經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的欣賞水平也在逐步提高，需要電視臺(tái)不斷推陳出新�？墒钦f(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。下面筆者以臨沂電視臺(tái)為例，分析一下地方臺(tái)面臨的困境和發(fā)展策略。

地方電視臺(tái)面臨的困境

（一）缺乏資金投入

地方臺(tái)的財(cái)力不能和央視、省級(jí)大臺(tái)相比，只能靠增加廣告來(lái)增加收入，因此人們戲稱地方臺(tái)為“廣告臺(tái)”。但是人們已經(jīng)厭倦了喋喋不休的廣告，看到廣告很快轉(zhuǎn)臺(tái)，這就形成了一個(gè)惡性循環(huán)——收視率降低影響了廣告收入；反過(guò)來(lái)，為了增加收入又不得不延長(zhǎng)廣告的時(shí)段，有的臺(tái)還不得不增加醫(yī)療廣告來(lái)謀取利益，有些廣告詞甚至朗朗上口，對(duì)還不具備辨別意識(shí)的觀眾產(chǎn)生了壞影響。

另外，地方政府往往把資金支持投放到修路架橋上，較少關(guān)注地方品牌電視節(jié)目的培養(yǎng)。

（二）缺乏創(chuàng)新內(nèi)容

目前，臨沂電視臺(tái)市場(chǎng)化程度不高，離獨(dú)立的市場(chǎng)主體有較大差距，許多傳播資源的配置仍然依賴行政手段。產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)沒(méi)有根本改變。臨沂電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)命脈和投資驅(qū)動(dòng)仍然還是廣告收入。而且臨沂電視臺(tái)滿足于眼前生存，缺乏超越現(xiàn)實(shí)的沖動(dòng)和開辟疆土的追求。

再就是臨沂電視臺(tái)創(chuàng)新能力不足，缺乏創(chuàng)意人才，節(jié)目樣式千篇一律。無(wú)論是跟風(fēng)2006年的“選秀”風(fēng)暴，還是復(fù)制近期的新潮交友節(jié)目，都是上演“舊瓶換新酒”的老戲，給受眾帶來(lái)程度不同的審美疲勞。

（三）缺乏創(chuàng)新機(jī)制

臨沂電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)集中度低，規(guī)模小，結(jié)構(gòu)不合理�？梢哉f(shuō)是長(zhǎng)期戀在一棵樹上“翻跟頭”，既不愿意“走出去”闖蕩江湖，又不想“引進(jìn)來(lái)”改天換地。雖然有的局臺(tái)政企已經(jīng)分開，但管理者的角色尚未轉(zhuǎn)變，組織內(nèi)部結(jié)構(gòu)不符合市場(chǎng)需要。有的系統(tǒng)缺乏合力，人浮于事，管理水平和資源整體效益差，媒體功能粘連度低下；新媒體發(fā)展遲緩，對(duì)三網(wǎng)融合持消極和對(duì)抗情緒，甚至觀望懷疑，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)、合作意識(shí)淡薄。

（四）缺乏科技支撐

由于創(chuàng)新能力不足，受制于資金投入，臨沂電視臺(tái)制播手段至今仍使用模擬設(shè)備，缺乏有效的現(xiàn)代科技支撐。而且臨沂電視臺(tái)對(duì)新技術(shù)反應(yīng)遲鈍，在發(fā)展高新技術(shù)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)方面缺乏超前意識(shí)，研究開發(fā)投入較少，創(chuàng)新能力不足。臨沂電視臺(tái)由于技術(shù)人才不足，缺乏核心技術(shù)，新媒體新業(yè)態(tài)也只能局限在產(chǎn)業(yè)低端上無(wú)序“蹦極”，產(chǎn)生不了太大的經(jīng)濟(jì)效益。

地方電視臺(tái)的發(fā)展策略

（一）發(fā)展本土特色自制劇

自“限娛令”頒布以來(lái)，娛樂(lè)節(jié)目將淡出黃金時(shí)段，各大衛(wèi)視將目光再次轉(zhuǎn)回到電視劇上來(lái)。2009年以來(lái)，湖南衛(wèi)視以自制劇《一起來(lái)看流星雨》拉開自制劇大幕，安徽衛(wèi)視緊跟著推出了80集長(zhǎng)篇自制大戲《夏家三千金》，與浙江衛(wèi)視《愛(ài)情有點(diǎn)藍(lán)》同期比拼。緊接著，江蘇衛(wèi)視也推出了根據(jù)海巖的“生死之戀三部曲”自制的翻拍劇。各大衛(wèi)視自制劇之間的戰(zhàn)爭(zhēng)悄然拉開。

自制劇降低成本整合資源，然而各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視制作自制劇的初衷不一樣，但“降低電視劇播放成本、提高收視率”是各大衛(wèi)視普遍看好自制劇的主要原因。自制劇是電視臺(tái)的方向標(biāo)，自制劇除了能夠降低衛(wèi)視在電視劇上的資金投入外，也正成為部分衛(wèi)視賺錢的主要手段。自制劇的播出不僅能帶來(lái)廣告收入，電視臺(tái)還能靠自制劇的發(fā)行獲得利潤(rùn)。

臨沂電視臺(tái)的自制劇《沂蒙莊戶戲》也取得了成功。“山旮旯的家長(zhǎng)里短，莊戶人的油鹽醬醋”，每天晚上7點(diǎn)半，伴著主持人劉大個(gè)親切而又熟悉的沂蒙鄉(xiāng)音，《沂蒙莊戶戲》都會(huì)與廣大沂蒙觀眾準(zhǔn)時(shí)相見。節(jié)目立足沂蒙本土，選取當(dāng)?shù)氐恼嫒苏媸伦鳛橹饕�的表現(xiàn)內(nèi)容，由普通百姓、業(yè)余演員演繹發(fā)生在市民身邊的點(diǎn)滴小事，用沂蒙本土方言來(lái)敘說(shuō)家長(zhǎng)里短。欄目自2009年9月1日開播以來(lái)，受到了臨沂社會(huì)各界的熱烈歡迎，欄目收視率也節(jié)節(jié)攀升。臨沂方言的展現(xiàn)更是讓收看者在娛樂(lè)中去品味每一個(gè)故事�！兑拭汕f戶戲》吸取了其他電視臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)，著眼于日常生活中與普通觀眾的生活密切相關(guān)的婚姻家庭、倫理道德、世態(tài)人情、經(jīng)濟(jì)糾紛等社會(huì)問(wèn)題，以短劇的表現(xiàn)形式，結(jié)合藝術(shù)化的敘事方式，講述百姓生活中的真實(shí)故事。(責(zé)任編輯：韓杰)