7月17日，貴陽網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)正式掛牌試播。據(jù)筆者了解，貴陽廣播電視臺(tái)投入200多萬元，重點(diǎn)打造了貴陽網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)。貴陽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已經(jīng)加盟CUTV，在CUTV城視網(wǎng)正式上線。

貴陽廣播電視臺(tái)副總編劉以農(nóng)在接受采訪時(shí)表示，加入CUTV，可以使貴陽廣播電視臺(tái)所有的頻道和節(jié)目資源在全國各個(gè)城市得到廣泛的宣傳，提升了影響力和輻射力，還可以把全國很多網(wǎng)絡(luò)廣播電視的很多資源整合為我所用。

至此，全國共有35家省會(huì)及地級(jí)廣播電視臺(tái)成立了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，加入到新媒體行列。

雖然對于網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)發(fā)展的討論已經(jīng)不是新課題，但是其一直面臨著諸如內(nèi)容、受眾、盈利模式、市場競爭等方面的問題，筆者對此也有幾點(diǎn)思考。

內(nèi)容

說起內(nèi)容，一直是各網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)引以為自豪的籌碼，依托電視臺(tái)母體在當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的品牌影響力、豐富的節(jié)目資源和制作能力，不能不說是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的一大優(yōu)勢。但凡事都有兩面性，除了幾家有特色、資金雄厚的省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)增加了針對網(wǎng)絡(luò)的自制節(jié)目，一般情況下網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)都是把電視上已有版權(quán)的視頻節(jié)目照搬到互聯(lián)網(wǎng)上，傳播的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，也沒有針對互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)調(diào)整節(jié)目播放策略，電視節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，并沒有引來所期望的點(diǎn)擊率和影響效果。

雖然網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是適應(yīng)三網(wǎng)融合，迎接新媒體挑戰(zhàn)的必由之路，但網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)還要在繼續(xù)挖掘和創(chuàng)造具有吸引力的節(jié)目上下一番苦功，要針對互聯(lián)網(wǎng)的傳播特征制作出符合網(wǎng)絡(luò)用戶需求的視頻節(jié)目。

受眾

歌華有線副總裁兼運(yùn)營總監(jiān)羅小布先生曾經(jīng)說過，留在電視機(jī)前的只剩下老頭、盤頭和小蘿卜頭了，最具社會(huì)支付能力的小平頭和小丫頭都被互聯(lián)網(wǎng)新媒體吸走了，也就是說，其實(shí)傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾并不是一撥人，對什么人唱什么戲，受眾發(fā)生了變化，節(jié)目調(diào)整是否也能跟上這種變化，也是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)需要考慮的一個(gè)問題。

網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)要考慮深度挖掘滿足主體受眾需求的節(jié)目，同時(shí)開發(fā)新的用戶群體，并對受眾進(jìn)行細(xì)分，對網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的頻道設(shè)置和播出模式做出針對性的調(diào)整。

而且，針對互聯(lián)網(wǎng)的雙向互動(dòng)特征，如何調(diào)動(dòng)年青人主動(dòng)參與節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性，也是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是否會(huì)增強(qiáng)影響力的重要因素。(責(zé)任編輯：admin)