SMG創(chuàng)新推高收視率
今年以來,在經(jīng)濟增速放緩的宏觀背景下,企業(yè)面臨著來自大環(huán)境的壓力。為應(yīng)對危機,SMG強調(diào)以有價值的內(nèi)容,爭取有價值的收視,真正為客戶創(chuàng)造價值,進一步加強上海觀眾對SMG各頻道的收視依賴、品牌認同和情感歸屬。在昨日以“成就品牌高度 從上海出發(fā)”為主題的2013年上海廣播電視臺節(jié)目資源推介會上,SMG介紹了明年的創(chuàng)新節(jié)目和經(jīng)營思路。
2013年將是SMG節(jié)目創(chuàng)新年,SMG將推出定制項目、季播項目等整合營銷服務(wù)產(chǎn)品,為客戶提供量身定制的全媒體廣告解決方案。同時加大打造東方衛(wèi)視的力度,和地面頻道群“兩翼齊飛”。
2012年經(jīng)濟增速放緩使得品牌廣告投入有限,需要選擇最有效的渠道來傳達品牌的聲音。即使在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達的今天,電視依然擁有忠實擁躉。今年以來,SMG收視繼續(xù)鞏固在上海地區(qū)強勢傳播平臺的地位,同時東方衛(wèi)視積極拓展全國市場。
央視市場研究公司(CTR)的調(diào)查顯示,上海地區(qū)晚上6~8點的黃金時段,有80%觀眾在收看電視,是上網(wǎng)受眾的3倍多。而央視索福瑞(CSM)數(shù)據(jù)顯示,2012年1月~8月,SMG旗下頻道群在上海黃金時段收視份額達63.6%,全天收視份額是CCTV頻道群的3倍。黃金時段則超出了4倍。
高收視率來自好的節(jié)目,中國達人秀大獲成功,曾連續(xù)三季打破中國電視綜藝節(jié)目收視紀錄。為進一步提高收視率,打造優(yōu)質(zhì)的廣告平臺,SMG明年將乘勝追擊,在頻道推出一批季播真人秀節(jié)目。
記者了解到,新娛樂頻道明年每季都將推出一檔大型季播綜藝節(jié)目,除《媽媽咪呀》等節(jié)目第二季,一些歐美韓大型季播節(jié)目也在引進計劃中。電視劇頻道也將成為明年SMG唯一的引進劇平臺,同步播出國外熱門引進劇。
“我們要聽取市場聲音,用讓市場接受的內(nèi)容贏取市場的心。”SMG副總裁金仲波說。
在提供優(yōu)質(zhì)媒體資源的同時,SMG還將為客戶提供量身定制的全媒體廣告解決方案來追求客戶價值最大化。SMG將推出六大整合營銷產(chǎn)品服務(wù),提供定制項目、季播項目、大事件、公益廣告、電視劇、頻道ID等多種廣告產(chǎn)品資源。
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