美網(wǎng)絡(luò)公司齊漲價(jià) 龍頭FOX率先完成
6月6日?qǐng)?bào)道,美國網(wǎng)絡(luò)公司正在掀起一輪漲價(jià)浪潮,對(duì)此漲價(jià)浪潮,網(wǎng)絡(luò)公司和其客戶各執(zhí)一端。此次漲價(jià)浪潮對(duì)美國網(wǎng)絡(luò)公司意味著什么,目前還不得而知。
本周四FOX宣稱已經(jīng)完成了黃金時(shí)間的前期廣告銷售,然而相關(guān)買家也在與其他廣播網(wǎng)絡(luò)公司商談合作。
在一份聲明中,F(xiàn)OX聲稱在已有的強(qiáng)大且穩(wěn)定的節(jié)目時(shí)間安排中,增加The X Factor這檔有競爭力的新節(jié)目,服務(wù)銷售量將大幅增加,服務(wù)價(jià)格也將大幅提升。這也與FOX網(wǎng)絡(luò)公司行業(yè)龍頭老大的地位是相稱的。
DVBCN資深分析師分析,以CPM(每一千名觀眾的費(fèi)用)來計(jì)算的話,F(xiàn)OX的服務(wù)價(jià)格上漲了10%-11%,同時(shí)FOX服務(wù)銷售量也增加了10%,收入高達(dá)20億美元。據(jù)FOX內(nèi)部人士透露,F(xiàn)OX已經(jīng)完成了其庫存前期的80%的廣告銷售,與去年持平。
無獨(dú)有偶,CBS也在尋求更大的服務(wù)價(jià)格提升,而其買家則顯得猶豫不決。CBS的CEO Les Moonves周四在一場投資者會(huì)議上表示。CBS會(huì)一直等待,直到買家肯支付15%的價(jià)格上漲才出售服務(wù)。
ABC也在觀望,希望服務(wù)價(jià)格上漲能夠達(dá)到兩位數(shù)(10%),然而買家卻給它澆了一盆冷水。買家認(rèn)為,ABC的實(shí)力和陣容不可能實(shí)現(xiàn)FOX取得價(jià)格上漲幅度。
如果網(wǎng)絡(luò)公司堅(jiān)持自己的要價(jià)不變,一旦FOX漲價(jià),前期市場會(huì)立即萎縮。在買者看來,這樣以兩位數(shù)幅度的漲價(jià)還是前所未有的,只能以失敗收?qǐng)觥?/p>
與此同時(shí),媒體機(jī)構(gòu)一邊和廣播公司進(jìn)行磋商,一邊不斷記錄與有線網(wǎng)絡(luò)公司和行業(yè)組織的客戶預(yù)算。有消息透露,一些行業(yè)組織的交易或許已經(jīng)敲定,行業(yè)組織的市場份額是20億,而廣播公司是90億,有線網(wǎng)絡(luò)公司是80億。因此,行業(yè)組織的交易不太可能從廣播公司和有線網(wǎng)絡(luò)公司那搶走市場份額。
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