央視醞釀出臺考核新指標(biāo) 收視率不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)
前日,記者獲悉,央視正在醞釀出臺欄目綜合評價體系標(biāo)準(zhǔn),這套標(biāo)準(zhǔn)將覆蓋央視所有頻道的所有欄目。據(jù)悉,在新評價體系中,除了收視率之外,還將新增引導(dǎo)力、影響力、傳播力和專業(yè)性四個指標(biāo)。五個指標(biāo)結(jié)合在一起,給每個欄目打分,而不再是單一拿收視率來說話。
央視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這五個指標(biāo)中,收視率依然會占一個比較大的比例。具體每個指標(biāo)該如何評價,各占多大的比例分配等評價體系的具體內(nèi)容,央視還未正式公布。
中國傳媒大學(xué)教授苗棣也認(rèn)為,收視率其實只是個商業(yè)指標(biāo),如今廣告商對收視率的看法發(fā)生了改變,除了知道多少人在看外,他們更關(guān)注的是什么人在看。“連廣告商的觀念都發(fā)生了改變,電視臺只看收視率的做法自然需要改變”。
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