整合營(yíng)銷在營(yíng)銷領(lǐng)域早已不是新鮮理念，不論是理論上還是實(shí)踐中都已形成一套完整的體系。伴隨著中國(guó)電影票房步入百億時(shí)代，電影作為一種優(yōu)質(zhì)的整合營(yíng)銷載體已得到觀影受眾的充分認(rèn)可；國(guó)內(nèi)外品牌客戶及廣告公司也迅速嗅到巨大營(yíng)銷商機(jī)，在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的快車道中穩(wěn)步提升電影營(yíng)銷的合作深度。中國(guó)電影正在成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的龍頭，并不斷釋放出巨大的文化吸引力和社會(huì)影響力。

2012年情人檔，電影《我愿意》又一次把電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷的理念滲入到大眾心里。電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷在這個(gè)時(shí)候的飛躍突破，不僅為完善中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈提供借鑒經(jīng)驗(yàn)，而且以更加創(chuàng)新的姿態(tài)逐步接近好萊塢的商業(yè)運(yùn)作方式，領(lǐng)跑中國(guó)電影的娛樂(lè)整合營(yíng)銷。

受眾、內(nèi)涵匹配是娛樂(lè)營(yíng)銷的合作基礎(chǔ)

電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷存在于電影從生產(chǎn)到播映的完整周期中，正如電影《我愿意》聯(lián)合出品人、獨(dú)家娛樂(lè)整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)聚思傳媒董事總經(jīng)理李慶所言：“電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷不僅包括影片的植入廣告，更有電影上映前企業(yè)獲得電影形象的授權(quán)(可用于自己的媒體宣傳與促銷活動(dòng))與聯(lián)合推廣，以及電影的宣傳活動(dòng)搭載、上映期的院線陣地活動(dòng)、品牌衍生品開發(fā)等跨媒體資源的全新娛樂(lè)整合營(yíng)銷系統(tǒng)模式。而將這一模式有效發(fā)揮的首要前提，便是品牌與電影內(nèi)核的匹配度。”在電影《我愿意》開展娛樂(lè)整合營(yíng)銷過(guò)程中，李慶女士重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的匹配度理念，是聚思傳媒促成影片和客戶合作至關(guān)重要的因素。她認(rèn)為：“只有品牌訴求與電影的精神內(nèi)涵高度融合，影片植入才能做到完美呈現(xiàn)、娛樂(lè)營(yíng)銷才能效果顯著。”聚思從劇本創(chuàng)作、方案研發(fā)之初就會(huì)考慮如何完美融合品牌與電影的精神內(nèi)核，創(chuàng)意設(shè)計(jì)符合影片調(diào)性的、有記憶度的、有趣的植入劇情，并在電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷系統(tǒng)的各個(gè)活動(dòng)中創(chuàng)意營(yíng)銷，使品牌的植入合作利益最大化。

奧迪汽車與影片《我愿意》合作的完美匹配度從理念內(nèi)涵、風(fēng)格定位、人物調(diào)性、受眾人群各方面體現(xiàn)，合作最具創(chuàng)意之處在于團(tuán)隊(duì)根據(jù)三位主人公的身份性格進(jìn)行了精準(zhǔn)的車型匹配，影片中執(zhí)著真愛(ài)的“盛女”唐微微與“小，也有大來(lái)頭”的奧迪A1共同構(gòu)成了時(shí)尚白領(lǐng)的真實(shí)寫照，而隱富男楊年華與R8共同的王者之風(fēng)，華爾街新貴王洋與A7共同行駛在追尋完美生活的夢(mèng)想之路上，均成為影片中為人津津樂(lè)道的亮點(diǎn)。

百合網(wǎng)與影片《我愿意》的合作可稱之為“天作之合”。百合創(chuàng)始人、副總裁慕巖表示，電影《我愿意》是一部為百合網(wǎng)量身打造的“心靈匹配”品牌形象大片，講述的是優(yōu)質(zhì)剩男剩女相識(shí)、相戀的情感故事，在題材、理念、角色定位、觀眾定位上與百合網(wǎng)非常吻合。后期百合網(wǎng)的廣告評(píng)估數(shù)據(jù)也顯示，相比傳統(tǒng)硬廣10%的關(guān)注率，電影《我愿意》為百合網(wǎng)開創(chuàng)的不僅是前所未有的高達(dá)20%的廣告關(guān)注率，更為百合網(wǎng)在同行競(jìng)爭(zhēng)中贏得了更多的美譽(yù)度。

高度執(zhí)行力取決于無(wú)限順暢的團(tuán)隊(duì)溝通能力

無(wú)縫溝通是聚思傳媒提倡的又一電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷觀念，即聚思傳媒與制片方、導(dǎo)演、宣傳團(tuán)隊(duì)和企業(yè)客戶從前期的編劇創(chuàng)意到后期的拍攝執(zhí)行、營(yíng)銷活動(dòng)等全部環(huán)節(jié)進(jìn)行隨時(shí)隨地的嚴(yán)密溝通。據(jù)李慶女士透露，聚思傳媒全程參與了電影《我愿意》15稿劇本的修改過(guò)程，在尊重導(dǎo)演對(duì)電影藝術(shù)創(chuàng)作的前提下，展開項(xiàng)目前期商務(wù)開發(fā)、客戶植入劇情創(chuàng)意，并在后期執(zhí)行中層層把關(guān)，以確保品牌的植入權(quán)益。聚思擁有電影聯(lián)合出品方、整合營(yíng)銷方兩重身份的核心優(yōu)勢(shì)，使其在對(duì)植入的把控上力度更強(qiáng)，與制片方、導(dǎo)演的溝通更直接有效，同時(shí)團(tuán)隊(duì)專業(yè)的執(zhí)行力也發(fā)揮著舉足輕重的作用。

I Do珠寶可謂此次電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷最大贏家之一，首次實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)影片的片名定制、主題曲定制，并將主角行業(yè)定制以及"用珍稀的，為珍惜的"品牌內(nèi)涵全片貫穿。在影片的拍攝過(guò)程中，經(jīng)過(guò)聚思的溝通協(xié)調(diào)，邀請(qǐng)到攝影師鮑德熹老師為電影甄選出的一大一小的兩款香榭之吻鉆戒、以及符合劇情調(diào)性的系列珠寶配飾，最終呈現(xiàn)出了影片的唯美畫質(zhì)與動(dòng)人劇情，令品牌與影片都恰如其分的達(dá)到了錦上添花的效果。

在《我愿意》這部電影的整合營(yíng)銷中，聚思傳媒既體現(xiàn)出其專業(yè)營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì)的核心價(jià)值，即把有需求的品牌通過(guò)好萊塢式一體化運(yùn)作創(chuàng)造無(wú)限量的商業(yè)價(jià)值，又體現(xiàn)出其無(wú)縫溝通合作的前提優(yōu)勢(shì)，讓所有企業(yè)客戶全面認(rèn)知電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷系統(tǒng)、及時(shí)了解營(yíng)銷進(jìn)展，并能幫助其實(shí)現(xiàn)最大化的商業(yè)回報(bào)起到了核心作用。

做中國(guó)影視娛樂(lè)營(yíng)銷的創(chuàng)新領(lǐng)跑者

目前，國(guó)內(nèi)外品牌越來(lái)越清晰的認(rèn)識(shí)到品牌娛樂(lè)營(yíng)銷不僅依靠?jī)?yōu)秀的植入廣告，更需要強(qiáng)大的娛樂(lè)整合營(yíng)銷策略規(guī)劃。而聚思傳媒依托影片《我愿意》所創(chuàng)立的全敞開式的娛樂(lè)整合營(yíng)銷運(yùn)作模式使中國(guó)的電影娛樂(lè)整合營(yíng)銷行業(yè)真正的走出創(chuàng)新創(chuàng)舉之路，在為電影帶來(lái)錦上添花的魅力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)電影與品牌的極大共贏。

法國(guó)灰雁品牌的知名度借助電影《我愿意》的上映贏得了廣泛的提升，而該品牌也為影片量身調(diào)制了一款電影同名雞尾酒，借助情人節(jié)的營(yíng)銷熱潮推出禮盒裝產(chǎn)品進(jìn)行促銷，同時(shí)通過(guò)線上線下與影院陣地的一系列活動(dòng)進(jìn)行品牌產(chǎn)品的推廣，多渠道多角度的整合資源，將影片植入廣告的營(yíng)銷價(jià)值最大化。

地產(chǎn)商三盛集團(tuán)則借勢(shì)電影《我愿意》的文化魅力，將福州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步激活，在當(dāng)?shù)嘏e行的首映禮活動(dòng)、硬廣聯(lián)合宣傳與線上微影評(píng)贏大獎(jiǎng)等活動(dòng)，實(shí)踐著三盛地產(chǎn)對(duì)福州發(fā)展文化"拓荒者"的穩(wěn)重責(zé)任意識(shí)，令其品牌知名度與美譽(yù)度獲得更大范圍上的顯著提升。

在電影工業(yè)高度發(fā)達(dá)的好萊塢，廣告植入已經(jīng)具有成熟的模式和完整的植入產(chǎn)業(yè)鏈。好萊塢的NMA公司每年會(huì)為超過(guò)100部的影片設(shè)計(jì)產(chǎn)品植入，覆蓋面超過(guò)100億人，產(chǎn)生的媒體價(jià)值達(dá)到66億美元�，F(xiàn)階段，中國(guó)電影植入廣告已經(jīng)度過(guò)了初期發(fā)展階段，隨著觀眾對(duì)電影植入欣賞水平和要求的不斷提高，電影植入模式也在逐漸發(fā)生變革，深入的情感和理念植入成為電影與品牌的共同訴求，短期內(nèi)則依靠品牌與娛樂(lè)互動(dòng)、跨界的娛樂(lè)整合營(yíng)銷模式拉動(dòng)終端銷售，長(zhǎng)期看，則將電影文化滲入品牌發(fā)展的文化理念之中，形成品牌影響深遠(yuǎn)的核心文化力。聚思傳媒作為中國(guó)品牌娛樂(lè)整合營(yíng)銷專業(yè)機(jī)構(gòu)中的領(lǐng)跑者與創(chuàng)新者，在這一變革時(shí)期成長(zhǎng)迅速，并逐漸創(chuàng)造出全新的中國(guó)娛樂(lè)整合營(yíng)銷新模式，走向國(guó)際化的發(fā)展方向。