說趙本山是富豪，是因?yàn)樗�坐擁億萬家資，更重要的是他創(chuàng)作了數(shù)以百計(jì)的喜劇小品和影視劇，為社會(huì)創(chuàng)造了極其豐富的精神財(cái)富。從八十年代中后期開始，趙本山從央視春晚走向了全國，成為全國觀眾喜愛的喜劇表演藝術(shù)家。趙本山的喜劇小品婦孺皆知、美名遠(yuǎn)揚(yáng)，連續(xù)多年獲得中央電視臺春節(jié)晚會(huì)一等獎(jiǎng)，獲得了紅笑星、小品王、土神、東方桌別林、中國笑星等系列美譽(yù)。

從一位貧窮農(nóng)民家庭的孤兒成為雄霸春晚的小品王，如今已是年收入過億的文化企業(yè)家，趙本山打拼了三十余年。一路風(fēng)雨一路淚，一路辛酸一路歌，個(gè)中滋味酸甜苦辣，也只有他自己才能體會(huì)得到。這其中最值得我們深思的是，坐擁巨額財(cái)富的趙本山，他的發(fā)家之路并不是靠一般人所熟知的走穴、演出等手段鋪就的，而是靠自己摸索出一套文藝生意經(jīng)，走得是以東北方言為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)土文化產(chǎn)業(yè)之路。

走進(jìn)央視春晚是趙本山成功的關(guān)鍵一環(huán)。春晚讓趙本山與電視結(jié)緣，而春晚每年驚人的收視人群使得趙本山有了最為強(qiáng)大和固定的觀眾基礎(chǔ)，打響了自己的品牌知名度。人們認(rèn)可他，喜歡他，不僅僅是停留在小品的層面上，他更是老百姓追求快樂的“草根文化”的代言人。久而久之，他在廣大受眾中，形成了一種無法排解的“角色期待”消費(fèi)效應(yīng)。一提到趙本山，大家首先想到的就是春晚小品王。過去的近20年來，每年的春晚幾乎都會(huì)出現(xiàn)趙本山的身影，到后來用趙本山自己的話說就是：“我是央視春晚吃慣了的那道菜，沒有吃夠的時(shí)候照樣往上端。”正是因?yàn)檫@種消費(fèi)效應(yīng)和大眾期待，使得趙本山完成了自身角色的轉(zhuǎn)變。

趙本山進(jìn)央視春晚，姜昆起到了關(guān)鍵作用。1986年趙本山的正式身份還是鐵嶺劇團(tuán)的一名演員，演二人轉(zhuǎn)《大觀燈》技藝超群，連演200多場，轟動(dòng)一時(shí)，竟有百名盲人砸場子，說要把趙本山眼珠子挖出來。有一次，姜昆帶領(lǐng)中央說唱團(tuán)到鐵嶺演出，聽當(dāng)?shù)厝苏f還不如鐵嶺劇團(tuán)演得好，就來看趙本山演出，二十多位北京藝人笑得全趴在地上。姜昆向他要了一盤帶子，說要帶回中央電視臺推薦上春節(jié)晚會(huì)，趙本山說他當(dāng)時(shí)激動(dòng)得連耳朵都在顫抖。

可是，沒想到的是竟然四次遭到拒絕。第一次鄒友開等三人在鐵嶺的招待所見了他，要他在房間里演一個(gè)節(jié)目，他說給你們?nèi)龔埰钡襟w育館看吧，那里效果好，當(dāng)然三人拿了票也沒看演出，扭頭就回了。后來，鄒還是把他召到了北京，但每年都被打道回府。有一年劇團(tuán)讓他帶著十瓶茅臺酒送禮，的確不知道往哪兒送，害怕被拒絕，就在梅地亞賓館一天喝掉一瓶，正好到了第十天被通知回家�；貋韺�團(tuán)長說，十瓶酒全送出去了，人家還是不喜歡我們的節(jié)目。更大的笑話是，1988年春晚已經(jīng)定下讓他參加哈爾濱分會(huì)場的演出，而且節(jié)目提前錄了像，全鐵嶺的人都知道趙本山上春節(jié)晚會(huì)了，結(jié)果節(jié)目卻沒有播，失望中的趙本山卻一直等到電視里打出“再見”。1999年的國慶晚會(huì)，趙本山第一次在央視亮相，緊接著就是1990年春節(jié)，趙本山的《相親》走進(jìn)央視春晚，沒想到一夜躥紅，從此一發(fā)而不可收。

趙本山并沒有滿足于在央視的走紅，而是依靠央視的宣傳效應(yīng)，選擇了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化的路子。早在上世紀(jì)90年代，趙本山成立了自己的第一家公司“沈陽本山藝術(shù)開發(fā)總公司”，親任董事長兼總經(jīng)理。主要業(yè)務(wù)是文藝演出、廣告和影視制作。受當(dāng)時(shí)時(shí)代背景和市場的限制，不得不靠經(jīng)營煤炭來解決公司資本積累問題，不過，他從來沒有放棄過對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和追求，賣煤并不是趙本山真正想要做的事情，因此他見好就收，很快便將主要精力和資本投入到了文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上。