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4折圖書攪動市場格局 網(wǎng)上書店價格戰(zhàn)白熱化

來源:中國青年報 作者:桂杰 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-05-22 10:31 
核心提示:5月16日,京東商城網(wǎng)站打出全部少兒圖書四折封頂?shù)拇黉N廣告,不但引發(fā)了網(wǎng)上書店的價格戰(zhàn),同時也迅速引來一些少兒出版社的批評和質(zhì)疑。 這是圖書銷售歷史上罕見的大規(guī)模低價促銷。幾年前,中關(guān)村圖書大廈和第三極書城打價格戰(zhàn),圖書促銷最低折扣是7折。而當(dāng)

5月16日,京東商城網(wǎng)站打出“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告,不但引發(fā)了網(wǎng)上書店的價格戰(zhàn),同時也迅速引來一些少兒出版社的批評和質(zhì)疑。

這是圖書銷售歷史上罕見的大規(guī)模低價促銷。幾年前,中關(guān)村圖書大廈和第三極書城打價格戰(zhàn),圖書促銷最低折扣是7折。而當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜等網(wǎng)站的圖書促銷一直保持默契,從未突破5折的底線。

5月17日,24家少兒出版社率先表態(tài),聯(lián)合發(fā)表聲明對京東商城的這一促銷行為表示譴責(zé),律師函也于當(dāng)日下午送達(dá)京東商城的供貨商北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司。

接力出版社總編輯白冰向記者算了這樣一筆賬,在圖書的成本中,直接成本(印制成本加上版稅)大約是30%,間接管理成本大約是15%,一本書的最低成本是45%,一般發(fā)給書店和經(jīng)銷商的折扣是6折,毛利率也只有15%左右,而退貨和殘破書也由出版社來擔(dān)負(fù)損失。白冰認(rèn)為,京東商城4折銷售圖書,已經(jīng)低于成本價,擾亂了市場公平競爭的秩序,將嚴(yán)重?fù)p害出版社利益。

某少兒出版社表示從來沒有向京東商城供過貨,自己的幾百種圖書卻赫然被列入京東商城五萬種少兒圖書的銷售范圍。“京東商城也沒有打招呼說要銷售我們的圖書。”

對于出版社的群起而攻之,京東商城CEO劉強(qiáng)東(微博)連續(xù)發(fā)布多條微博,說的話其實只有三個字“反壟斷”。“很多人都指責(zé)京東破壞了圖書行業(yè)價格秩序!其實我們要打破的是圖書行業(yè)壟斷行為!”此外,京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人也否認(rèn)4折就一定低于圖書成本的說法。

近年來,網(wǎng)上售書在圖書銷售上所占的比重越來越大,京東商城的強(qiáng)勢介入使得原本比較穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿搅苏饎。記者了解到,京東商城的做法并沒有引起一些作家的反感。兒童文學(xué)作家、北方工業(yè)大學(xué)教授譚旭東在接受中國青年報記者采訪時說:“我覺得這不是京東的問題,網(wǎng)絡(luò)上的價格競爭并不可怕。”

身處爭議漩渦,劉強(qiáng)東說:“我希望有關(guān)部門出面干預(yù),最后的結(jié)果只能是我們坐下來一起談行業(yè)規(guī)則。”

(責(zé)任編輯:admin)
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