最近幾年，社交媒體(以及自媒體)的出現(xiàn)和興盛可以說深刻地影響了影視行業(yè)的發(fā)展。它讓影視作品生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都變得與觀眾(消費(fèi)者)直接相關(guān)，許多在行業(yè)中掌握重要資源的決策者也正在嘗試通過分析社交媒體上的信息，來評估他們手中的項(xiàng)目是否具備真正的市場價值。走得更遠(yuǎn)的，則已經(jīng)在利用這些信息制作產(chǎn)品或打造品牌，并換回了真金白銀。

而對于影視行業(yè)最稀缺也最搶手的資源——明星而言，社交媒體也給他們帶來了不少好處。它讓明星的工作和生活、心情與感情都變得“透明”起來，它讓明星們前所未有地貼近他們的“粉”與“黑”，也讓投資人、制片人、廣告商等群體有了更便利、更充分、更立體的渠道了解并“勾搭”他們。

以微博為例，明星們的微博實(shí)在是與他們的事業(yè)有著千絲萬縷的聯(lián)系。新浪微博至今仍然是中國影視明星們自我表現(xiàn)最活躍的公開平臺。大多數(shù)影視明星都樂于使用微博這樣的社交媒體來展現(xiàn)自我、宣傳作品、與粉絲互動聚攏人氣，以期提升自己的商業(yè)價值。最近，陳坤微信公共賬號試水會員收費(fèi)制，就是把粉絲關(guān)注變現(xiàn)的一次嘗試。

本期《影視圈》雜志(新浪微博@影視圈雜志，官方微信號：circlemag)娛樂大數(shù)據(jù)欄目便聚焦于影視明星在社交媒體新浪微博上的“個人品牌打造”。我們從內(nèi)地影視圈挑選了兩位當(dāng)紅男明星——陳坤、黃曉明，通過大數(shù)據(jù)的分析手段，挖掘了與他們相關(guān)的1.2億條微博信息，迅速把握了他們在微博上呈現(xiàn)的關(guān)鍵詞、他們的社交關(guān)系圈、人脈影響力以及其影視作品、商業(yè)代言等重點(diǎn)內(nèi)容。

接下來，我們就來看看公開的微博信息都告訴了我們陳坤、黃曉明的什么和什么……

方法介紹

對陳坤和黃曉明兩人的所有微博及其活躍粉絲進(jìn)行了數(shù)據(jù)提取，并通過數(shù)托邦自有技術(shù)剔除掉了疑似水軍和僵尸的賬號，共計(jì)采樣了15 萬個微博活躍用戶(其中包括陳坤和黃曉明各5 萬活躍粉絲，以及5 萬隨機(jī)抽取的新浪微博活躍用戶)，共分析處理了約1.2 億條微博信息。

陳坤VS 黃曉明

2013 年音樂選秀節(jié)目火爆電視熒屏，原本應(yīng)屬于新秀戰(zhàn)場的選秀節(jié)目，也成為了評委導(dǎo)師們秀魅力、造話題、賺人氣的上佳平臺。黃曉明、陳坤二人先后分別在熱門節(jié)目《中國夢之聲》和《快樂男聲》中亮相，在節(jié)目播出過程中也一直爭議話題不斷，不僅有效地推高了選秀節(jié)目的人氣與關(guān)注度，也重新鍛造了各自的公眾形象。

黃曉明在《中國夢之聲》中大秀明星風(fēng)范，發(fā)表“二二更健康”的宣言，成功地將曾經(jīng)的負(fù)面標(biāo)簽轉(zhuǎn)化為正能量。陳坤則在《快樂男聲》中，不斷宣講“行走的力量”以及他的人生信條“聽自己的聲音看自己的內(nèi)心”，試圖在甩掉偶像包袱的路上走得更遠(yuǎn)。

這兩人，曾是同班同學(xué)，都來自北影著名的“明星班”——96 級表演班。他們在影視劇作領(lǐng)域各有天地，在綜藝節(jié)目上各領(lǐng)風(fēng)騷，在社交媒體上的表現(xiàn)也是各有不同。

陳坤VS黃曉明微博

“戴圍脖，開微博…”2009 年11 月16 日，陳坤開通了自己的微博賬號。

“大家好，我是黃曉明，我開微博了，請多多支持！”2010 年4 月15 日，黃曉明發(fā)表了自己的第一條微博。

截至本刊發(fā)稿日，陳坤的微博賬號共發(fā)過3674 條微博，擁有5497 萬粉絲；黃曉明則已發(fā)過1758 條微博，粉絲1678 萬。而通過對兩人微博的分析，不難發(fā)現(xiàn)兩人有著不一樣的Style。

除去演員、歌手、攝影、藝術(shù)等這些相同的標(biāo)簽，陳坤的標(biāo)簽還有編劇、出版、佛教、閱讀、自由，黃曉明則集中為段子、冷笑話、幽默、八卦、90 后和宅。

從兩人發(fā)的微博內(nèi)容特色詞語中，我們也可以看到兩人興趣和關(guān)注點(diǎn)的一些不同。在陳坤的發(fā)文特色詞中，出現(xiàn)了不少宗薩仁波切、釋迦摩尼、莫高窟、觀音菩薩等這些與西藏、宗教、心靈修行相關(guān)的詞匯，這些詞同時也是他正開展的“行走的力量”公益項(xiàng)目的關(guān)鍵詞。另外，“一日不見如穿三條秋褲”、“想致富、穿秋褲”等也是陳坤拉近與粉絲關(guān)系的趣味口頭語。

黃曉明的發(fā)文特色詞中，除了包含工作人員、電影、導(dǎo)演、搶鏡、微訪談、狗仔等與演藝生活相關(guān)的詞匯，還更多地出現(xiàn)了父母、朋友、老師，以及快樂、支持、感謝、幫助等表達(dá)情緒的詞匯。

在微博發(fā)文內(nèi)容中可以看到，陳坤常常都在“行走”的途中，藏區(qū)的藍(lán)天白云、山巒高地經(jīng)常出現(xiàn)在他的微博里。他的個性簽名是：你要的光彩不一定是我想要的。其微博文字亦常常結(jié)合人生自省，并透露出其像“哲學(xué)家”一般的思考。

黃曉明的個性簽名是：少說話，多做事！我不是最好的，但我要做最努力的……這與他近年來打造的公眾形象頗為吻合，其微博文字亦常供給一些正能量爆棚的心靈雞湯，展現(xiàn)生活中的小善良。

微博人脈圈

與他們互粉的人重合度很高。按照粉絲數(shù)由高到低排序，兩人的互粉TOP20人中，有13人相同，重合度高達(dá)65%。但兩人并沒有互相關(guān)注。

從兩人的微博互動行為來看，陳坤與出版界、公益界的互動很頻繁，如李連杰的壹基金、鄧飛、王克勤等；而黃曉明頻繁互動的對象多集中于影視明星、導(dǎo)演、編劇等。

在微博上，他們影響著誰？

陳坤和黃曉明兩人的活躍粉絲群中，性別和年齡的分布極為接近。

女性約占到四分之三，普通用戶占到八成，這樣的比例明顯高于微博上用戶性別分布和用戶類型分布的統(tǒng)計(jì)平均值，說明女性普通用戶對二人都有較強(qiáng)的關(guān)注傾向。(責(zé)任編輯：韓杰)