歐洲有線電視業(yè)10個生存策略

來源：依馬獅廣電網(wǎng)　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2012-03-08 18:52　

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核心提示：Informa分析師NickThomas表示，消費(fèi)者接受聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備和OTT提供商的預(yù)期增長威脅如有線運(yùn)營商這樣的傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)提供商，消費(fèi)者不再依賴唯一的付費(fèi)電視內(nèi)容提供商。

根據(jù)Informa Telecoms & Media最新的白皮書，盡管歐洲有線電視業(yè)正面臨來自新聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和OTT服務(wù)的一些大挑戰(zhàn)，但它能夠保持競爭力、受歡迎和可盈利。該白皮書闡述歐洲有線運(yùn)營商如何才能成功并建議他們必須修改其策略，迎接其核心業(yè)務(wù)之外的新機(jī)遇。

Informa分析師NickThomas表示，消費(fèi)者接受聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備和OTT提供商的預(yù)期增長威脅如有線運(yùn)營商這樣的傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)提供商，消費(fèi)者不再依賴唯一的付費(fèi)電視內(nèi)容提供商。與此同時，當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)增大價格的壓力。最近Informa跨行業(yè)調(diào)查48%的受訪者認(rèn)為有線運(yùn)營商會因IP分發(fā)視頻的增加而吃虧也就不足為奇。

那么歐洲有線運(yùn)營商現(xiàn)在只能勉強(qiáng)應(yīng)付其衰退？不一定。Thomas指出，價格有線電視業(yè)面臨的挑戰(zhàn)不應(yīng)低估，但I(xiàn)nforma相信有線運(yùn)營商能夠成功和增長，只要他們集中全力最大限度利用新機(jī)遇。

如何做到？Informa的網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營商戰(zhàn)略、電視內(nèi)容、聯(lián)網(wǎng)設(shè)備、寬帶、Wi-Fi、電視、移動和云計算專家提出了10個有線運(yùn)營商聯(lián)網(wǎng)時代取勝必須采取的戰(zhàn)略：

升級和向上促銷——有線運(yùn)營商必須將訂戶升級為數(shù)字及向上促銷更多服務(wù)。

與OTT提供商合作——與OTT競爭者面對面競爭不會成功，因此接受這種威脅。

眼光放在“殺手锏”內(nèi)容外——創(chuàng)新的內(nèi)容采集也能提供增長。

投資第二屏戰(zhàn)略——通過“第二屏“吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)核心電視體驗(yàn)。

將聯(lián)網(wǎng)電視與三重播放包捆綁——增加硬件以提升每用戶平均收入，并且擴(kuò)大與客戶的合作。

專注于“有點(diǎn)快”寬帶——“恰當(dāng)”的速度而非“最快”的速度可以減少用戶流失及提高每用戶平均收入。

制定以移動為中心的戰(zhàn)略——移動戰(zhàn)略使有線電視公司能夠跟進(jìn)其客廳外用戶。

用Wi-Fi創(chuàng)造卸載以外的新機(jī)遇——Wi-Fi能夠?yàn)橐曨l內(nèi)容服務(wù)增加移動性。

用云服務(wù)瞄準(zhǔn)中小型企業(yè)——通過為中小型企業(yè)提供更新、更智能的營業(yè)方式而增長。

擴(kuò)大運(yùn)營商的作用——發(fā)展價值鏈，為客戶提供支持、計費(fèi)和內(nèi)容分配。

Thomas總結(jié)道，對歐洲有線電視業(yè)沒有靈丹妙藥，但通過擴(kuò)大其現(xiàn)有的實(shí)力，進(jìn)軍新領(lǐng)域，有很多保持乃至增長業(yè)務(wù)的機(jī)會。

(責(zé)任編輯：admin)

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