大數(shù)據下看收視

來源：中國廣播影視雜志　作者：祁海琳　責任編輯：方向　發(fā)表時間:2014-04-16 10:17　

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核心提示：關于收視率市場的規(guī)范已經在進行中。不久前，國家標準化管理委員會宣布，《電視收視率調查準則》將于今年7月1日起實施。這個國家標準委批準的國內首個電視收視率調查國家標準，使中國電視收視率調查工作正式進入“有標可依”階段。電視收視率調查國家標準明確

憑借對海量的用戶數(shù)據積累和分析，《紙牌屋》在2013年著實火了一把，因一部《紙牌屋》，全世界的文化產業(yè)界都意識到了大數(shù)據的力量，電視媒體也開始重新思考全媒體環(huán)境下的電視節(jié)目發(fā)展路徑。

一方面，隨著數(shù)字化進程的推進，中國的廣播電視行業(yè)已經無法回避地進入到了大數(shù)據時代，紛繁復雜的廣電、通訊、互聯(lián)網三網融合雖然還在進行中，但國家廣播電視網絡公司已經成立，全國有線網絡的互聯(lián)互通技術平臺的搭建，將帶來海量數(shù)據信息的集中聚合；另一方面，過去單純在電視熒屏播出的電視節(jié)目進入了大視頻節(jié)目傳播的發(fā)展階段，基于多媒體、多渠道、多終端的大視頻產業(yè)發(fā)展格局已經初現(xiàn)端倪，而在點播、回看、IPTV、OTT等傳統(tǒng)電視端以及視頻網站、社交網站、微博、搜索、百科、微信、易信、APP等新興網絡端和移動網絡端對觀眾、網民的爭奪則日趨激烈與白熱化。

在全媒體時代，對于大視頻節(jié)目傳播效果（收視率）的統(tǒng)計和分析顯然已經不能拘泥于傳統(tǒng)的僅從少數(shù)樣本戶家庭中的測量儀、日記卡等方式中獲取。換句話說，不能忽視作為新的媒介形態(tài)的網絡新媒體對傳統(tǒng)媒介——電視的收視分流的影響。由國內電視界前沿的大數(shù)據研究機構——澤傳媒提出的基于大數(shù)據統(tǒng)計的動態(tài)的全媒體傳播統(tǒng)計理念和傳播效果評估體系，在很大程度上彌補了由網絡新媒體分流帶給傳統(tǒng)電視媒體的收視缺失以及媒介話語權和影響力的流失。全媒體傳播效果、融合力的分析評估將在最大程度上反映大視頻節(jié)目在觀眾和網民中的真實收視情況。2012年國家新聞出版廣電總局出臺的廣播電視節(jié)目綜合評價體系則隨著網絡、新媒體的迅猛發(fā)展，再次成為了業(yè)界關注的焦點。

讓調查與時俱進

中國廣播影視報刊協(xié)會會長梁剛建認為，在移動互聯(lián)網時代，收視率調查進行根本性的改變不可避免，傳統(tǒng)收視率調查市場將重新洗牌。

事實上，關于收視率市場的規(guī)范已經在進行中。不久前，國家標準化管理委員會宣布，《電視收視率調查準則》（Television audience measurement guidelines）將于今年7月1日起實施。這個國家標準委批準的國內首個電視收視率調查國家標準，使中國電視收視率調查工作正式進入“有標可依”階段。電視收視率調查國家標準明確指出，收視數(shù)據不是節(jié)目評價的唯一指標，不能揭示節(jié)目的思想性、藝術性，應避免收視數(shù)據在市場分析和節(jié)目評價中的濫用。

與此同時，澤傳媒、歌華有線“北京大樣本收視數(shù)據研究中心”、北京秒針信息咨詢有限公司等多個大數(shù)據研究機構加強了對各大衛(wèi)視節(jié)目收視情況的跟蹤分析，而國內一家獨大的收視率調查公司CSM也在年初與新浪微博達成戰(zhàn)略合作，預計在年底推出“微博收視指數(shù)”。

堅守傳統(tǒng)傳播通路，新媒體輔助發(fā)展的電視運營思路再次受到挑戰(zhàn)，大數(shù)據迅速撲面而來，多少刺激到了一些衛(wèi)視的神經。

剛剛過去的第一季度，澤傳媒推出了“2014全國衛(wèi)視馬年春晚全媒體收視大數(shù)據分析報告”、“2014‘兩會’全國衛(wèi)視全媒體傳播指數(shù)排行榜”、“‘馬航失聯(lián)’全國省級衛(wèi)視全媒體傳播指數(shù)排行榜”等多個全媒體收視大數(shù)據分析報告，對省級衛(wèi)視在大事件中的全媒體傳播情況進行專項分析。(責任編輯：方向)

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