聚焦廣電熱點，評述行業(yè)大事，分享網(wǎng)友視點。從2012年起，中廣互聯(lián)編輯部推出“中廣聚焦”系列文章，綜述行業(yè)熱點活動，就熱點話題展現(xiàn)各方觀點。

第十期“中廣聚焦”關(guān)注百度收購PPS，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并，從中分析這一收購案當(dāng)事者的戰(zhàn)略計劃，競爭者的回應(yīng)以及行業(yè)觀察者的看法。

5月7日，“我們在一起”的標(biāo)題占據(jù)了科技新聞的頭條，故事的主人公分別是愛奇藝和pps，東家百度更像是主婚人。進(jìn)入愛奇藝的官網(wǎng)，“在一起 更好看”的口號赫然進(jìn)入人們眼簾，嫩綠的愛奇藝牽手明黃的PPS，單從視覺上來看，倒給人一種相映成趣的感覺。

5月7日，百度宣布3.7億美金收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并。合并完成后，龔宇將出任新愛奇藝公司CEO，負(fù)責(zé)新公司的統(tǒng)一管理。PPS創(chuàng)始人張洪禹、徐偉峰任聯(lián)席總裁，繼續(xù)負(fù)責(zé)PPS相關(guān)業(yè)務(wù)及新公司的新業(yè)務(wù)拓展。

百度宣稱，雙方業(yè)務(wù)合并后，全平臺用戶規(guī)模、時長均達(dá)到行業(yè)第一，愛奇藝將成為中國最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續(xù)為視頻用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

百度負(fù)責(zé)投資并購業(yè)務(wù)的企業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理湯和松強(qiáng)調(diào)：“規(guī)模效應(yīng)、移動化是視頻業(yè)務(wù)成功的非常核心的戰(zhàn)略要素。百度收購PPS并和愛奇藝合并，使兩者的用戶時長和移動用戶量均達(dá)到行業(yè)第一，與PPS的資源整合可以加強(qiáng)愛奇藝的競爭力。我們相信愛奇藝和PPS的整合具有高度互補(bǔ)性，對用戶、客戶和整個行業(yè)健康發(fā)展都會帶來很大的好處。”

百度強(qiáng)調(diào)“高度互補(bǔ)性”

作為全球最大的中文搜索引擎網(wǎng)站，近年來，百度的主業(yè)搜索正受到越來越多競爭對手的挑戰(zhàn)，擴(kuò)充自己在視頻領(lǐng)域的實力也顯得迫在眉睫。在百度2012年Q3財報電話會議中，百度CEO李彥宏專門談到了上線僅一年時間便在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)取得不俗業(yè)績的愛奇藝的發(fā)展，并表示未來將嘗試把愛奇藝的內(nèi)容更加無縫地整合到百度的整體搜索服務(wù)中。這一點可以從去年11月初的新聞就可以得到證實。愛奇藝原本是百度和普羅維登斯資本的合資公司，2012年年初，百度持有愛奇藝53.05%的股份，已經(jīng)是第一大股東。2012年11月2日晚，百度宣布收購普羅維登斯資本所持有的愛奇藝股份。至此，愛奇藝從原來一個合資公司變成了百度旗下的子公司。這說明百度正有步驟的進(jìn)入在線視頻市場。此次收購PPS并與愛奇藝進(jìn)行合并，百度看中的正是湯和松強(qiáng)調(diào)的“高度互補(bǔ)性”。

愛奇藝的資源優(yōu)勢

早在2012年8月份，艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)數(shù)據(jù)就顯示，高清視頻網(wǎng)站愛奇藝日均覆蓋人數(shù)超過2271.1萬人，周瀏覽總時長更高達(dá)11329.8萬小時，成為業(yè)內(nèi)僅有的兩家周瀏覽總時長超10000萬小時的視頻網(wǎng)站。用戶覆蓋及瀏覽時長的穩(wěn)健增長，得益于愛奇藝始終堅持采購最核心的版權(quán)內(nèi)容、生產(chǎn)最有影響力的自制節(jié)目、布局最完整的終端覆蓋戰(zhàn)略。最直接的效益就是廣告收入，根據(jù)國內(nèi)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀國際的研究數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝在長視頻的領(lǐng)域得到了市場認(rèn)可，廣告收入份額也從2011一季度的4.69%升至2012三季度的10.33%，位居視頻網(wǎng)站廣告收入第二位。2012年全年，愛奇藝總收入在6.5億元左右，這一數(shù)字高于搜狐視頻、騰訊視頻等競爭對手，如果只衡量收入的指標(biāo)，愛奇藝已成為視頻行業(yè)的第二名。但由于起步較晚，在用戶量等指標(biāo)上與搜狐視頻、騰訊視頻仍有差距，甚至偶有被搜狐視頻超越的情況發(fā)生。于是百度將目光投向了擁有的龐大用戶基數(shù)的PPS。

PPS的移動客戶端優(yōu)勢

PPS是一款網(wǎng)絡(luò)電視客戶端產(chǎn)品，誕生于2005年6月，由雷量、張洪禹兩人研發(fā)而出，當(dāng)年9月徐偉峰加入，正式進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營，并于2006年1月正式成立公司，被稱為全球最大的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商。

2012年，PPS攜手權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CR-Nielsen對用戶習(xí)慣展開調(diào)研，并公布了移動客戶端的相關(guān)數(shù)據(jù)。調(diào)查報告顯示，32.7%的用戶每天多次使用PPS移動客戶端觀看視頻，如按2566萬的PPS日終端用戶換算，即有1000萬以上的用戶每天都在使用PPS移動客戶端。且PPS用戶在移動客戶端平均使用時長達(dá)到了2.1個小時的華麗數(shù)據(jù)。時長超過5小時的比例達(dá)到14.3%，時長超過2小時的累積比例達(dá)到驚人的58.7%，足可見PPS移動客戶端對用戶的粘度非常高。PPS在移動客戶端的優(yōu)勢顯而易見。

愛奇藝與PPS雙方各自擁有不同類型和特征的視頻用戶，合并后的雙方可以實現(xiàn)用戶和資源互補(bǔ)。正如愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇所說：“愛奇藝和PPS的合并將產(chǎn)生巨大的協(xié)同效應(yīng)。”PPS創(chuàng)始人、CEO張洪禹則更進(jìn)一步表示：“我們將共同推動雙方資源和團(tuán)隊的整合協(xié)同，實現(xiàn)合并價值的最大化。”

pptv的觀望態(tài)度

隨著交易的完成，國內(nèi)視頻行業(yè)將出現(xiàn)具有絕對領(lǐng)先優(yōu)勢的前兩大網(wǎng)站：優(yōu)酷土豆與愛奇藝PPS。這對搜狐視頻、騰訊視頻等網(wǎng)站而言，將是一個重大利空。7日下午，與pps同為“P2P直播+視頻點播”模式的pptv陶闖在微博上公布了對此次收購的三個觀點。

首先陶闖肯定了愛奇藝選擇pps合作能夠彌補(bǔ)自身在移動視頻客戶端方面的不足。同時也指出兩個未知的因素，一是兩家合并后能否實現(xiàn)內(nèi)容上的差異化經(jīng)營，二是兩家合并后能否實現(xiàn)團(tuán)隊上的通力合作，這兩個不確定的因素將是此次收購能否實現(xiàn)1+1>2的放大效應(yīng)的關(guān)鍵之處。

多數(shù)業(yè)內(nèi)人士看好此次合作

據(jù)媒體報道，某視頻行業(yè)高管認(rèn)為，與優(yōu)酷土豆的合并相比，百度愛奇藝與PPS“網(wǎng)頁+客戶端”組合互補(bǔ)性更強(qiáng)。

還有業(yè)內(nèi)分析人士指出，愛奇藝與PPS合并后可以實現(xiàn)雙方在用戶上的互補(bǔ)和資源上的共享。這對于在視頻領(lǐng)域謀求發(fā)展的百度來說將是一次既有優(yōu)勢的鞏固，更將是一次從技術(shù)、客戶端入口、市場占有率等方面全面發(fā)力的號角。若能再將百度視頻和百度移動搜索的導(dǎo)流優(yōu)勢加以助力，在移動互聯(lián)網(wǎng)的汪洋中打造一艘“超級戰(zhàn)艦”也許指日可待。

這艘“戰(zhàn)艦”可能也是百度重塑資本市場信心的契機(jī)。據(jù)知情人士透露，PPS并入愛奇藝后，將意味著愛奇藝IPO步伐已提上日程，對于在UCweb、新浪微博的入股上屢屢受挫的百度而言， pps并入愛奇藝后帶來的協(xié)同效應(yīng)也許會讓百度開始收獲挫折后的甜蜜。