高敏、熊倪、田亮、薩烏丁，牛群、陳光標(biāo)、韓庚、張鐵林，奧運(yùn)冠軍配合辨識(shí)度極高的明星，讓跳水節(jié)目橫掃千軍，開(kāi)播伊始便占據(jù)收視第一。而賽制粗陋、惡俗炒作、助理溺亡又讓明星跳水節(jié)目光焰日漸黯淡。上周末，浙江衛(wèi)視《中國(guó)星跳躍》被傳責(zé)令停播限期整改，江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》收視率相比開(kāi)播時(shí)掉了足足一半——看起來(lái)，連被批評(píng)“博眼球賺取收視率”也沒(méi)了資格。開(kāi)播短短一個(gè)月，跳水節(jié)目收視率便跳了水。

客觀原因的確有

4月7日，《星跳水立方》開(kāi)播，首播雖然面臨諸多不利因素，但索福瑞46城快速監(jiān)測(cè)節(jié)目收視依然達(dá)到1.87%。但一個(gè)月后，這一數(shù)據(jù)卻可憐巴巴地跌到了0.93%，讓人唏噓。

分析該節(jié)目收視“跳水”的原因，客觀原因的確不少。比如前三期節(jié)目接檔江蘇衛(wèi)視王牌欄目《非誠(chéng)勿擾》播出，起點(diǎn)較高，上周末臨時(shí)更改檔期后沒(méi)了《非誠(chéng)勿擾》的收視導(dǎo)入，自然收視下滑；比如江蘇衛(wèi)視方面對(duì)于節(jié)目臨時(shí)更改播出時(shí)間宣傳不到位，24小時(shí)內(nèi)沒(méi)有滾動(dòng)預(yù)告，使守著周日晚上的觀眾莫名流失；又比如蘆山地震停播娛樂(lè)節(jié)目后，宣傳沒(méi)有跟上，剛剛培養(yǎng)起收視習(xí)慣的觀眾并不牢靠。

節(jié)目本身是關(guān)鍵

一期節(jié)目的收視不佳或許并不可怕，但節(jié)目本身缺乏持續(xù)的吸引力才是觀眾流失的關(guān)鍵。“明星跳水”的新鮮勁過(guò)去之后，跳水這一奧運(yùn)項(xiàng)目相對(duì)于唱歌跳舞這樣的通俗娛樂(lè)，對(duì)普通電視觀眾的吸引力依舊有限。為博眼球，浙江衛(wèi)視甚至不惜讓“宅男女神”的擁躉坐在看臺(tái)上高舉起“夾緊”的燈箱，只可惜這一招也只能使一次，而且節(jié)目已經(jīng)被責(zé)令整改。有網(wǎng)友不留情面地指出，“跳水節(jié)目基本死了，一來(lái)明星不會(huì)再有大牌了，二來(lái)他們的動(dòng)作也就這樣了，沒(méi)啥驚喜了。三來(lái)就算跳得再好能跳過(guò)國(guó)家跳水隊(duì)？國(guó)際比賽我們也看得多了”。雖然這一觀點(diǎn)稍顯絕對(duì)，但“明星”和“跳水”這兩件事情都沒(méi)了新鮮感，節(jié)目的確已略微顯出疲態(tài)。明星不夠大腕，跳水稍顯冷僻，使得普通觀眾難以融入“跌宕起伏”的比賽，《星跳水立方》和《中國(guó)星跳躍》要想在湖南衛(wèi)視[微博]、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、山東衛(wèi)視一系列唱歌跳舞節(jié)目中突出重圍，也就愈發(fā)艱難了。

新型節(jié)目待觀察

數(shù)檔擁有頂級(jí)海外綜藝版權(quán)的中國(guó)版已先后上馬，安徽衛(wèi)視全力打造的《我為歌狂》被質(zhì)疑是山寨版《我是歌手》，連廣西衛(wèi)視這樣的三線衛(wèi)視都不惜重金請(qǐng)來(lái)郭德綱[微博]主持新型民歌音樂(lè)節(jié)目《大地飛歌》……被如此泛濫的唱歌類節(jié)目包圍，江蘇和浙江兩家衛(wèi)視開(kāi)墾新型節(jié)目的勇氣和努力自然值得激賞，只是目前看來(lái)，把脈觀眾喜好并不容易。

江蘇衛(wèi)視品牌推廣主管劉宇哲昨接受采訪時(shí)坦言，“在國(guó)外，只要是對(duì)抗激烈的節(jié)目就有收視。但在中國(guó)，真人秀節(jié)目最依賴的還是故事，而跳水節(jié)目在這方面的表現(xiàn)上沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)。”另一方面他也注意到，連續(xù)四周賽制單一的淘汰賽還是沖突不夠懸念較小，讓觀眾看得“不起勁”，“進(jìn)入復(fù)賽后教頭會(huì)親自指導(dǎo)雙人跳，男女搭配很有看頭，而且賽制也會(huì)更殘酷。”觀眾是否會(huì)感興趣還是未知數(shù)，“明星跳水”目前看來(lái)很難從一眾唱歌跳舞類節(jié)目中突圍，但我們?nèi)韵虢o新型節(jié)目多一些時(shí)間去進(jìn)步。