財經(jīng)媒體《福布斯》中文版推出“2012年中國名人榜”，100位上榜名人創(chuàng)造的收入總量超過43.2億元。周杰倫拿下該榜單的頭把交椅；而去年的冠軍劉德華則退居第二；廣告寵兒范冰冰也順利躋身三甲。細看該榜單，一些疑問不由泛起，比如：為何在2011年沒有熒幕作品的葛優(yōu)能夠入榜？為什么林志玲可以擊敗舒淇、李冰冰、周迅這些一線女星？為此，本報記者對話《福布斯》中文版執(zhí)行主編劉瑞明，解答這份榜單數(shù)字背后的故事。

演員上升最快是楊冪，跌幅最大是葛優(yōu)

去年排名還徘徊在尷尬墊底階層的楊冪，今年排名扶搖直上，從去年的第92位躥升到今年的第14位。榜單更是毫不吝嗇地將網(wǎng)絡(luò)曝光率和雜志電視曝光率的第1位給了楊冪，作為內(nèi)地新“四小花旦”之一的楊冪，不但用《孤島驚魂》打造了低成本高回報的票房神話，還與男友劉愷威在新劇中大演對手戲。

與此相反的是，憑借前年三部賀歲大片，去年葛優(yōu)輕松攀爬到榜單的第22位，但今年葛大爺卻暴跌到了第78位。去年一年沒有作品的葛大爺，唯一讓我們有點印象的就是某通信商廣告和跳槽英皇的重磅消息。

運動員姚明為李娜騰位置，他現(xiàn)在主攻投資

過去的一年，法網(wǎng)奪冠的李娜迅速成為中國商業(yè)價值首屈一指的體育明星。在短短的半年多時間內(nèi)，有13家左右的國際化大品牌與李娜簽約。除了廣告代言收入外，李娜的獎金收入也不少，在2011年WTA獎金榜單上，李娜的年度總獎金為370萬美元，排在第四位。

相比之下，宣布退役的姚明簽約贊助商有所下降，在運動員類別中首次跌到第二。但仍然有很多品牌看好他健康、正面的形象，與他續(xù)約。在離開球場后，姚明也越來越多的把重心放在投資上，逐漸改變以往收入主要依賴廣告代言的收入結(jié)構(gòu)。

10 問福布斯

瀟湘晨報VS《福布斯》中文版執(zhí)行主編劉瑞明

Q1 最會賺錢的作家郭敬明為何排名落后于韓寒？

劉瑞明：其實我們可以看到，去年郭敬明的收入達到了2760萬，而韓寒只有1760萬。這一塊確實與郭敬明有差距，但是我們的榜單還要考慮到曝光率，而在這曝光率這一塊，韓寒在這一年的時間里無疑是十分惹眼的，所以綜合排名就上去了。

Q2 葛優(yōu)去年一年沒有什么作品，今年為何還可以繼續(xù)入榜？

劉瑞明：葛優(yōu)去年沒有大熒幕作品，但是我們可以看到他有不少商業(yè)代言或者商業(yè)活動，我們都會對此進行調(diào)查和統(tǒng)計。這一塊的商業(yè)收入是葛優(yōu)可以入榜的一大保證。

Q3 張靚穎的排名為何在李宇春之前？

劉瑞明：兩人都是同一屆選秀比賽出來的歌手，在歌壇的表現(xiàn)也十分出色。今年的榜單張靚穎排名在李宇春之前，兩人最大的區(qū)別就是收入這一塊。張靚穎比李宇春多出1000多萬，這主要是張靚穎的商業(yè)演出比較多，依靠收入的差距，張靚穎的排名就靠前了。

Q4 李娜為何能首次超越姚明，位列體育界排名的第一位？

劉瑞明：李娜去年6月拿下法網(wǎng)冠軍后，商業(yè)代言就一下多了起來，順理成章地成為中國體壇最能賺錢的運動員。而姚明雖然退役后失去了NBA的合約收入，但他的商業(yè)價值其實還在那里，也是商業(yè)代言的寵兒。

Q5 馮小剛今年入榜，但去年賀歲檔兩部大片的徐克和張藝謀卻都落選了？

劉瑞明：其實這主要是考慮到票房成績這一塊。導(dǎo)演的業(yè)績表現(xiàn)就是在票房收入上看出來，這兩部大片的票房與其投入相比來說，票房其實并不算理想，而馮小剛今年重金投拍的《溫故一九四二》也給了他一定的曝光度，加之代言、商演等收入，馮小剛的上榜也就不奇怪了。

Q6 榜單上收入第一的張學(xué)友為何排名卻不靠前？

劉瑞明：張學(xué)友靠演唱會拿下收入第一的位置，但是在曝光率這一塊，卻不甚理想。尤其是雜志電視這一方面的曝光率，張學(xué)友排在第94位，非常靠后。

Q7 林志玲為什么可以戰(zhàn)勝舒淇、李冰冰、周迅這些一線女星？

劉瑞明：這幾人中，林志玲既是演員又是模特，而且還頻繁出現(xiàn)在各大商業(yè)活動現(xiàn)場，手中也有很多高額的代言，相比其他幾人，舒淇是近段時間才在網(wǎng)絡(luò)走紅，李冰冰和周迅雖然也有熒幕作品，但是撈金確實不如林志玲多。

Q8 為什么吳奇隆、李晨、馮紹峰等名人可以成為今年榜單的新面孔？

劉瑞明：這幾個名人進榜都是靠作品說話。以吳奇隆為例，去年的《步步驚心》讓他紅遍大陸，而且在微博上，吳奇隆的微博被評論和被轉(zhuǎn)發(fā)的量都是最大。

Q9 同樣是依靠《步步驚心》走紅的鄭嘉穎，今年沒有入榜，但同為香港藝人的胡杏兒卻入選了？

劉瑞明：這不能只看表面，有很多的商業(yè)收入也不是瞬間走紅就可以接到的。胡杏兒去年參演多部電視劇，而且還是新晉的TVB視后，而且她在商業(yè)代言那一塊的收入也不容忽視。

Q10 同為快樂家族成員的何炅為何排名落后謝娜？

劉瑞明：可能很多人認為何炅在《快樂大本營》的地位應(yīng)該排名在謝娜之前，但綜合到網(wǎng)絡(luò)的曝光率，謝娜排在第9位，而何炅排在第55位。而且謝娜去年還有影視作品，當然她與張杰的婚姻也是她排名靠前的一大因素。