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美電視臺(tái)熱衷“第二屏”戰(zhàn)略

來源：搜狐IT　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2013-06-04 14:36　

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核心提示：平板電腦和智能手機(jī)上的“第二屏”內(nèi)容也存在一大風(fēng)險(xiǎn)——它們可能會(huì)讓觀眾大為分心，從而影響電視節(jié)目甚至廣告的播出效果。AMC的麥吉恩表示，為《謀殺》制作的視頻花絮會(huì)在廣告或播放演職人員表時(shí)播出，有助于防止觀眾在廣告休息時(shí)間換臺(tái)。

《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站日前在一篇文章中介紹了正在美國(guó)電視臺(tái)中興起的“第二屏”策略——電視臺(tái)紛紛在電視節(jié)目播出期間同步推出在移動(dòng)設(shè)備或電腦上播放的“第二屏”內(nèi)容，這究竟能否提高收視率呢？

以下為原文主要內(nèi)容：

上上個(gè)周末，AMC電視臺(tái)犯罪題材電視劇《謀殺》（The Killing）的演職人員前往加拿大溫哥華，為上周日開播的第三季《謀殺》拍攝一些鏡頭。但是，這些內(nèi)容沒有出現(xiàn)在電視上，而是出現(xiàn)在了智能手機(jī)、平板電腦和筆記本電腦上——為了宣傳《謀殺》，AMC在上周末推出了一款在線應(yīng)用，而上述視頻花絮就是專為該應(yīng)用拍攝的。

此類服務(wù)正在美國(guó)電視臺(tái)中悄然興起，在相關(guān)電視節(jié)目播出時(shí)，它們能在移動(dòng)設(shè)備或電腦上顯示視頻、照片、游戲、花邊消息及其他內(nèi)容。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)，超過40%的美國(guó)人看電視時(shí)總會(huì)手持智能手機(jī)或平板電腦，因此美國(guó)電視臺(tái)正在紛紛嘗試從這些“一心多用”的觀眾身上挖掘優(yōu)勢(shì)。

電視臺(tái)希望借助與節(jié)目播出同步的“第二屏”內(nèi)容吸引更多觀眾收看直播，這樣做其實(shí)也是為了增加廣告收入——如果他們把節(jié)目錄下來回頭再看，廣告往往會(huì)被跳過去。

《謀殺》劇組上上周在溫哥華拍攝的視頻介紹了新角色——離家出走的少年Bullet，并且以Bullet的智能手機(jī)為視角揭示了流浪青少年的世界。AMC數(shù)字媒體業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁麥克•麥吉恩（Mac McKean）表示，本季《謀殺》共有9段會(huì)與節(jié)目同步播放的在線視頻，而這些“第二屏”內(nèi)容不是為了添加新的情節(jié)線索，而是對(duì)故事加以補(bǔ)充。

此外，AMC也為另兩部原創(chuàng)電視劇《絕命毒師》（Breaking Bad）和《行尸走肉》（The Walking

Dead）提供“第二屏”內(nèi)容。麥吉恩表示，AMC其他劇集的“第二屏”用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了平均每集6位數(shù)、每季超過100萬。

除了AMC之外，還有一些美國(guó)電視臺(tái)也推出了“第二屏”內(nèi)容。(責(zé)任編輯：admin)

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