2013年可謂是“史上最強(qiáng)選秀年”。據(jù)不完全統(tǒng)計，包括《中國好聲音》、《快樂男聲》、《我是歌手》等在內(nèi)的20余檔選秀類節(jié)目征戰(zhàn)今年的電視熒屏，多檔節(jié)目甚至?xí)�在同時段去爭奪那“惟一”的收視率。如何憑借自己的優(yōu)勢在愈演愈烈的同質(zhì)化競爭中搶占有限的市場份額，是各大衛(wèi)視及節(jié)目制作機(jī)構(gòu)所要解決的頭等難題。 

名稱死貼“國字頭”

觀眾疲憊廣告商樂意

就像一部成功的電影，首先要起個好名字才容易被觀眾記住一樣。節(jié)目名稱的好壞對于今年的選秀節(jié)目來說，顯得尤為重要。觀眾王女士向北京商報記者表示：“今年上半年的選秀節(jié)目有《中國夢想秀》、《中國最強(qiáng)音》，正在播出的還有《中國星力量》，看來看去節(jié)目內(nèi)容、選手、評委都沒記住，光記得‘中國’兩個字了。”

世熙傳媒總裁劉熙晨表示，就目前整個國內(nèi)選秀類節(jié)目的市場現(xiàn)狀來看，跟風(fēng)十分嚴(yán)重，這首先反映在節(jié)目名稱上，“一說起‘國字頭’的選秀節(jié)目，隨便都能舉出幾個。從名字上很難形成差異化，像《我是歌手》、《一聲所愛·大地飛歌》這類個性鮮明的節(jié)目名稱，就很容易被觀眾記住”。

某衛(wèi)視欄目組副總編向北京商報記者坦言：“去年《中國好聲音》火了之后，許多節(jié)目都希望能借著這股‘中國’熱潮也火一把。另外，節(jié)目名稱確定不僅要考慮到受眾，還要照顧到贊助商情緒。如果在節(jié)目名稱中加上‘中國’二字，贊助商往往會覺得這個名字很高端、很霸氣。反過來，如果沒有這兩個字，他們就會覺得節(jié)目不大眾，影響力不夠，所以說定個名字沒有那么簡單，也要經(jīng)過綜合考慮。”

選手、導(dǎo)師、主持

吸引眼球重在堅持自己所長

“選手、導(dǎo)師、主持”一直被譽為選秀節(jié)目的“三大王牌”，一檔成功的節(jié)目必定是將這三者發(fā)揮到極致。以《中國好聲音》為例，所有的學(xué)員并非個個才貌俱佳，每位學(xué)員各自不同的嗓音和成長經(jīng)歷，首先讓觀眾感到眼前一亮，導(dǎo)師們和主持的獨特風(fēng)格，也為整檔節(jié)目能夠持續(xù)收獲高收視率提供了保障。

相較于去年《中國好聲音》獨領(lǐng)風(fēng)騷的收視格局，今年選秀市場的格局必將隨著《快樂男聲》、《一聲所愛·大地飛歌》等極具競爭力的節(jié)目的圍攻，在一定程度上發(fā)生改變。“電視觀眾開始往往隨波逐流，但當(dāng)看多了同類型的節(jié)目之后，就會形成自己的選擇標(biāo)準(zhǔn)。這時候節(jié)目出品方選擇什么樣的選手、嘉賓、主持，就必須嚴(yán)格符合節(jié)目的定位，并不是一味地將三大王牌拼湊在一起就會成功。” 山東衛(wèi)視副總監(jiān)邵波如是說。

劉熙晨表示，“雖然都是選秀節(jié)目，但是由于每檔節(jié)目的模式不一，節(jié)目的定位也會不同，所以看點也有主次之分。以《快樂男聲》為例，看的就是選手，所以選手的包裝顯得尤為重要。像《一聲所愛·大地飛歌》這類節(jié)目，以音樂為主，就需要通過選手和導(dǎo)師的合力，將新民歌呈現(xiàn)給觀眾”。

天娛傳媒品牌中心總經(jīng)理趙暉告訴北京商報記者：“對于今年《快樂男聲》的選手來說，我們所要呈現(xiàn)的就是他們最真實的一面。不論你在生活中從事什么職業(yè)，都會在這個平臺上得到呈現(xiàn)。今年的《快樂男聲》首次全部選擇了偶像明星作為導(dǎo)師。”(責(zé)任編輯：admin)