福建有線首幀開機(jī)畫面廣告經(jīng)營權(quán)公開拍賣
福建廣電網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)日前發(fā)出業(yè)務(wù)公告,對(duì)全省有線數(shù)字電視首幀開機(jī)畫面廣告經(jīng)營權(quán)公開拍賣。這是吉林有線在2010年首次進(jìn)行數(shù)字電視開機(jī)廣告拍賣后,又一家有線電視運(yùn)營商的最新嘗試。
開機(jī)畫面廣告是終端數(shù)字機(jī)頂盒通電啟動(dòng)后,從待機(jī)狀態(tài)轉(zhuǎn)換至收看模式時(shí),首先出現(xiàn)在電視屏幕上的靜態(tài)畫面和文字,時(shí)間為12秒鐘,本次拍賣的是前5秒廣告時(shí)段使用權(quán),使用期間為一年。
有線運(yùn)營商對(duì)有線數(shù)字電視開機(jī)畫面廣告使用權(quán)進(jìn)行拍賣,必然會(huì)對(duì)各省有線電視廣告使用權(quán)的交易起到價(jià)位標(biāo)示和市場(chǎng)帶動(dòng)作用,但這種廣告是否有“強(qiáng)制”收看之嫌,也成為一直是爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。
【編者注:有意思的是,在公告后不久,福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的官方網(wǎng)站和官方微博均刪除了這一消息,原因有待查證。】
福建福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)表示,有線數(shù)字電視開機(jī)畫面廣告有以下幾個(gè)特點(diǎn):
(1) 開機(jī)即看,到達(dá)率100%,與收視率無關(guān);
(2) 全屏廣告,高畫質(zhì);
(3) 資源獨(dú)占,無同類資源競(jìng)爭(zhēng)。
今年5月13日,福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)股份有限公司掛牌運(yùn)營。福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)整合完成后,現(xiàn)轄69家設(shè)區(qū)市和縣(市、區(qū))分公司、3家全資子公司和東南網(wǎng)絡(luò)公司。集團(tuán)于去年成立,當(dāng)年收入達(dá)16億元。今年一季度開局良好,總業(yè)務(wù)收入達(dá)6.13億元,同比增長39%。有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換進(jìn)一步提速,全省數(shù)字電視用戶達(dá)411萬戶,擁有高清用戶終端29.1萬臺(tái)。
在區(qū)域合作上,福建廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)將與江蘇有線聯(lián)合開展跨地域業(yè)務(wù)運(yùn)營,共同制定關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先的廣電業(yè)務(wù)開發(fā)運(yùn)營體系,逐步形成省際廣電網(wǎng)絡(luò)跨地域運(yùn)營聯(lián)盟;與浙江華數(shù)建立協(xié)同戰(zhàn)略規(guī)劃,推進(jìn)兩省網(wǎng)絡(luò)對(duì)接,實(shí)現(xiàn)跨省互聯(lián)和資源共享。
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