“一部電視連續(xù)劇，想要達(dá)到0.8%的收視率，推廣費(fèi)用為每集3000元；如果達(dá)到1.0%，每集4000元；1.2%為5000元、7000元封頂……每年投入5000萬可做到全國前十強(qiáng)。”日前，中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長王建鋒踢爆“收視率造假”，并暗指“央視索福瑞管理層涉嫌參與造假，后臺可篡改數(shù)據(jù)”。引起軒然大波。

8月4日和6日，央視索福瑞在官網(wǎng)連發(fā)兩則聲明，否認(rèn)造假。而據(jù)索福瑞法律顧問祝偉透露，索福瑞方面已于7日派人前往烏魯木齊報(bào)案，尋求司法介入。爆料者王建鋒則在微博上表示，“相關(guān)證據(jù)在公證后將直接提供給相關(guān)司法機(jī)構(gòu)。”各地電視臺也紛紛跳出來自證清白。

于是，從調(diào)查機(jī)構(gòu)到媒體，再到廣告投放商，都將被卷進(jìn)這場圍繞“收視率造假”的案件調(diào)查。誰是幕后的推手？如何解鎖造假的利益鏈條？

數(shù)據(jù)調(diào)查公司身陷“造假風(fēng)波”

“我指定的是兩個(gè)（收視率）最弱的，一個(gè)烏魯木齊，一個(gè)西寧，6月20號我們當(dāng)時(shí)播出的戲收視率是0.11，結(jié)果到6月21號我們收視率變成了1.14，第三天，又降回去了。”中視豐德影視版權(quán)有限公司董事長王建鋒以數(shù)十頁的材料作為證據(jù)，對記者說，只要交錢，地方小調(diào)查機(jī)構(gòu)就可以輕而易舉地讓電視節(jié)目，獲得全國前十強(qiáng)的索福瑞數(shù)據(jù)。

“這樣的造假肯定是跟央視索福瑞數(shù)據(jù)有合作的。后來我還把對方（地方小調(diào)查機(jī)構(gòu)）的電話和公司名字提供給他們（索福瑞），希望他們回去查，但一直沒有下文。”在王建鋒看來，沉默代表著默許，而默許又意味著“索福瑞是造假的同謀”。

索福瑞坐不住了，接連于8月4日和6日發(fā)表兩則律師聲明，宣稱“不依據(jù)事實(shí)與證據(jù)，僅靠想象與臆測，散布本公司所謂‘有管理層參與造假’或‘索福瑞后臺可改數(shù)據(jù)’等不負(fù)責(zé)任言論的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利”。

這樣的表述也將“造假風(fēng)波”推向了高潮。

王建鋒說，“既然對方把矛頭指向了我，我會把收集的證據(jù)直接遞交司法機(jī)關(guān)。”而“索福瑞方面也已拿出具體行動”。索福瑞的法律顧問祝偉向媒體透露，烏魯木齊的一家公司有可能涉嫌參與收視率造假，根據(jù)相關(guān)法律原則，索福瑞選擇了就近報(bào)案。目前公安機(jī)關(guān)正在審查相關(guān)報(bào)案材料，以決定是否進(jìn)行立案。

誰是幕后推手？

記者獲悉，目前業(yè)界對索福瑞的質(zhì)疑集中在兩點(diǎn)：一是關(guān)于王建鋒所述的收視率異動說明，遲而不見；二是“現(xiàn)在央視索福瑞一家獨(dú)大，數(shù)據(jù)都是他們說了算。”暨南大學(xué)廣播電視研究中心主任譚天告訴南都記者，央視有些節(jié)目與其他電視臺相比，并不算做得特別好，但索福瑞的央視節(jié)目數(shù)據(jù)，收視率就很高。

“收視率數(shù)據(jù)‘摻水’在業(yè)內(nèi)早已是公開的秘密。”資深媒體從業(yè)人員王棱告訴南都記者，國內(nèi)絕大多數(shù)媒體調(diào)查機(jī)構(gòu)的操作手法都是，“誰掏錢就幫誰把數(shù)據(jù)做漂亮，這跟會計(jì)師事務(wù)所幫上市公司粉飾業(yè)績報(bào)表，邏輯一致。”

值得注意的是，“就像公司不可能將幾千萬的營收做高到幾千億，機(jī)構(gòu)也不可能幫電視臺將整體收視率從倒數(shù)第十，做到全國前十。”某地方衛(wèi)視負(fù)責(zé)收視率的高管康良（化名）告訴南都記者，平心而論，央視索福瑞提供的基本面數(shù)據(jù)還是頗具可靠性的，但是局部地區(qū)、特定節(jié)目確實(shí)可能存在“暗箱”操作的空間“王建鋒爆料的烏魯木齊收視率異動就是典型一例。但從結(jié)果倒推，倘若小機(jī)構(gòu)提供的收視率調(diào)查報(bào)告敢明確署上‘數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞’，則有可能存在內(nèi)部勾結(jié)，短時(shí)間的異動并不足以證明問題。”康良如是稱。

造假的利益鏈條

電視臺的廣告收費(fèi)和結(jié)款是跟收視率直接掛鉤的，比如《中國好聲音》在首期節(jié)目播出后的20天里，收視率從0.726%飆升到2.717%，廣告費(fèi)也從每15秒15萬，上升到每15秒36萬。

如此一來，“有的客戶會主動要求電視臺做高收視率，增加廣告投放額。然后，電視臺再將‘廣告回扣’返給4A公司，4A公司再將一定比例的‘回扣’返給客戶。凡此臺面下的交易需要披上‘數(shù)據(jù)的馬甲’，自然就有了‘收視率造假’。”康良說，“這里頭的貓膩很多。比如電視臺相互之間‘廝殺’，有時(shí)候就不僅僅是做高自身的收視率，還會故意做低對手的收視率。”

既然這樣，廣告商為什么還愿意憑借“收視率”來付費(fèi)？(責(zé)任編輯：admin)