京東三折促銷挑戰(zhàn)價(jià)格底線律師稱出版社勝訴困難

來源：《新聞晨報(bào)》　作者：徐穎　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2011-05-26 08:53　

核心提示：冒著被24家出版社起訴的巨大風(fēng)險(xiǎn)，京東商城再度挑戰(zhàn)圖書價(jià)格底線。京東CEO劉強(qiáng)東近日在微博上宣稱，京東將在6月周年慶時(shí)3折回饋顧客，并發(fā)表聲明稱，沒有義務(wù)對(duì)24家出版社負(fù)責(zé)。被逼無奈的出版社方面表示,將展開內(nèi)部自查，揪出給京東供貨的經(jīng)銷商。京東：3

冒著被24家出版社起訴的巨大風(fēng)險(xiǎn)，京東商城再度挑戰(zhàn)圖書價(jià)格底線。京東CEO劉強(qiáng)東近日在微博上宣稱，京東將在6月周年慶時(shí)“3折回饋顧客”，并發(fā)表聲明稱，“沒有義務(wù)對(duì)24家出版社負(fù)責(zé)”。被逼無奈的出版社方面表示,將展開內(nèi)部自查，揪出給京東供貨的經(jīng)銷商。

京東：3折賣的是“滯銷書”

5月17日，京東商城打出圖書4折促銷廣告，全國24家少兒出版社發(fā)表聯(lián)合聲明抗議。“如果京東不停止目前的行為，我們只能訴諸法律。”24家出版社之一的接力出版社總編輯白冰如此表示。被出版社抨擊為行業(yè)“破壞分子”的劉強(qiáng)東表示：“我只是一個(gè)四處呼喊公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)主義者！”他強(qiáng)調(diào)，京東4折賤賣仍有10%的利潤。“京東并非想去擾亂圖書市場(chǎng)秩序，真正目的是為了打破壟斷行為。”

他在微博上聲稱，此番參加6月3折促銷的圖書為“滯銷書”，并稱京東從中間商低價(jià)盤進(jìn)是為幫助其銷售庫存。法律人士分析，劉強(qiáng)東將促銷圖書冠以“滯銷書”的概念，實(shí)際上是與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)撇清關(guān)系。

出版社：低于4.5折就是傾銷

劉強(qiáng)東關(guān)于“京東4折賤賣仍有10%的利潤”的說法，遭到了出版界普遍質(zhì)疑。白冰告訴記者，京東銷售的圖書可能來自經(jīng)銷商。而出版社對(duì)實(shí)體書店的折扣一般為6-6.2折。出版界普遍認(rèn)為，售價(jià)的4.5折是圖書發(fā)行最低成本，低于成本就是傾銷。

白冰表示，京東方面“根本不懂圖書出版”。京東這種行為最終的受害者是消費(fèi)者，短時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者可能獲得了優(yōu)惠，可是過度低價(jià)扼殺了內(nèi)容提供方的積極性，將造成整個(gè)行業(yè)的生態(tài)失衡，最終的結(jié)果是讀者的閱讀質(zhì)量和數(shù)量的降低。

律師：成本巨大勝訴困難

如果24家出版社真的把京東商城告上法庭，勝訴的幾率有多大？一些法律界人士認(rèn)為，這將會(huì)是一場(chǎng)馬拉松式的訴訟。出版社的訴訟成本將非常大。知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師互聯(lián)網(wǎng)反壟斷聯(lián)盟秘書長(zhǎng)姚克楓表示，這個(gè)案件在舉證方面存在很大困難，京東作為圖書銷售商，如果他所賣的這些打折書是長(zhǎng)期滯銷類的圖書，那它的售價(jià)如果低于成本價(jià)則不會(huì)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

但是出版界要想證明這些圖書并非滯銷取證難度非常大，目前我國關(guān)于遏制低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的法律有《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《反壟斷法》和《價(jià)格法》等，但迄今為止，以擾亂市場(chǎng)秩序的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟案幾乎全體流產(chǎn)，尚無勝訴先例。

據(jù)悉，24家出版社代表暫定將在明日開幕的第21屆全國書市上進(jìn)一步商討具體事宜。

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