2011年7月8日，黑龍江省旅游局與中國鐵路媒體旗艦運營商——華鐵傳媒，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在北京國際飯店會議中心隆重舉行“北國風(fēng)光 美在黑龍江——黑龍江省旅游局品牌專列啟動新聞發(fā)布會”。即日起，北京往返于哈爾濱的Z1/Z2次列車，將被賦予新的名字“黑龍江省旅游局品牌專列”。屆時，旅客在列車上就可領(lǐng)略大氣磅礴、魅力無邊的黑龍江風(fēng)光。

品牌專列作為中國鐵路列車媒體中，最具高強(qiáng)度傳播效果的媒體組合形式，是列車媒體的集大成者，能改變傳統(tǒng)廣告形式的單向傳播模式，是旅游品牌的強(qiáng)勢宣傳平臺。此次黑龍江省旅游局與華鐵傳媒聯(lián)手打造的“黑龍江省旅游局品牌專列”，以北京往返于哈爾濱的Z1/Z2次列車為傳播載體，通過列車海報、臺布、頭片、軟臥展巾、播音等多種媒體形式，全方位、多角度的展現(xiàn)黑龍江省的整體旅游品牌。于炎炎夏日，為旅客送上一縷清爽的涼風(fēng)，讓所有乘坐此次列車的乘客從踏上火車的一刻起，就被黑龍江省的旅游品牌形象所震撼。在封閉空間、漫長的旅途時間內(nèi)對黑龍江省的旅游品牌及旅游產(chǎn)品，產(chǎn)生深刻的記憶并迸發(fā)去黑龍江避暑、旅游的意念火花。

Z1/Z2次列車，是連接黑龍江省會城市哈爾濱與中國政治經(jīng)濟(jì)文化中心——北京之間的一條黃金鐵路干線，夕發(fā)朝至的列車形態(tài)，匯集了大量客流。“黑龍江省旅游局品牌專列”的啟動，將貫穿黑龍江省旅游重要客源市場北京，為黑龍江旅游深入開發(fā)北部市場、打造黑龍江特色旅游品牌、樹立優(yōu)秀旅游形象具有巨大的推動作用。黑龍江省旅游局通過啟動“黑龍江省旅游局品牌專列”，深度推廣黑龍江夏季旅游優(yōu)勢，并構(gòu)建出點面結(jié)合、有效互動，面向華北、輻射全國的旅游品牌全方位宣傳體系。

位于中國最北部的黑龍江省是一片神奇的土地，優(yōu)美的自然風(fēng)光聞名千里，原生態(tài)的大森林、大草原、大濕地讓人心曠神怡。黑龍江省作為中國旅游大省，以其獨有的魅力和特色吸引了大量的國內(nèi)外游客到黑龍江旅游觀光和休閑度假�？崾顣r節(jié)，當(dāng)南方高溫悶熱無奈地?zé)�擾人們的時候，黑龍江卻涼風(fēng)陣陣，清涼宜人。趨熱而至的八方游客紛紛涌入黑龍江各地避暑度假，陶情怡性。有森林、濕地、湖泊等豐富生態(tài)資源的黑龍江，避暑游一直是其主打產(chǎn)品，全國最大的高山堰塞湖鏡泊湖，毓秀多姿的湖光山色為前來觀光避暑的大批游客送來夏日的涼爽。為了讓廣大游客充分領(lǐng)略黑龍江充滿活力的“北國風(fēng)光”，2009年起，黑龍江省旅游局著重實施了包括五大連池、鏡泊湖、亞布力、湯旺河、北極村等旅游景點在內(nèi)的12個重點旅游名鎮(zhèn)的建設(shè)，充分體現(xiàn)黑龍江省旅游的“自然、自在、神奇、浪漫”。讓廣大游客體驗北國四季輪回之美、黑龍江人文風(fēng)情之奇、北大倉廣袤自然之妙。

“十二五”期間，國家將把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，眾多城市都期望通過旅游產(chǎn)業(yè)來提升全地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)實力，并紛紛打造旅游品牌，利用多種多樣的媒體形式宣傳旅游品牌。因此，怎樣才能在旅游品牌迅速擴(kuò)張的消費環(huán)境中，快速地脫穎而出，并最大范圍地影響游客，是黑龍江省旅游局一直在思考的問題。在分析比較眾多傳播方式之后，黑龍江省旅游局進(jìn)一步拓展宣傳載體，創(chuàng)新宣傳方式，在眾多媒體形式中，結(jié)合自身資源優(yōu)勢、充分利用泛媒體環(huán)境下的列車媒體特點，開啟了與中國鐵路媒體旗艦運營商——華鐵傳媒的強(qiáng)勢合作。

此次黑龍江省旅游局選擇鐵路媒體的原因，主要是從受眾廣、傳播到達(dá)率高、影響力深三個方面出發(fā)。Z1/Z2次列車，在成功擔(dān)當(dāng)起往來運輸貨物和人群的重任之外，同時對黑龍江省和北京之間的文化交流起到了紐帶作用，并在酷暑之時，成功帶動北京地區(qū)消費者的避暑休閑游。此次列車作為黑龍江省旅游交通的大動脈，將深度開發(fā)黑龍江省旅游客源市場，并間接將黑龍江省的旅游品牌輻射到全國，擴(kuò)大黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)市場，全面、直觀的展現(xiàn)黑龍江省的獨特魅力，直接刺激黑龍江省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“黑龍江省旅游局品牌專列”的啟動，對于黑龍江省的旅游產(chǎn)業(yè)來說，不僅是一次旅游品牌的傳播之旅，更是一次產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新改革的探索之旅。

黑龍江省旅游局通過走出去，與優(yōu)質(zhì)新興媒體運營商——華鐵傳媒合作，啟動“黑龍江省旅游局品牌專列”，整合廣告、公關(guān)、傳播等多種宣傳方式和資源，對黑龍江省的旅游資源、旅游品牌進(jìn)行全面、深度的推廣。華鐵傳媒也將通過多方位、系統(tǒng)化的立體營銷網(wǎng)絡(luò)，讓黑龍江省的旅游品牌走進(jìn)越來越多人群的視野，并助力黑龍江省旅游局又一次走在行業(yè)之先，為黑龍江省的旅游品牌推廣帶來富有突破性的成果。