——發(fā)達(dá)國(guó)家個(gè)人擁有較多電視機(jī)，不過以家庭為單位而言不見得較新興地區(qū)更新速度快

融合網(wǎng)|DWRH.net  2011年5月5日?qǐng)?bào)道， DisplaySearch近期針對(duì)全球14個(gè)國(guó)家電視更新周期進(jìn)行消費(fèi)者實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)在較富裕國(guó)家消費(fèi)者確實(shí)擁有較多臺(tái)電視機(jī)。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達(dá)國(guó)家較新興國(guó)家家庭電視擁有率平均高出28%。在所調(diào)查14個(gè)國(guó)家或地區(qū)中，擁有平板電視家庭均較沒有擁有平板電視家庭有更多臺(tái)電視機(jī)；甚而我們發(fā)現(xiàn)，在新興市場(chǎng)已擁有平板電視消費(fèi)者有更高意愿購(gòu)買新電視機(jī)，由此可見新興市場(chǎng)高收入者具有很強(qiáng)的購(gòu)買力。

DisplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān)，Paul Gagnon提出這樣的問題，是較高收入者更愿意購(gòu)買新電視機(jī)或者是已擁有平板電視者呢？在發(fā)達(dá)國(guó)家與新興市場(chǎng)是否有差異呢？據(jù)報(bào)告指出，發(fā)達(dá)國(guó)家較高收入家庭對(duì)于新技術(shù)電視機(jī)購(gòu)買意愿較高，平均而言較低收入者擁有率高出30%；而新興市場(chǎng)已擁有平板電視者較沒有平板電視者購(gòu)買力更高出37%。

圖一、發(fā)達(dá)國(guó)家與新興市場(chǎng)按是否已購(gòu)買平板電視家庭區(qū)分擁有電視機(jī)數(shù)量

資料來源: DisplaySearch Global TV Replacement Study

每人擁有電視機(jī)數(shù)與國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平保持一致

從14個(gè)被調(diào)查國(guó)家或地區(qū)每家庭擁有電視機(jī)數(shù)來看，美國(guó)家庭擁有最多電視機(jī)，而印度擁有率最低；這個(gè)結(jié)果與一般預(yù)期低收入國(guó)家購(gòu)買力較低相符。不過墨西哥似乎是個(gè)例外，在14個(gè)國(guó)家中墨西哥家庭擁有電視機(jī)數(shù)量排名第四。我們認(rèn)為主要原因應(yīng)該是墨西哥家庭平均人口數(shù)為3.8，高于北美每家庭2.9人。如果從每人平均擁有電視機(jī)數(shù)量來看，墨西哥排名便會(huì)落在中間區(qū)域。

從每人平均擁有電視機(jī)數(shù)量來看，發(fā)達(dá)國(guó)家排名前六位，后八位都是發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，其中印度與中國(guó)農(nóng)村地區(qū)每人擁有電視機(jī)數(shù)是最少的。調(diào)查結(jié)果與社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平保持一致。

更新速度和國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平?jīng)]有一定關(guān)系

英國(guó)與日本是過去3年來新購(gòu)電視機(jī)最積極的國(guó)家。由于模擬信號(hào)停止與數(shù)字廣播興起，歐洲地區(qū)國(guó)家也有不錯(cuò)的替換率。不過我們也見到在印度尼西亞與中國(guó)城市地區(qū)有很高的更換率，同時(shí)消費(fèi)者年齡較一些成熟市場(chǎng)，如北美來得年輕。

另一方面，如印度及中國(guó)農(nóng)村地區(qū)，由于家庭收入偏低且生活方式儉樸，消費(fèi)者通常會(huì)等到電視機(jī)壞了才會(huì)更新，同時(shí)傾向購(gòu)買比較耐久使用的商品。(責(zé)任編輯：admin)