文章原標(biāo)題為《央視索福瑞發(fā)布世界杯首賽多屏收視率》

央視索福瑞發(fā)布世界杯首賽多屏收視率 電視播出吸引近4600萬(wàn)球迷 2014-06-16   綜編/魯晨   信源： 央視索福瑞 央視索福瑞  6月13日凌晨4點(diǎn)，2014年巴西世界杯正式拉開了戰(zhàn)幕。巴西與克羅地亞的凌晨揭幕戰(zhàn)吸引了大批國(guó)內(nèi)觀眾的關(guān)注。

央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）、央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）聯(lián)合發(fā)布的“世界杯多屏收視數(shù)據(jù)”顯示，2014年巴西世界杯揭幕戰(zhàn)掀起凌晨觀戰(zhàn)熱情，首賽當(dāng)天多屏收視率為1.89%，收看電視直播仍是球迷觀賽的主要方式。

世界杯是全球性體育盛事，眾所矚目，并受到各類媒體的重點(diǎn)關(guān)注。中央電視臺(tái)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)擁有世界杯中國(guó)大陸地區(qū)的電視與新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，為觀眾提供了多終端多渠道的收看平臺(tái)。

此次發(fā)布的“世界杯多屏收視數(shù)據(jù)”包括了對(duì)CCTV、CNTV轉(zhuǎn)播的世界杯賽事在電視端、電腦端以及移動(dòng)端等多終端的直播與時(shí)移收視行為的測(cè)量結(jié)果。其中，巴西與克羅地亞揭幕戰(zhàn)包括電視直播（首播和重播）、電視當(dāng)天時(shí)移的電視收視率總計(jì)為1.32%（電視直播收視率1.29%，電視當(dāng)天時(shí)移收視率0.03%），電視觀眾規(guī)模近4600萬(wàn)人。

網(wǎng)絡(luò)直播收視也表現(xiàn)不俗，數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)CNTV觀看揭幕戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的用戶規(guī)模已經(jīng)突破500萬(wàn)人，最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)190萬(wàn)人，網(wǎng)絡(luò)直播收視率0.36%。另外，CNTV賽事視頻節(jié)目的點(diǎn)播進(jìn)一步增加了網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力。僅6月13日當(dāng)天在CNTV網(wǎng)站點(diǎn)播觀看開幕式及首場(chǎng)賽事視頻的累計(jì)次數(shù)就達(dá)到1910萬(wàn)次，累計(jì)訪問(wèn)總時(shí)長(zhǎng)達(dá)659萬(wàn)小時(shí)，用戶規(guī)模達(dá)1049萬(wàn)人。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民收看網(wǎng)絡(luò)直播的平均時(shí)長(zhǎng)是收看網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播的3.1倍。

“世界杯多屏收視數(shù)據(jù)”顯示了在跨媒體多終端傳播方式下世界杯賽事的綜合傳播效果。

隨著電視數(shù)字化轉(zhuǎn)型和網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展，電視時(shí)移收視、網(wǎng)絡(luò)終端收視成為觀眾在電視直播外收看世界杯的新選擇。作為視頻節(jié)目多屏傳播的受眾測(cè)量解決方案，CSM多屏收視測(cè)量研究針對(duì)媒體內(nèi)容的跨平臺(tái)跨終端傳播進(jìn)行整體性測(cè)量，通過(guò)多屏收視率等指標(biāo)實(shí)現(xiàn)對(duì)視頻節(jié)目和廣告的跨媒體分析，為電視節(jié)目的多屏傳播提供價(jià)值評(píng)估依據(jù)。

目前，CSM已針對(duì)《2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》、《舌尖上的中國(guó)》等熱門綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片開展了多屏收視測(cè)量。此次世界杯多屏收視測(cè)量是CSM針對(duì)重大體育賽事的跨媒體傳播進(jìn)行的又一次深入研究。

另外，CSM還聯(lián)合發(fā)布世界杯西荷戰(zhàn)多屏收視率。

據(jù)央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）、央視市場(chǎng)研究股份有限公司（CTR）和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）聯(lián)合發(fā)布的“世界杯多屏收視數(shù)據(jù)”顯示，2014年6月14日西班牙隊(duì)與荷蘭隊(duì)小組賽的多屏收視率為1.34%。

其中，電視直播（首播和重播）、電視當(dāng)天時(shí)移的電視收視率總計(jì)為1.08%（電視直播收視率1.04%，電視當(dāng)天時(shí)移收視率0.04%），電視觀眾規(guī)模近3600萬(wàn)人。網(wǎng)絡(luò)直播收視的用戶規(guī)模接近400萬(wàn)人，最高同時(shí)在線人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)人，人均收視時(shí)長(zhǎng)47.7分鐘； CNTV網(wǎng)站點(diǎn)播用戶規(guī)模達(dá)564萬(wàn)人，累計(jì)點(diǎn)播次數(shù)達(dá)到1085萬(wàn)次，人均收視時(shí)長(zhǎng)46.6分鐘。

世界杯多屏收視數(shù)據(jù)包括對(duì)CCTV、CNTV轉(zhuǎn)播的世界杯賽事在電視端、電腦端以及移動(dòng)端等多終端的直播與時(shí)移收視行為的測(cè)量結(jié)果。