3月29日消息，支付寶與華數(shù)淘寶在杭州聯(lián)合宣布推出電視支付寶，杭州區(qū)域內(nèi)華數(shù)電視用戶可以在電視上使用支付寶賬號(hào)進(jìn)行購(gòu)物支付，一舉打通交易與支付環(huán)節(jié)，使得華數(shù)電視淘寶成為國(guó)內(nèi)首家實(shí)現(xiàn)購(gòu)物、支付全流程的電視平臺(tái)。這也是國(guó)內(nèi)第三方支付平臺(tái)首次進(jìn)入電視支付領(lǐng)域，支付寶借此初步完成了PC、移動(dòng)設(shè)備、電視等多終端領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。同時(shí)也為三網(wǎng)融合背景下“杭州模式”注入新的內(nèi)涵。

淘寶和支付寶都進(jìn)了電視機(jī) 杭城市民首享遙控購(gòu)物

隨著電視支付寶服務(wù)的上線，填補(bǔ)了原先電視購(gòu)物中支付方式的空白。

此前，杭州市民已經(jīng)可以在客廳就把購(gòu)買柴米鹽醬醋茶等事情都給辦了。2010年，華數(shù)傳媒聯(lián)合淘寶網(wǎng)在杭州啟動(dòng)華數(shù)電視淘寶項(xiàng)目，并隨后以電視機(jī)為承載終端上線了華數(shù)電視淘寶電視商城，這是全國(guó)率先利用遙控器操作機(jī)頂盒的互動(dòng)式電視購(gòu)物服務(wù)。上架商品包括家具日用、數(shù)碼電器、服裝等11類商品，目前入駐商家近百個(gè)，提供商品達(dá)20000多種。打開華數(shù)電視進(jìn)入淘寶頁(yè)面，便可實(shí)現(xiàn)電視購(gòu)物，無(wú)需任何額外費(fèi)用，7天無(wú)理由退換貨。

電視支付寶的上線意味著網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)主力紛紛進(jìn)軍電視領(lǐng)域。市民除貨到付款外還可選擇支付寶支付，首次購(gòu)買時(shí)輸入支付寶賬號(hào)和密碼，此后使用會(huì)記憶賬戶，只需輸入密碼支付，對(duì)于綁定手機(jī)的用戶還能直接回復(fù)短信校驗(yàn)碼完成支付。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)已有超過1億用戶享受到網(wǎng)購(gòu)的便利和樂趣，但還有相當(dāng)大一部分的用戶由于種種原因無(wú)法接觸網(wǎng)購(gòu)。而在華數(shù)電視淘寶日益發(fā)展的今天，未來(lái)更多的電視用戶也將有機(jī)會(huì)享受如同電腦網(wǎng)購(gòu)一樣價(jià)廉物美、服務(wù)優(yōu)的商品。

“很多用戶不會(huì)使用復(fù)雜的PC和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，我們希望把方便快捷的服務(wù)放到他們觸手可及的地方——電視機(jī)前，把電視當(dāng)作是一臺(tái)永遠(yuǎn)在線的電腦顯示屏，而且更加簡(jiǎn)單易用——沒有鼠標(biāo)和鍵盤，只有熟悉的遙控器。只要幫他們?cè)O(shè)置好支付寶賬號(hào)和密碼，他們就可以輕松地在家購(gòu)物了，并且有人送貨上門。”華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司副總裁李學(xué)東對(duì)記者表示。

電視購(gòu)物大大降低了網(wǎng)購(gòu)的門檻，同時(shí)也覆蓋了更多的消費(fèi)群體。來(lái)自華數(shù)電視淘寶方面的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前電視淘寶的用戶中，中老年用戶占七成，而每三名用戶中，就有一名年齡在60歲以上。從職業(yè)分布上來(lái)看，離退休用戶占六成。

支付寶跨入電視支付領(lǐng)域  擁抱更多合作

對(duì)于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方支付平臺(tái)支付寶而言，與華數(shù)電視淘寶聯(lián)合推出電視支付寶也意味著跨入電視支付領(lǐng)域，向多終端戰(zhàn)略布局。自2009年以來(lái)，支付寶由傳統(tǒng)的PC端支付進(jìn)入手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備支付階段，而電視支付寶的發(fā)布則進(jìn)一步占領(lǐng)了PC屏、手機(jī)屏、平板屏與電視屏。

“實(shí)現(xiàn)電視支付將有助于支付寶延伸服務(wù)領(lǐng)域，為用戶提供更多價(jià)值。” 支付寶無(wú)線事業(yè)部總經(jīng)理諸寅嘉表示。“賬戶內(nèi)有余額或支付寶卡通內(nèi)有余額都可以用電視支付寶，未來(lái)我們還將提供諸如快捷支付等更多的資金通道。”由于遙控器輸入在便捷性上有所不足，因此支付寶除了提供短信支付外，還將重點(diǎn)推動(dòng)手機(jī)賬戶登錄。

而在一些與家庭緊密相連的民生服務(wù)上，支付寶也有望通過與電視結(jié)合為用戶帶來(lái)更大價(jià)值。例如15家左右銀行的信用卡還款、包括杭州在內(nèi)的全國(guó)30家左右大中城市的水電煤繳費(fèi)、話費(fèi)充值、取暖費(fèi)、醫(yī)院掛號(hào)、繳納罰款等服務(wù)，也將有望嫁接至電視機(jī)。

諸寅嘉表示，“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與電視的結(jié)合將帶來(lái)更深遠(yuǎn)的影響，這也是我們理解的三網(wǎng)融合意義。我們懷著開放的態(tài)度，希望與更多合作伙伴一同開拓電視購(gòu)物與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)。”