2011年5月底，《人民日?qǐng)?bào)》刊登了中國(guó)傳媒大學(xué)博士研究生薛晉文的文章，他評(píng)論的是“剛剛在北京衛(wèi)視熱播的《鄉(xiāng)村愛情交響曲》”，文章說(shuō)：“從農(nóng)村劇肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任、藝術(shù)使命和審美理想層面而言，‘鄉(xiāng)村愛情’系列農(nóng)村劇又顯得單薄和浮泛，難以彰顯農(nóng)村劇的真正藝術(shù)品格和審美價(jià)值。”這是趙本山的“鄉(xiāng)村愛情”系列劇至今為止第一次遭遇“官方批評(píng)”。

《鄉(xiāng)村愛情交響曲》中植入廣告的無(wú)奇不有和無(wú)所不用其極，一經(jīng)播出，立刻有網(wǎng)友發(fā)帖號(hào)召群眾挖掘其中究竟有多少植入式廣告。某個(gè)聰明人獨(dú)辟蹊徑，為網(wǎng)友們獻(xiàn)上了完美答案：片尾的鳴謝名單就是一份完整的植入廣告名單，鳴謝名單最后，則是以合潤(rùn)傳媒為首的四家植入廣告公關(guān)公司。

將如此眾多的廣告植入《鄉(xiāng)村愛情交響曲》中，片方和植入廣告公關(guān)公司可謂想破了腦袋，它們的出現(xiàn)方式都有著各自的稱呼：情節(jié)植入、故事植入、口頭贊美、口頭提示、 明顯標(biāo)示、產(chǎn)品演示、焦點(diǎn)露出、 背景露出、自然露出、互動(dòng)植入等等，而在《鄉(xiāng)村愛情交響曲》中，每個(gè)品牌大多運(yùn)用各種組合拳，竭盡全力在觀眾眼前晃動(dòng)。被網(wǎng)友評(píng)為“20分鐘就能講完的劇情”整整演了37集，其間植入性廣告的客戶之多，植入程度之深，植入手法之多樣，都創(chuàng)下中國(guó)電視劇至今之最。

是《鄉(xiāng)村愛情交響曲》放棄了央視？本山傳媒副總裁、《鄉(xiāng)村愛情交響曲》制片主任劉流曾對(duì)記者解釋，《鄉(xiāng)村愛情交響曲》改在北京臺(tái)播，是因?yàn)檠胍曇�求�?7集刪減至30集，破壞了故事的精彩性。而此前，《鄉(xiāng)村愛情故事》在央視也從36集縮為30集。央視為何不肯為《鄉(xiāng)村愛情交響曲》讓步？當(dāng)《鄉(xiāng)村愛情交響曲》與觀眾見面之后，有網(wǎng)友恍然大悟地評(píng)論道：“原本以為是央視為難趙本山，現(xiàn)在才知道是本山大叔的植入的廣告與劇情難以分隔，央視連剪都沒法剪，不得已才拒絕。”

2010年1月1日，廣電總局廣告“限播令”正式實(shí)施，一套組合拳，讓各地方衛(wèi)視依靠電視劇收獲廣告費(fèi)的空間縮小了不少。 為了保證廣告收入持平，各大電視臺(tái)在2010年開始大都進(jìn)行了廣告價(jià)格的上調(diào)，在這種情況下，植入式廣告成為了那些被壓縮、被淘汰的廣告客戶們的出口。

正是從2010年開始，各衛(wèi)視電視臺(tái)進(jìn)入頻道自制劇的井噴時(shí)期，自制劇擁有得天獨(dú)厚的“植入式廣告”優(yōu)勢(shì)：片方既是買方又是賣方，大可以聯(lián)手專業(yè)“廣告植入公司”，根據(jù)廣告客戶的要求“自制”情節(jié)。相比遭到管制的硬性廣告，植入式廣告潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，有無(wú)可比擬的滲透性，已成為今天的傳播主流手段。

目前國(guó)內(nèi)植入廣告沒有任何法規(guī)約束，呈肆意泛濫趨勢(shì)，片方想怎么在劇中做廣告就怎么做�？瓷先ミ@只讓觀眾哭笑不得，而能讓廣告客戶、片方和電視臺(tái)受益，但事實(shí)卻是，如果照現(xiàn)狀發(fā)展下去，一塊原本可以好好經(jīng)營(yíng)的“藍(lán)海”，將會(huì)因?yàn)樗烈忾_發(fā)而導(dǎo)致一片荒寂。

附原文：“鄉(xiāng)村愛情”缺乏農(nóng)民情感

剛剛在北京衛(wèi)視熱播的《鄉(xiāng)村愛情交響曲》再次成為了觀眾的收視話題�？陀^而言，“鄉(xiāng)村愛情”系列創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)多年來(lái)始終關(guān)注當(dāng)下農(nóng)村新生活與新變化的執(zhí)著精神值得肯定。然而，從農(nóng)村劇肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任、藝術(shù)使命和審美理想層面而言，“鄉(xiāng)村愛情”系列農(nóng)村劇又顯得單薄和浮泛，難以彰顯農(nóng)村劇的真正藝術(shù)品格和審美價(jià)值。

反映農(nóng)村現(xiàn)實(shí)是農(nóng)村劇與生俱來(lái)的使命。當(dāng)今農(nóng)村和廣大農(nóng)民面臨的現(xiàn)實(shí)困難一直是全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，困擾著今日鄉(xiāng)村的發(fā)展，“三農(nóng)”問題牽動(dòng)著社會(huì)的神經(jīng)。農(nóng)村劇藝術(shù)至少應(yīng)該直面現(xiàn)實(shí)，至少應(yīng)該穿透生活、回應(yīng)時(shí)代。但“鄉(xiāng)村愛情”系列農(nóng)村劇中少的是對(duì)當(dāng)下農(nóng)村現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)呈現(xiàn)，卻多了些“無(wú)處不戀愛”，甚至“懷孕慶典”、“婚外戀”、“斗情敵”等非主流景觀。面對(duì)諸多民生艱辛，農(nóng)村劇應(yīng)當(dāng)給觀眾帶來(lái)超拔苦難、突圍困境與撫慰憂傷的希望和信念，而不是一味地回避。從這個(gè)意義上講，“鄉(xiāng)村愛情”系列農(nóng)村劇，缺乏對(duì)農(nóng)民的真誠(chéng)體恤和溫暖。(責(zé)任編輯：admin)