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電視收視率調(diào)查國(guó)標(biāo)將頒布：收視數(shù)據(jù)非唯一

來源：網(wǎng)易　作者：佚名　責(zé)任編輯：韓杰　發(fā)表時(shí)間:2014-03-17 10:40　

收視率國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理機(jī)構(gòu)電臺(tái)電視臺(tái)有線 CMMB CTTB 直播星內(nèi)容付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)高清電視交互電視雙向網(wǎng)改其他

核心提示：數(shù)據(jù)使用方應(yīng)尊重?cái)?shù)據(jù)的客觀性、完整性，避免對(duì)收視率數(shù)據(jù)的誤用和濫用;不得使用沒有明確限定范圍的語(yǔ)句，或以偏概全，誤導(dǎo)市場(chǎng)或公眾，或有意散布沒有數(shù)據(jù)支持的有關(guān)收視率的結(jié)論。

國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)在其官網(wǎng)公布《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》(Televisionaudiencemeasurementguidelines)，這是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)頒布的國(guó)內(nèi)首個(gè)電視收視率調(diào)查國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將于2014年7月1日起實(shí)施。

本網(wǎng)記者就此采訪了《準(zhǔn)則》起草單位之一的央視索福瑞媒介研究有限公司，獨(dú)家獲得了相關(guān)內(nèi)容：

《電視收視率調(diào)查準(zhǔn)則》中明確提出，中國(guó)電視收視率調(diào)查與國(guó)際通行準(zhǔn)則須保持一致，調(diào)查方法和技術(shù)與國(guó)際上保持同步，同時(shí)又要符合國(guó)內(nèi)電視收視市場(chǎng)的具體情況，保證電視收視率調(diào)查在的順利施行。此外，還明確了收視率調(diào)查所應(yīng)遵循的基本范圍及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，為收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)提供了明確可行的操作規(guī)則。

數(shù)據(jù)提供方必須對(duì)樣本戶資料嚴(yán)格保密，嚴(yán)防樣本戶受到第三方的影響。數(shù)據(jù)使用方也應(yīng)遵守職業(yè)道德，不得采用不正當(dāng)手段與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，不得以任何方式獲取樣本戶資料和干預(yù)樣本戶收視行為，以確保數(shù)據(jù)的客觀公正性。在建立質(zhì)量管理體系方面，收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)須遵照監(jiān)管機(jī)構(gòu)和ISO國(guó)際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的各項(xiàng)規(guī)范要求，并接受獨(dú)立的第三方審核，以確保調(diào)查執(zhí)行的科學(xué)、規(guī)范、客觀和公正。同時(shí)建立舉報(bào)制度，由中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)接受舉報(bào)并履行核查。

同時(shí)《準(zhǔn)則》還明確提出，收視數(shù)據(jù)不是節(jié)目評(píng)價(jià)的唯一指標(biāo)，不能揭示節(jié)目的思想性、藝術(shù)性，應(yīng)避免收視數(shù)據(jù)在市場(chǎng)分析和節(jié)目評(píng)價(jià)中的濫用。數(shù)據(jù)使用方應(yīng)尊重?cái)?shù)據(jù)的客觀性、完整性，避免對(duì)收視率數(shù)據(jù)的誤用和濫用;不得使用沒有明確限定范圍的語(yǔ)句，或以偏概全，誤導(dǎo)市場(chǎng)或公眾，或有意散布沒有數(shù)據(jù)支持的有關(guān)收視率的結(jié)論。

收視率

收視率，指在某個(gè)時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示。現(xiàn)在一般由第三方數(shù)據(jù)調(diào)研公司，通過電話，問卷調(diào)查，機(jī)頂盒或其他方式抽樣調(diào)查來得到收視率。央視—索福瑞媒介研究公司和AC尼爾森公司是中國(guó)目前最主要的兩家收視率調(diào)查公司。

(責(zé)任編輯：韓杰)

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