2010年2月8日，寧夏廣播電視總臺與上海廣播電視臺開始合辦寧夏衛(wèi)視，開創(chuàng)了體制內(nèi)電視媒體跨區(qū)域深度合作的先河，同時也是西部地區(qū)廣電媒體實施制播分離改革的先行實踐。那么，寧夏本土受眾如何看待這種合作模式？新版寧夏衛(wèi)視節(jié)目在寧夏境內(nèi)的收視效果如何？對此，國家廣電總局部級社科項目“西部欠發(fā)達(dá)省區(qū)廣電制播分離改革現(xiàn)實困境及路徑探索”課題組在寧夏進(jìn)行了全區(qū)性的調(diào)研。

滬寧廣電跨區(qū)域合作的嘗試

2009年8月按照“轉(zhuǎn)換體制、創(chuàng)新機(jī)制、面向市場、壯大實力”的要求，國家廣電總局下發(fā)了首部專門針對制播分離改革的指導(dǎo)性政策文件《關(guān)于認(rèn)真做好廣播電視制播分離改革的意見》。2010年2月8日，在中宣部和國家廣電總局的支持下，寧夏廣播電視總臺與上海廣播電視臺合辦寧夏衛(wèi)視正式啟動。

這一具有標(biāo)本價值的合作，被媒體稱為改寫了以往省市縣三級辦臺、管理上條塊分割、上星衛(wèi)視資源按行政級別配給的中國電視管理體制格局。同時，二者合作是缺少資金、節(jié)目源和優(yōu)良創(chuàng)作團(tuán)隊的欠發(fā)達(dá)地區(qū)借助發(fā)達(dá)地區(qū)廣電力量探索制播分離改革模式的一次先行實踐。

本次調(diào)查采用隨機(jī)抽樣的方法，對寧夏的銀川、石嘴山、吳忠、中衛(wèi)、固原五個市18歲以上人口進(jìn)行了調(diào)查。按各城市人口比例，本次調(diào)查事先確定了每個城市隨機(jī)樣本數(shù)量：銀川224份、固原192份、中衛(wèi)144份、吳忠128份、石嘴山112份。本次調(diào)查預(yù)計有效樣本800個，最后回收有效樣本726個，回收率為90.7%。其中銀川有效樣本為210個、固原為173個、中衛(wèi)為120個、吳忠為113個、石嘴山為100個。本次調(diào)研范圍為2010年2月8日至10月17日寧夏衛(wèi)視節(jié)目，不包括2010年10月18日再次改版的節(jié)目。

本次調(diào)查的被訪者覆蓋五市各年齡段、各教育程度和各收入層次的居民。

新版寧夏衛(wèi)視節(jié)目的本土收視狀況

(一)寧夏衛(wèi)視的本土影響力

寧夏衛(wèi)視于1997年3月開播，截至2005年底，其收視人口已在西北地區(qū)名列首位，全國收視人群持續(xù)保持著“三高”特性(高學(xué)歷、高崗位水平、高收入)。2010年2月8日，新版寧夏衛(wèi)視正式開播，覆蓋上海、北京、廣東、福建、江蘇等31個省、自治區(qū)、直轄市，數(shù)百個地級城市，有效收視人口超過6億。其中，寧夏衛(wèi)視在中心城市的覆蓋率已達(dá)到97%，在長三角地區(qū)的覆蓋率超過90%。

那么，寧夏衛(wèi)視在寧夏本土的影響力又怎樣呢？圖2數(shù)據(jù)顯示：寧夏衛(wèi)視在寧夏境內(nèi)有比較大的影響力。除了僅有7.57%的人從來不看衛(wèi)視節(jié)目外，大部分受訪者均有收看習(xí)慣，其中穩(wěn)定受眾28.13%，固原、石嘴山與吳忠的受眾排在前三甲，分別為38.7%、31.4%與30%。與上海第一財經(jīng)合作后，寧夏衛(wèi)視受眾有少許流失(比例為6.1%)，從分布城市看，流失率最高的為銀川市(11.7%)；而合作改版后受眾新增率最高的也是銀川市(13.1%)，新增數(shù)與流失數(shù)相比，略有上升。

(二)新版衛(wèi)視節(jié)目的收視效果

節(jié)目是決定收視率和收視效果的唯一因素。

對于新版節(jié)目，有53.58%的受訪者認(rèn)為合作后衛(wèi)視播出的節(jié)目質(zhì)量提高了。這說明寧夏受眾對于衛(wèi)視與上海第一財經(jīng)的合作是持理性的支持態(tài)度的，但這種“頻道租賃式”的合作能否被寧夏受眾所認(rèn)可呢？

1、寧夏受眾對新版節(jié)目的喜愛程度并不樂觀

選擇“喜歡”與“非常喜歡”的有27.38%，超過63%的人抱“無所謂”和“尚可”的態(tài)度。這說明寧夏受眾對于衛(wèi)視節(jié)目處于一種被動接受的狀態(tài)，一方面是因為此次合作是兩省區(qū)政府主導(dǎo)的自上而下的推動，合作前在本土并沒有做受眾調(diào)研；另一方面，媒體與當(dāng)?shù)厥鼙娀�動溝通及前期頻道宣傳包裝不到位，以至于有62.6%寧夏受眾并不知道寧夏衛(wèi)視改版這一訊息。(責(zé)任編輯：admin)