道”，云傳媒(中國)有限公司的董事長李璐瑒非�？春眠@次三方合作的商業(yè)前景：“CBA的前半賽季，多場焦點之戰(zhàn)的收視率達(dá)到了2點幾，已經(jīng)逼近了熱門綜藝節(jié)目《非誠勿擾》的收視率，即使差的轉(zhuǎn)播場次，也有0.4、0.5的收視率，這也相當(dāng)于一部熱播劇在二線衛(wèi)視的收視。這樣的收視率，已經(jīng)足以引起品牌的廣告投放興趣。”

李璐瑒進(jìn)一步闡述道：“CBA本身已經(jīng)擁有數(shù)十家贊助商，更多的品牌還想擠進(jìn)CBA贊助商的行列，也說明了這一賽事的商業(yè)價值可開發(fā)空間巨大。”至于近幾年來一直被央視視作“雞肋”的中超，李璐瑒?wù)J為既然要打造的是一整個頻道，而不是孤立的某項運動的一檔節(jié)目，引進(jìn)越來越多的賽事資源是必然的選擇：“無論怎樣，籃球和足球的的確確是目前國內(nèi)最受歡迎的兩大運動。何況上賽季里皮、德羅巴、阿內(nèi)爾卡、凱塔等國際級足壇大腕的加盟，使得中超的關(guān)注度得到了明顯的提升，甚至越來越多的外媒也會關(guān)注中超賽事。像富力、舜天、阿爾濱等隊新賽季更加加大了投入的力度，傳言中的國際巨星一定會有幾位出現(xiàn)在新賽季的中超賽場上。新賽季的中超只會更好看更受關(guān)注，我沒理由對中超的收視率缺乏信心。”

寧夏衛(wèi)視這次試水體育賽事直播，是中國體育賽事直播多元化的一次有益嘗試。目前國內(nèi)只有央視體育頻道一家面向全國觀眾直播體育賽事，而大多數(shù)職業(yè)聯(lián)賽的賽事又集中在周末，也使得很多項目的比賽不容易出現(xiàn)在央視的節(jié)目播出時間表上。寧夏衛(wèi)視此番進(jìn)入國內(nèi)體育賽事直播市場，將是對國內(nèi)體育賽事直播平臺的一大有力補(bǔ)充，球迷通過電視銀屏欣賞體育賽事也多了更具個人針對性的收視選擇。