繼樂視、小米相繼進軍互聯(lián)網(wǎng)電視后，行業(yè)再迎新兵。近日，虛擬運營商、全國最大的民營寬帶企業(yè)鵬博士（600804，SH）宣布，2月將發(fā)布自主品牌電視機產(chǎn)品。

近年來，鵬博士施行“云管端”發(fā)展戰(zhàn)略。如今進軍電視機行業(yè)，鵬博士董秘任春曉向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，是公司推出OTT機頂盒“大麥極清盒”后，“云管端”戰(zhàn)略在“端”上的又一大布局。

彩電行業(yè)早已飽和，鵬博士布局客廳，面臨著傳統(tǒng)家電企業(yè)夯實的品牌影響力沖擊，還有樂視、小米強大的互聯(lián)網(wǎng)營銷能力，要想突圍難度可想而知。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬分析認為，鵬博士實則是想圍繞家庭寬帶業(yè)務(wù)展開差異化競爭，“樂視、小米的互聯(lián)網(wǎng)電視，無非是改變以往靠硬件賺取利潤的電視行業(yè)盈利模式，通過廣告等增值業(yè)務(wù)獲取長期利潤。鵬博士除了上述模式外，還能通過收取寬帶費作為支撐，而非單純依賴廣告收入，對于正在轉(zhuǎn)型的彩電行業(yè)而言，是個值得借鑒的思路。”不過他亦表示，鵬博士最大的風(fēng)險在于，進軍電視行業(yè)成本高，作為民營寬帶運營商，鵬博士是否有承擔(dān)前期虧損的能力？

電視營銷模式待細化

近日，在北京舉行的2015中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)峰會上，鵬博士集團副總裁馮勁軍公開表示，鵬博士將在2月4日發(fā)布自主品牌電視機產(chǎn)品，這也是首個由運營商來運作的電視機。鵬博士董秘任春曉亦向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實，確有上述打算。

此前媒體曾報道，馮勁軍稱“買了一臺電視會有人送你帶寬”，對此，任春曉表示，未來電視機的營銷模式，將與此前推OTT機頂盒類似，通過固網(wǎng)寬帶與之捆綁的方式進行推廣，不過具體還要進一步細化方案。

實際上，電視行業(yè)競爭早已白熱化，而樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，更使電視行業(yè)“硝煙彌漫”。如今，作為寬帶運營商，鵬博士突然進軍早已飽和的電視行業(yè)，是基于怎樣的考量？

馮勁軍在2015中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)峰會上表示，鵬博士通過“云管端”戰(zhàn)略去做跨界，通過跨界把公司慢慢往互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)，能夠去掙互聯(lián)網(wǎng)的錢。他表示，鵬博士做“云管端”生態(tài)環(huán)境的優(yōu)勢，一方面是用戶資源，鵬博士目前全光網(wǎng)覆蓋7000萬家庭，在網(wǎng)用戶約800萬戶；另一方面是技術(shù)架構(gòu)，此前1800個營業(yè)廳在全國有3萬多人做地推，這是一個優(yōu)勢，以后運營商會開始賣體驗。

任春曉表示，進軍電視行業(yè)是鵬博士“云管端”戰(zhàn)略在“端”上的布局，“以前我們主要是管道優(yōu)勢，后來逐漸發(fā)展了云端，也就是數(shù)據(jù)中心，現(xiàn)在我們在建設(shè)端，2014年我們推了OTT機頂盒、路由器，以后移動轉(zhuǎn)售業(yè)務(wù)開展起來了，手機也陸續(xù)會推出。”

任春曉表示，這一系列“端”的布局，都是為未來增值服務(wù)做鋪墊，“公司未來一方面就是做基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，寬帶接入，另一方面就是手機、電視等硬件產(chǎn)品規(guī)模不斷擴大情況下，做一些增值服務(wù)。”

不過她亦坦言，現(xiàn)在還屬于培養(yǎng)期，這些布局都是為以后做運營作準備，待達到一定規(guī)模，實現(xiàn)增值服務(wù)。

實現(xiàn)“云管端”全面布局

值得注意的是，鵬博士正在從傳統(tǒng)的寬帶運營商向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型。近年來，鵬博士更是在加速轉(zhuǎn)型步伐，并加大布局“云管端”戰(zhàn)略計劃。

與樂視網(wǎng)合作后，2013年10月，鵬博士推出首臺自有機頂盒，成為其進入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，發(fā)力“端”的重要一步。

IT觀察家冀勇慶曾向記者表示，“寬帶接入方面三大運營商占絕對優(yōu)勢地位，民營運營商發(fā)展空間比較小。運營商對提供內(nèi)容服務(wù)方面比較陌生，鵬博士或欲在這方面進行突圍。”

此后2014年，鵬博士出資3000萬元以增資入股的形式，獲得銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司9.09%股權(quán)，為其機頂盒提供合法牌照。對于此次交易，鵬博士在公告中表示，有利于公司通過互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的推廣迅速擴大公司在網(wǎng)用戶規(guī)模，充分提升現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)及客戶資源的價值，有利于公司通過“云管端”協(xié)同互動發(fā)展，最終實現(xiàn)規(guī)模化的平臺效應(yīng)。(責(zé)任編輯：韓杰)