近日，擁有我國(guó)最大戶外數(shù)字移動(dòng)電視聯(lián)播網(wǎng)的華視傳媒與網(wǎng)絡(luò)視頻新生代力量的領(lǐng)先者“優(yōu)酷網(wǎng)”正式結(jié)盟，成為其獨(dú)家的戶外移動(dòng)媒體戰(zhàn)略合作伙伴。根據(jù)合作框架，雙方將利用各自優(yōu)勢(shì)，分工合作，互為內(nèi)容與平臺(tái)，進(jìn)行線上與線下、戶外電視新媒體與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的互補(bǔ)合作，這也是華視繼與新浪在亞運(yùn)期間節(jié)目合作之后的又一次網(wǎng)絡(luò)跨界、深度嘗試。

將網(wǎng)絡(luò)搬到線下，重新定義戶外移動(dòng)新電視

近年來，華視傳媒勢(shì)頭強(qiáng)勁，援引中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授的評(píng)價(jià)“基于無線發(fā)射技術(shù)的公交地鐵移動(dòng)電視是大眾每日密切接觸的快捷型媒體，已經(jīng)成為廣告市場(chǎng)每年發(fā)展的主要支撐力量”。憑借無線技術(shù)平臺(tái)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，基于公共傳播系統(tǒng)中的社會(huì)責(zé)任，華視傳媒致力于自身節(jié)目?jī)?nèi)容的高品質(zhì)提升，通過與電視臺(tái)的創(chuàng)新合作模式，為億萬旅客打造了一檔檔以新聞、娛樂、體育、資訊等精彩內(nèi)容為收視的電視節(jié)目。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，越來越多的人們開始追求以“原創(chuàng)、交互、分享、草根”等自我感官為中心的視頻體驗(yàn)，因此為了進(jìn)一步提升節(jié)目?jī)?nèi)容吸引力，華視傳媒順勢(shì)而為，打破了原來廣電節(jié)目的單一信道，與優(yōu)酷攜手，開始將網(wǎng)絡(luò)視頻搬到線下，即在合作中，華視傳媒把優(yōu)酷網(wǎng)自制出品的節(jié)目以及廣大網(wǎng)民的原創(chuàng)視頻通過精選以及二次加工的方式剪輯為3-5分鐘的精品小短片，在其全國(guó)的地鐵與公交網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)上以每天不少于5次的播放頻率為廣大途中旅客貢獻(xiàn)一道道視聽的開胃大餐：《優(yōu)酷名人坊》、《讓口水飛》、《有評(píng)有據(jù)》等——網(wǎng)絡(luò)新元素的全新注入，豐富、補(bǔ)充了華視傳媒現(xiàn)有的節(jié)目體系，也重新定義著戶外移動(dòng)電視的經(jīng)營(yíng)思路：“以內(nèi)容為王”，博納精品、大膽革新;“以人為本”，貼近民生、提升體驗(yàn)。

將優(yōu)勢(shì)力量匯聚，啟發(fā)融媒體合作傳播

如今的媒介環(huán)境日趨“泛化”，各平臺(tái)間相融共贏的理念也早已深入人心。擁有共通的受眾特性，精準(zhǔn)把握受眾的媒介接觸習(xí)慣，互補(bǔ)、整合后的媒介通路才能實(shí)現(xiàn)雙方品牌傳播價(jià)值的最大化。

作為城市公共體系中的傳播主力，華視傳媒覆蓋了市內(nèi)85%的主流人群，且年齡主要集中在15-45歲，他們思想活躍，經(jīng)常上網(wǎng)，熱愛生活，并樂于嘗試和分享;而優(yōu)酷，一度憑借“老男孩”等微電影以及“牛人計(jì)劃”挖掘出旭日陽剛等草根明星的自制精品節(jié)目戰(zhàn)略，捕獲了一大批20-40歲左右的受眾心聲——雙方在受眾的特質(zhì)上有著高度的契合，也正是這種共通性奠定并加速了雙方的合作基礎(chǔ)和進(jìn)程。

此次合作，對(duì)華視而言，是對(duì)其自身平臺(tái)打造內(nèi)容品質(zhì)吸引力的又一次踐行，是對(duì)廣大旅客漫長(zhǎng)行程途中的體驗(yàn)持續(xù)改善;而對(duì)優(yōu)酷而言，這是對(duì)其網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的再度利用和渠道延展性傳播，是對(duì)傳播范圍和受眾規(guī)模的再度擴(kuò)大。線上與線下的有效互動(dòng)和銜接，定能增強(qiáng)受眾對(duì)于雙方媒介的接觸黏性，從而實(shí)現(xiàn)雙方影響力的倍增效益。

前有與央視攜手，為廣告主打通“白天晚上、室內(nèi)戶外、全人群覆蓋”的傳播渠道，今有跨界再戰(zhàn)，與網(wǎng)絡(luò)共贏互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)不同通路上的交叉融合——華視傳媒勇于探索，不斷創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)思路又一次走在了行業(yè)前端！

另悉，在7月15日晚由優(yōu)酷舉辦的“2011影視盛典”上，華視傳媒集團(tuán)副總裁耿蓉女士應(yīng)邀作為特別嘉賓參與了頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。