繼所宣傳的影視劇頻獲大獎(jiǎng)后，幕后專業(yè)宣傳推廣機(jī)構(gòu)君和傳播也走上臺(tái)前，榮譽(yù)加身。在前不久結(jié)束的首屆中國(guó)品牌創(chuàng)新大會(huì)上，君和傳播在眾多傳媒機(jī)構(gòu)中脫穎而出，喜獲2011中國(guó)品牌傳播力創(chuàng)新傳媒機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)。該大會(huì)由新華社《中國(guó)名牌》雜志社、參考消息?北京參考報(bào)社、中國(guó)品牌監(jiān)測(cè)中心聯(lián)合主辦，以“創(chuàng)新品牌 創(chuàng)造價(jià)值”為主題，發(fā)布了中國(guó)創(chuàng)新品牌。作為此次獲獎(jiǎng)單位中唯一一家專業(yè)影視宣傳推廣結(jié)構(gòu)，君和傳播以多年來(lái)的行業(yè)貢獻(xiàn)和特色宣傳贏得業(yè)內(nèi)外青睞，用成績(jī)和影響力鑄就了君和傳播這一創(chuàng)新品牌。

4月 28日，由新華社《中國(guó)名牌》雜志社、參考消息?北京參考報(bào)社、中國(guó)品牌監(jiān)測(cè)中心聯(lián)合主辦的“首屆中國(guó)品牌創(chuàng)新大會(huì)暨中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)布”活動(dòng)在北京飯店隆重舉行，來(lái)自大型國(guó)企、優(yōu)秀民企、世界500強(qiáng)及媒體代表與專家學(xué)者，以全新的視角，深入分析了中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展歷程，探討中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展的路徑變化，探尋新思路和新模式�；顒�(dòng)以“創(chuàng)新品牌 創(chuàng)造價(jià)值”為主題，同時(shí)發(fā)布了中國(guó)創(chuàng)新品牌并現(xiàn)場(chǎng)舉行了頒獎(jiǎng)禮。

該活動(dòng)從 2011年 10月開(kāi)始，采取網(wǎng)上投票方式，從 52萬(wàn)張選票中選出優(yōu)秀品牌。同時(shí)，中國(guó)品牌監(jiān)測(cè)中心對(duì)入選單位進(jìn)行質(zhì)量抽檢，并廣泛征求各方意見(jiàn)，以“誠(chéng)信、獨(dú)有、效益”作為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。激烈競(jìng)爭(zhēng)中，君和傳播以創(chuàng)新宣傳形式、創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、創(chuàng)新宣傳手段高票入選并最終獲得2011中國(guó)品牌傳播力創(chuàng)新傳媒機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)，成為首屆品牌創(chuàng)新大會(huì)中唯一一家獲獎(jiǎng)的專業(yè)影視宣傳推廣機(jī)構(gòu)。

由之前助推優(yōu)秀影視劇獲獎(jiǎng)到自己走上耀眼前臺(tái)，接受品牌榮譽(yù)，對(duì)于這種轉(zhuǎn)變，君和傳播總經(jīng)理錢俊表示:“獲獎(jiǎng)其實(shí)并不重要，重要的是在中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的浪潮中，君和傳播付出了自己的努力，共同促進(jìn)了行業(yè)的大繁榮，這就足矣。”他從大環(huán)境思考，認(rèn)為推動(dòng)自主品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)企業(yè)是中國(guó)“十二五”規(guī)劃的一個(gè)重要目標(biāo)。而君和傳播目前正朝著這一目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。“如果想要開(kāi)創(chuàng)一個(gè)深入人心的品牌，急功近利肯定不行，一定要有初戀般的激情和宗教般的虔誠(chéng)！”錢俊如是說(shuō)。

君和傳播此次贏得業(yè)內(nèi)外一致認(rèn)可，榮獲品牌大獎(jiǎng)無(wú)疑是對(duì)君和傳播多年來(lái)為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)大發(fā)展做出杰出貢獻(xiàn)的最好肯定。自創(chuàng)立至今，君和傳播一直秉承“傳播電視精品 樹立大劇品牌”的理念，致力于影視劇專業(yè)宣傳推廣，素有“中國(guó)影視劇營(yíng)銷第一家”的美譽(yù)。

“我們的目標(biāo)就是把中國(guó)優(yōu)秀影視劇傳播給更多的觀眾，用看得見(jiàn)的成績(jī)和聽(tīng)得見(jiàn)的口碑樹立大劇品牌。”錢俊說(shuō)。作為中國(guó)最專業(yè)的影視宣傳推廣機(jī)構(gòu)，君和傳播本著“小投入、大動(dòng)靜”的推廣策略，成功推廣了一大批文化活動(dòng)和優(yōu)秀影視劇，實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)與口碑雙贏”。從十多年前的“雅尼紫禁城音樂(lè)會(huì)”、“柯受良飛越黃河”到前幾年的《手機(jī)》、《天下無(wú)賊》、《可可西里》等叫好又叫座的電影大片，再到2008年榮獲BTV收視冠軍的鄭曉龍力作《春草》， 2010年收視居高的《橋隆飆》、《醫(yī)者仁心》、《金婚風(fēng)雨情》、《第五空間》，君和傳播的推廣作品可謂部部精品，“數(shù)量與質(zhì)量齊飛”。其宣傳推廣的眾多影視劇更多次獲得“飛天獎(jiǎng)”、“華鼎獎(jiǎng)”、“金星獎(jiǎng)”等行業(yè)大獎(jiǎng)，影響巨大。如電視劇《橋隆飆》、《醫(yī)者仁心》、《金婚風(fēng)雨情》、《第五空間》榮獲第28屆中國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)”；《第五空間》獲第23屆全軍電視劇“金星獎(jiǎng)”；《中國(guó)地》不僅獲得2011年“華鼎獎(jiǎng)”還與《醫(yī)者仁心》一起榮獲了當(dāng)年首屆中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)20年群英盛典”特別大獎(jiǎng)。

如今，君和傳播的“成績(jī)單”還在不斷添新彩，《刀尖上行走》、《怪俠歐陽(yáng)德》、《新西游記》、《青盲》、《霧都》、《小夫妻時(shí)代》等已經(jīng)引發(fā)熱劇效應(yīng)，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。錢俊表示：“成績(jī)只代表過(guò)去，每一個(gè)起點(diǎn)都應(yīng)從零開(kāi)始。未來(lái)君和傳播還將再接再厲，用誠(chéng)意服務(wù)，用作品說(shuō)話，攀登更高更遠(yuǎn)的山峰。”

“品牌不是吹出來(lái)的，是一點(diǎn)一滴積累起來(lái)的。積累是過(guò)程，創(chuàng)新才是靈魂。”錢俊表示，在此之前，影視劇的宣傳還沒(méi)有一套專業(yè)化、系統(tǒng)化的營(yíng)銷模式。廣告公司、公關(guān)公司也只是把傳統(tǒng)的宣傳手段直接移植到影視劇宣傳上，在互動(dòng)娛樂(lè)發(fā)展的今天，它對(duì)大眾的吸引力自然會(huì)變?nèi)�。而君和傳播則另辟蹊徑，結(jié)合市場(chǎng)訴求和觀眾趣味，走出了一條以?shī)蕵?lè)話題說(shuō)主題內(nèi)核的推廣之路。面對(duì)中國(guó)每年影視劇“數(shù)量大、精品少”的尷尬窘境，他直言：“影視機(jī)構(gòu)品牌意識(shí)的覺(jué)醒以及對(duì)宣傳的重視是電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。”

談到君和傳播的特色推廣，概括來(lái)說(shuō)就是將傳統(tǒng)影視宣傳引入專業(yè)型、復(fù)合型、效益型的現(xiàn)代化軌道。錢俊表示：“要宣傳好一部劇，首先要把握住劇的核心精髓與觀眾需求共鳴點(diǎn)，以‘N次方’形式進(jìn)行立體化、系統(tǒng)化的劇品牌營(yíng)銷，再通過(guò)全媒體的全方位渠道推廣，才能達(dá)到廣泛的市場(chǎng)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。”具體來(lái)說(shuō)，就是向好萊塢看齊，從說(shuō)故事入手，以獨(dú)立新聞的故事形態(tài)進(jìn)行事件、話題策劃，再通過(guò)全媒體平臺(tái)，大眾化實(shí)時(shí)傳播。

錢俊表示，君和傳播會(huì)根據(jù)影視劇的拍攝期、后制期、播出期等不同階段設(shè)計(jì)專業(yè)精準(zhǔn)的營(yíng)銷宣傳方案。但每個(gè)方案都在講述一個(gè)獨(dú)立的新聞故事。“人人都愛(ài)聽(tīng)故事。這個(gè)世界就是由各種故事組成的，看的電視、電影、小說(shuō)，每天發(fā)生的新聞，其實(shí)都是故事。營(yíng)銷也是一個(gè)故事，所以我們每一部劇的宣傳推廣策劃，都是君和傳播的一次‘故事會(huì)’。”另外，說(shuō)故事只是宣傳手法，更重要的是把故事說(shuō)得精彩好看。 好萊塢編劇之父麥基曾說(shuō)過(guò)：“故事的魅力在于負(fù)面，故事只有按‘激勵(lì)事件、進(jìn)展糾葛、危機(jī)、高潮及結(jié)局’五個(gè)部分講述才會(huì)精彩，吸引人。”對(duì)于君和傳播而言，其宣傳推廣同樣以此為模版，靈活運(yùn)用負(fù)面美，嚴(yán)格遵循了五個(gè)部分的故事結(jié)構(gòu)。錢俊說(shuō)：“新《西游記》、《青盲》即為‘故事?tīng)I(yíng)銷’的典型成功案例。無(wú)論是哪個(gè)階段，君和傳播都深入挖掘劇集內(nèi)涵，策劃了一系列話題事件，并結(jié)合當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)和觀眾共鳴，戲劇性講述新聞故事，從而吸引業(yè)內(nèi)外關(guān)注，達(dá)到了高收視和泛社會(huì)化影響。”