聶玫:媒體轉(zhuǎn)型要以用戶為中心不斷進化
12月16日,第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在烏鎮(zhèn)召開。
據(jù)融合網(wǎng)|DWRH.net獲悉,當天下午,在“移動時代的媒體轉(zhuǎn)型”論壇上,湖南廣播電視臺副臺長、湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司(芒果TV實質(zhì)運營機構(gòu)) 董事長聶玫分享了湖南廣電在互聯(lián)網(wǎng)+時代的媒體轉(zhuǎn)型經(jīng)驗。在與光明日報社副總編輯陸先高、旺旺中時傳媒集團總裁蔡紹中、鳳凰網(wǎng)CEO劉爽等七位嘉賓討論中,聶玫說出了自己的感想:“作為一個行業(yè)來講,你把自己定位成是一個媒體,不管是新媒體、舊媒體,最重要的就是‘進化’。”
芒果TV是市場化的選擇
介紹湖南廣電時,主持人用“湖南是不產(chǎn)芒果的,但是芒果最終成為湖南臺的一個標志”作注解,總結(jié)了湖南廣電轉(zhuǎn)型之路的堅定精神和顯著成效。在話題的開始,湖南臺副臺長聶玫就坦言,20年以來,湖南廣電一直在轉(zhuǎn)型,永遠沒有掉頭,也沒有轉(zhuǎn)向,這也是媒體工作者在商業(yè)環(huán)境下做出的市場化選擇。
之所以選擇互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺作為新媒體轉(zhuǎn)型的下一個方向,正是商業(yè)環(huán)境機制激勵下正確的市場方向。自互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺興起以來,發(fā)展十分迅速,據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)公布,2015年中國在線視頻市場將達到368億的龐大規(guī)模。而芒果TV自獨播以來不到兩年,就從年收入八千萬增長到總體收入過10億,翻了十幾倍,這種跨越式發(fā)展正是轉(zhuǎn)型方向正確推動的結(jié)果。湖南廣電作為內(nèi)地傳統(tǒng)娛樂媒體的先鋒,在進行互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型后,其新媒體先鋒芒果TV,顯然也是奔著“互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂平臺”的方向去的。(責任編輯:方向)
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