“融合”成為了當(dāng)今時(shí)代傳媒變革的一個(gè)重要關(guān)鍵詞。

新媒體的崛起勢(shì)不可擋，極大的影響了當(dāng)前傳媒市場(chǎng)的格局。如何把握新媒體傳播規(guī)律、創(chuàng)新信息傳播方式；如何與新媒體實(shí)現(xiàn)快速、有效的融合成為未來傳統(tǒng)媒體生存與發(fā)展的重中之重。

媒體融合發(fā)展成大勢(shì)所趨

8月18日，習(xí)近平主持召開了中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

可以說，這從國家戰(zhàn)略層面、從頂層設(shè)計(jì)角度，為媒體融合提供了前進(jìn)、發(fā)展的方向。

國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長(zhǎng)聶辰席曾在2014CCBN期間表示，近年來，受眾對(duì)融合服務(wù)需求越來越強(qiáng)旺，廣電傳統(tǒng)媒體積極適應(yīng)新的傳播環(huán)境和受眾需求，不斷加快與新媒體的融合，而這一進(jìn)程不是簡(jiǎn)單的物理連接與組合，正在以“化學(xué)反應(yīng)”的方式加速深度融合。

面對(duì)新舊媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)，作為傳統(tǒng)的廣電行業(yè)進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型，并適應(yīng)新媒體的發(fā)展，已然成為了業(yè)界的共識(shí)。

廣電轉(zhuǎn)型刻不容緩

新媒體的發(fā)展日新月異，要想在媒體迅速變革的時(shí)期取得一席生存之地，傳統(tǒng)的電視臺(tái)努力建設(shè)新媒體，并探索與新媒體融合發(fā)展刻不容緩。

中央電視臺(tái)總編輯、副臺(tái)長(zhǎng)羅明曾在BIRTV2014主題報(bào)告會(huì)上介紹了央視新媒體發(fā)展經(jīng)歷的3個(gè)階段。他表示，第一階段是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，“你是你，我是我”；第二階段是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的互動(dòng)發(fā)展，“你中有我，我中有你”；第三階段是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，“你就是我，我就是你”。

關(guān)于電視臺(tái)在與新媒體融合道路的探索上，不可不提湖南衛(wèi)視。10月11日晚，湖南衛(wèi)視在其舉辦的金鷹節(jié)互聯(lián)盛典晚會(huì)上，釋放出全面擁抱新媒體、向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的決心。在直播過程中，湖南衛(wèi)視使用了發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)的“彈幕”直播互動(dòng)模式。

此外，在探索與新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，已不乏電視臺(tái)及廣播電視臺(tái)的案例。

江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）黨委委員顧建國曾在BIRTV2014的臺(tái)長(zhǎng)論壇上，介紹了江蘇臺(tái)在媒體融合時(shí)代的探索與實(shí)踐。其中包括建立全媒體新聞聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，重構(gòu)新聞采編流程，建設(shè)全媒體演播室，開發(fā)社交電視等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App、上線荔枝新聞客戶端以及手機(jī)電視等。

貴州廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)謝家誼介紹了貴州廣播電視臺(tái)在全媒體建設(shè)方面的探索和實(shí)踐。他表示，全媒體既代表一種全新的運(yùn)營模式，也代表一種新的技術(shù)模式，對(duì)廣播電視臺(tái)技術(shù)建設(shè)而言，全媒體體系的建設(shè)是電視臺(tái)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展和延伸，除了提高完善現(xiàn)有的生產(chǎn)播放能力以外，還要通過建設(shè)IPTV、OTT、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體平臺(tái)，并將分散的播控集成公共平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚬�共用戶、PC寬帶用戶、手機(jī)用戶等多種新興平臺(tái)，以滿足廣播電視要求基礎(chǔ)上擴(kuò)展手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等內(nèi)容。

有線行業(yè)如何迎接媒體融合的新形勢(shì)

在媒體融合的時(shí)代，除了傳統(tǒng)的電視臺(tái)之外，有線網(wǎng)絡(luò)如何發(fā)展新媒體，并尋求與新媒體的融合發(fā)展已提上日程。同時(shí)，媒體融合給電視臺(tái)與有線網(wǎng)絡(luò)也提供了新的合作機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明曾撰文表示，只有用戶深度參與其中的媒體，才是真正的新媒體。直播互動(dòng)是整個(gè)廣電快速向媒體轉(zhuǎn)型的重要甚至是唯一的機(jī)會(huì)。電視臺(tái)、有線網(wǎng)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，共享用戶開展直播互動(dòng)，將令廣電重回絕對(duì)主流媒體的地位。

如果直播互動(dòng)是廣電向媒體轉(zhuǎn)型的唯一機(jī)會(huì)，雙方開展直播互動(dòng)的商業(yè)模式該如何構(gòu)建？媒體融合能夠?yàn)橛芯�網(wǎng)絡(luò)提供了怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？有線行業(yè)如何抓住媒體融合的機(jī)遇？

正是基于這些行業(yè)話題，由DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇、貴州省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主辦，中廣互聯(lián)承辦的 “第七屆中國廣電行業(yè)趨勢(shì)年會(huì)”將于12月9日在貴州貴陽中天凱悅酒店舉辦。

據(jù)悉，該趨勢(shì)年會(huì)已成功舉辦了六屆，每一屆都會(huì)邀請(qǐng)業(yè)界專家、各地同行以及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、技術(shù)企業(yè)共同探討行業(yè)的變化，并展望行業(yè)的未來發(fā)展之路。(責(zé)任編輯：方向)