電影網(wǎng)絡(luò)發(fā)行聯(lián)盟賈躍民:付費模式無關(guān)版權(quán)壓力
“收費只是一種探索。”中國視頻網(wǎng)站“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”首任主席、樂視網(wǎng)副總裁賈躍民接受記者專訪時表示,版權(quán)仍是目前主流視頻網(wǎng)站的剛性需求,取得競爭優(yōu)勢的企業(yè)必須血拼版權(quán),而付費模式只是在版權(quán)基礎(chǔ)上的多元化趨勢。
版權(quán)是剛性需求
付費無壓力
上周五,樂視網(wǎng)發(fā)布云視頻戰(zhàn)略,實現(xiàn)多屏聯(lián)動,旨在讓樂視網(wǎng)的版權(quán)和收費價值在PC、電視、手記等多種終端上得以體現(xiàn)。作為該戰(zhàn)略的序曲,樂視網(wǎng)與海信達成戰(zhàn)略合作,推出搭載樂視網(wǎng)TV版的海信電視產(chǎn)品,使得影視劇網(wǎng)絡(luò)付費點播模式走進用戶家庭。這也意味著樂視網(wǎng)版權(quán)和付費價值已經(jīng)完成從PC到機頂盒,到電視一體機再到移動客戶端的四路布局。而在之前一天,賈躍民在接受本報獨家專訪時解讀了樂視網(wǎng)擅長的付費模式。
事實上,業(yè)界普遍認為,樂視網(wǎng)能夠發(fā)起成立“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”,并成功拉攏優(yōu)酷、騰訊等行業(yè)大佬結(jié)盟,在于樂視網(wǎng)在版權(quán)資源上的優(yōu)勢。按照樂視網(wǎng)公開的和賈躍民本人的說法,今年70%的國內(nèi)熱門影視劇獨家版權(quán)已被拿下,“可以說,我們已經(jīng)談到了2014年的版權(quán)”。賈躍民介紹,基于版權(quán)優(yōu)勢,樂視網(wǎng)可以對多種經(jīng)營模式進行探索,除了廣告和版權(quán)分銷,付費影視也是其中重要一項。
就在大約三周前,樂視網(wǎng)今年3月發(fā)起成立的“電影網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行聯(lián)盟”又迎來優(yōu)酷網(wǎng)、鳳凰視頻兩家重量級成員,使被俗稱為“付費聯(lián)盟”的該組織壯大至9家,并涵蓋了騰訊、優(yōu)酷這樣的業(yè)界大佬。
賈躍民對聯(lián)盟發(fā)展和付費探索情況表示滿意,認為樂視網(wǎng)最早嘗試的付費影視得到行業(yè)認可,“優(yōu)酷、酷6最早都不做付費業(yè)務(wù),但現(xiàn)在不管有沒有加入聯(lián)盟,主流視頻網(wǎng)站都開設(shè)和計劃開設(shè)付費頻道”,他認為最大的意義在于拓寬了視頻網(wǎng)站的經(jīng)營渠道,也能更好地保護版權(quán)方的利益。
按照賈躍民的說法,版權(quán)是目前視頻網(wǎng)站的剛性需求,“版權(quán)費在過去三年漲了至少40倍,而且就爭奪局面看,還會繼續(xù)漲”。所以無論如何視頻網(wǎng)站都需要花費巨額投入買版權(quán),付費項目不會產(chǎn)生額外的成本,付費期過后仍會采用廣告等營收方式。
“今年我們的重點是廣告年、品牌年,將大力增加廣告方面的營收,”賈躍民承認,相比其他視頻網(wǎng)站,樂視網(wǎng)在廣告方面偏弱,今年會著重發(fā)展該業(yè)務(wù)。另外,版權(quán)分銷也是其發(fā)力點之一。據(jù)悉,一季度樂視網(wǎng)已經(jīng)完成去年全年的版權(quán)分銷收入,超過4000萬元。
收費價格不高
參照移動增值業(yè)務(wù)
據(jù)悉,截至目前,收費業(yè)務(wù)為主要營收的只有樂視網(wǎng)一家。根據(jù)樂視網(wǎng)2010年財報數(shù)據(jù),去年全年實現(xiàn)營業(yè)收入2.38億元,來自付費的收入占總收入的40%-50%,影視版權(quán)分銷和視頻廣告收入則分別占20%-30%,樂視網(wǎng)依靠此三種模式在視頻網(wǎng)站中第一個盈利。而至今尚未盈利的優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等網(wǎng)站營收主要來自于廣告。
對此,賈躍民介紹,付費模式獲得整個行業(yè)主要營收模式尚需時日。針對付費模式涉及的價格定位等敏感問題,包括樂視網(wǎng)站內(nèi)試行付費項目的視頻網(wǎng)站都進行過相關(guān)調(diào)研。
“單片之間的價格差異根據(jù)影片制作團隊水平、版權(quán)采購價格等因素決定,為整個付費項目大的考慮參照了IT行業(yè)其他付費經(jīng)驗,”賈躍民表示,視頻收費沒有先例,但可以參照網(wǎng)絡(luò)文學收費,特別是已經(jīng)成熟的SP(移動增值)業(yè)務(wù),“這些項目通常價格在1-2元”。視頻的表達效果要比圖文好,所以價格定在2-10元是個用戶可以接受的范圍。
據(jù)悉,目前樂視網(wǎng)上普通付費單片可以達到日均2000次付費點播,在窗口期(約10-15天)可以達到單片2萬-4萬元的收入,而《將愛情進行到底》這類熱門影片收入可以突破20萬元。整個付費收入增長30%-40%,付費用戶達到40萬,占據(jù)10%的市場份額。(責任編輯:admin)
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