《中國好聲音》、《中國夢之聲》、《快樂男聲》……這個(gè)夏季，各路音樂真人秀掀起熒屏狂歡，僅《中國好聲音》和《快樂男聲》在7月12日的微博話題總提及量就超過了1100萬，而隨著周一來臨，各節(jié)目也交出了不同的收視率成績單。不過,有細(xì)心觀眾發(fā)現(xiàn)，這三檔節(jié)目公布的收視率使用的分別是CSM46城數(shù)據(jù)、CSM32城數(shù)據(jù)以及CSM全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，這也不禁令人心生疑惑——到底該以誰家的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)？

三套數(shù)據(jù)導(dǎo)致結(jié)果大不同

目前，各電視臺(tái)公布的收視率數(shù)據(jù)均來自于央視索福瑞（CSM）。記者獲悉，央視索福瑞有兩套數(shù)據(jù)網(wǎng)并行——全國網(wǎng)和城市網(wǎng)。其中，全國網(wǎng)的數(shù)據(jù)樣本戶為6000戶，覆蓋全國13億人口，抽樣模型參考全國人口結(jié)構(gòu)，農(nóng)村權(quán)重占了70%。原先，只有央視使用全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，但2012年湖南衛(wèi)視也宣布改用全國網(wǎng)。城市網(wǎng)的數(shù)據(jù)樣本為4萬戶，由國家統(tǒng)計(jì)局公布的全國70個(gè)大中城市加上西藏省省會(huì)拉薩共71個(gè)城市組成，覆蓋全國約1.85億城市人口。這71個(gè)城市中，有46個(gè)城市樣本戶裝有測量儀，工作日中午就可得到前一天的數(shù)據(jù)，其余25個(gè)城市樣本戶則采用日記卡（人工）形式記錄數(shù)據(jù)，需要三到四個(gè)工作日才可得到數(shù)據(jù)，大多數(shù)衛(wèi)視使用的就是46城數(shù)據(jù)。還有一部分衛(wèi)視使用的是32城數(shù)據(jù)，這32城為全國25個(gè)省會(huì)城市、4個(gè)直轄市和3個(gè)計(jì)劃單列城市（大連、青島和深圳），覆蓋的是一線、二線城市。

由于多套數(shù)據(jù)并存，根據(jù)不同城市數(shù)據(jù)所統(tǒng)計(jì)出的收視率自然有高有低。在實(shí)際使用中，由于城市網(wǎng)的數(shù)據(jù)比全國網(wǎng)更具商業(yè)參考價(jià)值，因此46城數(shù)據(jù)是目前被江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等衛(wèi)視廣泛采用的數(shù)據(jù)，但也有東方衛(wèi)視等部分衛(wèi)視采用的是32城數(shù)據(jù)。32城數(shù)據(jù)中，北京、上海、天津、重慶這四個(gè)直轄市樣本戶所占權(quán)重最高，因此更多代表的是較發(fā)達(dá)城市。

利己法則成不公開“秘密”

《新亮劍》、《殺狼花》、《獵殺》等劇的制片人萬榮告訴記者，自己制作的電視劇在南北方的收視率都不錯(cuò)，因此在央視和各家衛(wèi)視使用不同的統(tǒng)計(jì)方法時(shí)，自己并不敏感，“收視率分全國網(wǎng)、城市網(wǎng)，青春偶像劇肯定城市網(wǎng)高，婆婆媽媽劇全國網(wǎng)高，使用不同的數(shù)據(jù)來源會(huì)有較大差別。”至于不同的衛(wèi)視會(huì)用不同的統(tǒng)計(jì)方法來公布收視率，萬榮稱與此相比自己其實(shí)更關(guān)心該平臺(tái)前后三個(gè)月的收視對比，這樣能比較出自己的競爭力，“好不好行內(nèi)人一目了然。其實(shí)數(shù)據(jù)還是那些，只不過不同的衛(wèi)視根據(jù)自己有利的方向作出了不同的解讀，畢竟每家衛(wèi)視覆蓋地區(qū)不同，觀眾偏好也不同，這是目前衛(wèi)視競爭白熱化的標(biāo)志，目的是為了爭奪廣告客戶。”

對于觀眾來說，只要節(jié)目好看，收視率并沒有太大意義，但對于電視臺(tái)來說，收視率與利益掛鉤，因此哪一套數(shù)據(jù)收視高便使用哪一套，是衛(wèi)視之間不公開的“秘密”。2010年跨年晚會(huì)，湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視就根據(jù)不同的統(tǒng)計(jì)方法宣布自己是收視冠軍，其實(shí)就是因?yàn)槭褂昧瞬煌�的收視�?shù)據(jù)。此外，湖南衛(wèi)視去年棄用城市網(wǎng)轉(zhuǎn)投全國網(wǎng)，雖然對外宣稱的原因是中心城市網(wǎng)數(shù)據(jù)容易被操控和污染，采用央視使用的全國網(wǎng)數(shù)據(jù)更加真實(shí)與客觀，但外界也有猜測稱，是由于江蘇以及浙江等衛(wèi)視的快速增長，湖南衛(wèi)視在城市網(wǎng)的數(shù)據(jù)中難有絕對優(yōu)勢，因此使用了更多瞄準(zhǔn)二三線城市甚至農(nóng)村受眾的全國網(wǎng)數(shù)據(jù)。