關(guān)于數(shù)字電視的概念說(shuō)法不一，一般認(rèn)為是指采用數(shù)字技術(shù)將活動(dòng)圖像和聲音等信號(hào)進(jìn)行編碼、壓縮等處理，經(jīng)存儲(chǔ)或?qū)崟r(shí)廣播后，供用戶接收、播放的電視系統(tǒng)。其具體傳輸過(guò)程是：由電視臺(tái)送出的圖像及聲音信號(hào)，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后，形成數(shù)字電視信號(hào)，經(jīng)過(guò)衛(wèi)星、地面無(wú)線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過(guò)數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來(lái)的圖像及伴音。

對(duì)于數(shù)字電視的推廣，筆者在總結(jié)、綜合的基礎(chǔ)上提出以下幾點(diǎn)建議：

加強(qiáng)對(duì)數(shù)字電視的宣傳力度

新技術(shù)要依賴經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的推動(dòng)才能占到主導(dǎo)地位�，F(xiàn)在數(shù)字電視的市場(chǎng)推廣中最主要的阻礙來(lái)自百姓。數(shù)字電視究竟為百姓的生活帶來(lái)什么好處，哪些方面哪些領(lǐng)域改變了百姓的生活，人們不理解，自然也不可能支持。因此，有關(guān)部門應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字電視的宣傳、解釋和正面引導(dǎo)工作，通過(guò)廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等人民群眾在日常生活中接觸多的媒體渠道，普及數(shù)字電視的有關(guān)知識(shí)，解答廣大群眾的疑問，引導(dǎo)積極的消費(fèi)觀念，使人民群眾理解、接受和支持?jǐn)?shù)字電視，真正做到和諧轉(zhuǎn)換、平穩(wěn)過(guò)渡。

建立良好的商業(yè)合作運(yùn)營(yíng)模式

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)是多個(gè)部門共同構(gòu)建的。數(shù)字電視許多標(biāo)準(zhǔn)的制定、市場(chǎng)的推動(dòng)等方面都離不開合作。在推廣中，應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，而不僅僅是依靠廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)制性推廣，采取更加靈活多樣的市場(chǎng)促銷方式，改善服務(wù)質(zhì)量，利用不同消費(fèi)群體的差異化需求，提供相應(yīng)的服務(wù)。除產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之外，還應(yīng)注意產(chǎn)業(yè)界和廣電部門的密切合作，以便更好地建立良好的、長(zhǎng)效的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，滿足人民群眾的需求。

市場(chǎng)引導(dǎo)策略

數(shù)字電視的一個(gè)突出的特點(diǎn)是可為用戶提供視頻點(diǎn)播、家庭卡拉OK點(diǎn)唱，視頻電話、單位或家庭電視會(huì)議等交互式的節(jié)目和服務(wù)。這是數(shù)字電視與模擬電視最大的區(qū)別之一，這些交互式的節(jié)目和服務(wù)改用戶以往被動(dòng)的收視為主動(dòng)選擇收視，這些將給用戶帶來(lái)一種全新的收視感受，極大地激發(fā)起用戶對(duì)數(shù)字電視的興趣，所以，我們必須要提供至少兩個(gè)以上這樣的交互節(jié)目或服務(wù)，對(duì)于交互服務(wù)來(lái)說(shuō)，機(jī)頂盒的價(jià)格不是主要矛盾，主要的是服務(wù)本身的內(nèi)容和質(zhì)量。

注重?cái)?shù)字電視內(nèi)容的開發(fā)

電視節(jié)目涵蓋黨和政府政策法規(guī)的宣傳和公益宣傳、娛樂、資訊、知識(shí)、服務(wù)、欣賞、教育等八大方面，其中前一個(gè)方面是作為黨和政府的喉舌功能應(yīng)加以重視，后幾個(gè)方面則體現(xiàn)了節(jié)目的產(chǎn)業(yè)屬性。節(jié)目的資源整合可以用頻道劃分的方法去細(xì)分電視節(jié)目的類別，突出節(jié)目的專業(yè)化和個(gè)性化，這對(duì)于電視節(jié)目品牌的樹立非常有利。將電視頻道根據(jù)不同的觀眾群體及其消費(fèi)層次包裝成不同價(jià)格的電視節(jié)目出售，在計(jì)費(fèi)上可采取按內(nèi)容計(jì)費(fèi)和按時(shí)間計(jì)費(fèi)相結(jié)合，定制出多款節(jié)目套餐，使用戶有更多的選擇。

數(shù)字化整體平移策略

市場(chǎng)引導(dǎo)是一種純商業(yè)操作行為，按市場(chǎng)規(guī)律而行，符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。而且前期投資少，資金主要用在推廣活動(dòng)上，是一個(gè)較穩(wěn)妥的策略。關(guān)鍵點(diǎn)是必須要有品牌節(jié)目和交互節(jié)目或交互服務(wù)作為支持。

數(shù)字化整體平移像是一種行政操作行為，簡(jiǎn)便快捷，見效快，但前期投資大，一定要有政府的大力支持才能成功，否則不易操作。如果政府真的將數(shù)字電視定位為數(shù)字化公共信息服務(wù)平臺(tái)，這個(gè)策略最合適。

總之，電視節(jié)目是一個(gè)影視產(chǎn)品，是產(chǎn)品就必須要有品牌的樹立、宣傳與推廣、銷售、客戶服務(wù)等一系列市場(chǎng)操作行為，要形成付費(fèi)電視的市場(chǎng)還需要經(jīng)歷市場(chǎng)的培育期、發(fā)展期、成熟期這幾個(gè)階段，這是客觀規(guī)律，任何拔苗助長(zhǎng)的浮躁行為都于事無(wú)補(bǔ)。數(shù)字電視的運(yùn)營(yíng)包含資本運(yùn)營(yíng)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)方面，對(duì)于廣電系統(tǒng)來(lái)說(shuō)這些都是新課題。發(fā)展數(shù)字電視是一項(xiàng)浩大的工程，單靠有線電視運(yùn)營(yíng)來(lái)推動(dòng)是不可能的，必須要依靠涉及此產(chǎn)業(yè)鏈的各行各業(yè)的全體努力，只要堅(jiān)持不懈地探索，一定會(huì)走出一條適合中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字電視發(fā)展模式。(責(zé)任編輯：admin)