為實施全媒體發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)對傳媒業(yè)競爭的新環(huán)境，強化版權(quán)核心競爭力，提高國際傳播能力，中央電視臺近日出臺《關(guān)于進(jìn)一步加強版權(quán)工作的意見》�！兑庖姟分芯陀嘘P(guān)版權(quán)管理內(nèi)容制定了十方面新規(guī)，其中明確了央視近期(2014年)、中期(2016年)、遠(yuǎn)期(2020年)版權(quán)工作目標(biāo)，特別是在今年將進(jìn)一步明確版權(quán)管理部門職責(zé)，實現(xiàn)版權(quán)歸口統(tǒng)一管理，全面展開版權(quán)管理各項業(yè)務(wù)。這是央視自2004年在全國廣電單位中率先設(shè)立版權(quán)管理部門10年后，在進(jìn)一步完善版權(quán)管理體制機制方面邁出的新步伐。

《意見》規(guī)定，應(yīng)進(jìn)一步增加央視版權(quán)儲備，建立版權(quán)采購聯(lián)動機制，健全對外合作的版權(quán)分享模式，與社會制作公司合作以及創(chuàng)新節(jié)目引進(jìn)的過程中應(yīng)成立相關(guān)談判小組，維護(hù)央視權(quán)益。同時應(yīng)建立版權(quán)銷售和廣告經(jīng)營協(xié)調(diào)機制、版權(quán)開發(fā)激勵機制、版權(quán)維權(quán)協(xié)調(diào)機制、新媒體廣告經(jīng)營、版權(quán)開發(fā)統(tǒng)籌機制，進(jìn)一步完善版權(quán)分級管理制度，防止出現(xiàn)侵權(quán)行為，預(yù)防各類版權(quán)法律風(fēng)險。

“大數(shù)據(jù)、全媒體時代已經(jīng)來臨。在此背景下，版權(quán)必將成為央視未來生存發(fā)展壯大過程中不可替代的核心競爭力。”去年年底，中央電視臺第一次以全臺大會形式舉辦了高規(guī)格的版權(quán)工作會議，臺長胡占凡在題為《確立版權(quán)工作的重要地位，打造央視發(fā)展新的增長點》的專題講話中(詳見05版)，系統(tǒng)闡述了版權(quán)工作的重大戰(zhàn)略意義，強調(diào)了新形勢下加強版權(quán)工作的迫切性，分析了目前存在的問題，并提出了全面推進(jìn)版權(quán)工作的一整套措施。他認(rèn)為，中央電視臺當(dāng)前要按照中央提出的建設(shè)國際一流媒體的總要求，大力推進(jìn)版權(quán)管理的戰(zhàn)略性和精細(xì)化，大力推動節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，大力推進(jìn)傳播手段和渠道的創(chuàng)新，不斷積累優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，不斷提高媒體的綜合競爭實力。他要求版權(quán)管理部門應(yīng)負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)并處理涉及與版權(quán)相關(guān)的各項版權(quán)管理事務(wù)，對所有涉及版權(quán)問題的節(jié)目、項目和活動，版權(quán)管理部門須參與并前期介入，從源頭維護(hù)版權(quán)利益。盡快著手成立版權(quán)管理中心，建立全臺版權(quán)管理聯(lián)席機制。

中央電視臺總編室副主任石村在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說，央視版權(quán)工作的主要功能是解決節(jié)目制作、節(jié)目采購、節(jié)目開發(fā)過程中產(chǎn)生的各種版權(quán)關(guān)系。版權(quán)工作的主要目標(biāo)是追求節(jié)目版權(quán)價值的最大化，即追求全臺整體版權(quán)價值最大化和長遠(yuǎn)版權(quán)價值最大化。鑒于此，在出臺的《意見》中，對于提高央視干部職工的版權(quán)意識、明確近中遠(yuǎn)期版權(quán)工作目標(biāo)及版權(quán)管理職能歸口與機構(gòu)配置、加強版權(quán)的生產(chǎn)創(chuàng)造和統(tǒng)籌購買及版權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)、加大版權(quán)權(quán)益保護(hù)力度、不斷完善規(guī)章制度體系、完善新媒體版權(quán)利用管理辦法、版權(quán)支持體系提高服務(wù)水平和完善計算機版權(quán)管理系統(tǒng)等十方面內(nèi)容都作出了詳細(xì)規(guī)定。