7月20日，搜狐視頻聯(lián)合湖南衛(wèi)視、天娛傳媒制作的青春純愛偶像劇《夏日甜心》在三里屯soho下沉廣場舉行了盛大的首映禮，作為在湖南衛(wèi)視即將開播的2011年偶像大劇《落跑甜心》的網(wǎng)絡(luò)版姊妹篇，該劇引入了全新的“套拍”模式，憑借湖南衛(wèi)視精良的電視劇制作班底，該劇獲得了華碩等廣告客戶的熱捧，這也意味著搜狐實施了半年多的“門戶劇”打法初步成型。

目前，熱播劇價格高企，視頻網(wǎng)站都轉(zhuǎn)而摸索自制劇的制作和商業(yè)模式。行業(yè)人士指出，從“門戶劇”到“套拍劇”再到“7電影”，搜狐視頻正在摸索出一套“網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)鏈”，一旦成型，其自制內(nèi)容將在整個視頻行業(yè)中形成獨特的行業(yè)壁壘。

“搜狐矩陣”挖掘商業(yè)價值

作為新生事物，“套拍劇”如何定位網(wǎng)絡(luò)版與電視版之間的差異，仍是行業(yè)熱議的焦點，身為國內(nèi)首家牽手傳統(tǒng)電視臺嘗鮮“套拍模式”的新媒體公司，搜狐視頻表示正嘗試挖掘網(wǎng)民需求并尋找差異化之路，“《落跑甜心》針對電視用戶，《夏日甜心》在制作中會更尊重網(wǎng)民的觀劇習(xí)慣，憑借相似主題、相同藝人滿足不同類型受眾的文化需求，同時又能形成合力影響文化潮流。”

搜狐視頻與湖南衛(wèi)視的合作由來已久，今年年初，湖南衛(wèi)視開年大戲《一不小心愛上你》出于搜狐視頻火熱播出，總點擊數(shù)直指2億，此次并肩打造《夏日甜心》，開拓臺網(wǎng)“套拍模式”，則促使兩者間新舊媒體的跨界合作更進(jìn)一步。

“視頻新媒體在內(nèi)容制作上有獨特的優(yōu)勢，首先，在網(wǎng)絡(luò)上可以跟隨網(wǎng)絡(luò)人群即時的反應(yīng)和互動，隨時調(diào)整劇情和結(jié)果，”天娛傳媒董事總裁龍丹妮說，“其次，網(wǎng)絡(luò)支持很多想法用或碎片或完整的方式呈現(xiàn)，既可以是5分鐘、10分鐘，也可以是20分鐘、甚至100分鐘的內(nèi)容形態(tài)，同一個產(chǎn)品，能以不同的形式和方式來表達(dá)，未來在和搜狐視頻的合作中，我們會做更多的探索。”

“不僅在劇作內(nèi)容、藝人陣容上彼此滲透，更在湖南衛(wèi)視與搜狐視頻同期熱播時，兩劇之間相互助推，成為天然的互動營銷手段。”一位內(nèi)部人士透露。

不少行業(yè)分析對此表示贊同，一位行業(yè)人士認(rèn)為，新媒體與傳統(tǒng)電視臺觀眾的高度互補性是促成這種合作的關(guān)鍵，從行業(yè)發(fā)展角度看，這種模式顯然是未來新媒體與傳統(tǒng)電視媒體合作的一個方向，“傳統(tǒng)電視和新媒體同題推出，在輿論、話題上互相映襯、交相輝印，在營銷上也能實現(xiàn)"1+1>2"的效果。”

實際上，雖然《夏日甜心》只是首部“套拍劇”，但是在營銷的表現(xiàn)上，已經(jīng)顯露出了這種格局。在昨日的發(fā)布會上，可以看到多家廣告大客戶的身影，其中華碩電腦更是特約贊助，而“搜狐矩陣”的整體動作早就的營銷合力也引發(fā)熱議。

“依托搜狐矩陣資源構(gòu)建的媒體平臺及web2.0互動平臺，將劇集本身的影響力通過圖文推送和網(wǎng)友互動等多種形式無限擴大。”一位分析人士表示，當(dāng)天“搜狐矩陣”的合力堪稱卓越：網(wǎng)絡(luò)圖文與視頻直播、搜狐微博即時互動、搜狐社區(qū)論壇話題熱議，將該劇的商業(yè)價值挖掘到了極致，對于廣告客戶而言，這種獨特的吸引力確實無可取代。(責(zé)任編輯：admin)