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央視財經(jīng)頻道突破節(jié)目創(chuàng)新機制

來源:中國經(jīng)濟時報 作者:佚名 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2013-04-17 13:00 
核心提示:郭振璽表示,今年央視財經(jīng)將和社會節(jié)目制作公司采取“廣告分成、收視率保底”的合作模式,也就是說,在符合財經(jīng)頻道定位和品質(zhì)要求的前提下,制作公司提供的節(jié)目收視率越高,社會反響越大,獲得的廣告收入分成比例也越高。這對社會創(chuàng)作公司來說,具有極大吸引

4月16日下午, 中央電視臺財經(jīng)頻道聯(lián)合多家節(jié)目制作公司,在京舉行創(chuàng)新節(jié)目看片會,《財富好計劃》、《小崔說立波秀》、《是真的嗎》等6個創(chuàng)新節(jié)目基本形態(tài)與媒體見面。

央視財經(jīng)頻道總監(jiān)郭振璽在看片會上說,今年央視財經(jīng)在節(jié)目創(chuàng)新機制方面有重大突破,實行“開門辦電視”的原則,在所有創(chuàng)新性節(jié)目研發(fā)方面,實行“有新方案必聽,有好方案必談,有可行性申報推進”的方式,目前已經(jīng)與社會上10多家公司商談了近40個創(chuàng)新節(jié)目方案。這次推介的6個節(jié)目(其余3個分別是《滔滔不絕》、《味覺大戰(zhàn)》、《超級減肥王》),分別由央視財經(jīng)與光線傳媒(300251,股吧)、唯眾傳媒、北京雅迪傳媒等聯(lián)合打造,都已經(jīng)基本議定或進入初期制作階段。

郭振璽表示,今年央視財經(jīng)將和社會節(jié)目制作公司采取“廣告分成、收視率保底”的合作模式,也就是說,在符合財經(jīng)頻道定位和品質(zhì)要求的前提下,制作公司提供的節(jié)目收視率越高,社會反響越大,獲得的廣告收入分成比例也越高。這對社會創(chuàng)作公司來說,具有極大吸引力。財經(jīng)頻道也是中央電視臺內(nèi)第一個執(zhí)行這種靈活新機制的頻道。

郭振璽介紹,目前央視財經(jīng)頻道在全國電視財經(jīng)節(jié)目的市場份額已經(jīng)達到85%,財經(jīng)頻道的收視人群集中在高學歷、高職位、高收入的“三高”人群。新的編排策略將有利于擴大財經(jīng)頻道觀眾群體,進一步拓展財經(jīng)頻道觀眾層次和傳播影響力,在廣告收入方面也會形成新的競爭力。

記者在看片會現(xiàn)場看到,央視財經(jīng)推行的創(chuàng)新節(jié)目制作“特殊政策”吸引了很多廣告公司和企業(yè)的代表。據(jù)介紹,多家廣告公司表示對新節(jié)目有濃厚的興趣和贊助意向。

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