美國科幻電影《變形金剛》系列隨著前兩部全球票房的席卷勢頭，今年7月份將推出第三部，當前仍沉浸在《功夫熊貓2》中的中國觀眾也開始翹首以待。面對好萊塢這些電影工業(yè)制作航母，業(yè)內(nèi)人士日前表示，中國動漫產(chǎn)業(yè)資源整合步伐亟待加快。

小、散、弱的動漫企業(yè)現(xiàn)狀

建立企業(yè)聯(lián)盟、走強強聯(lián)合之路已成為中國動漫企業(yè)界的共識，這一認識也是基于當前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)分散薄弱的現(xiàn)實境況。根據(jù)國家動漫衍生產(chǎn)業(yè)課題組提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國有動漫企業(yè)1萬多家，動漫衍生產(chǎn)品上萬種，而動漫企業(yè)年產(chǎn)值在3000萬元以上的僅有24家，年產(chǎn)值超過1億元的大型企業(yè)僅為13家。

對于中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，中國動漫集團黨委書記、副董事長李揚頗有感慨：“我們90%的動漫企業(yè)小、散、弱、差。”他認為，我國要發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，首先應該成立一個旗艦式的大企業(yè)。他舉例分析說，《阿凡達》策劃用了10年，制作用了4年；《功夫熊貓》7年時間耗費7億美元。“如此大的投入，國內(nèi)還沒有哪一個企業(yè)能耗得起。”

中國動漫產(chǎn)業(yè)是文化與經(jīng)濟結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)之一，而其衍生產(chǎn)品的成功發(fā)展，是推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型不可或缺的關(guān)鍵點。但實際上，動漫創(chuàng)作和衍生產(chǎn)品的脫節(jié)，也是目前制約我國動漫發(fā)展的另一大主因。

動漫產(chǎn)業(yè)必須建立企業(yè)聯(lián)盟

有專家指出，由于很多企業(yè)建立了固有的盈利模式及營銷渠道，因而往往難以突破和提升。而動漫企業(yè)走向聯(lián)盟，則可以滿足雙方的合作需要，在產(chǎn)品研發(fā)和營銷上互動與互補，實現(xiàn)原創(chuàng)與衍生品企業(yè)無縫對接。如果將優(yōu)秀的動漫作品原創(chuàng)、制作、衍生產(chǎn)品銷售團隊融為一體，形成動漫生產(chǎn)、研發(fā)、營銷一條龍產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)盟，對完善動漫產(chǎn)業(yè)、打造國際水平的品牌動漫聯(lián)盟，將起到積極的作用。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，動漫企業(yè)主認為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)必須建立企業(yè)聯(lián)盟。目前動漫行業(yè)主要受到政策扶持力度、成本高渠道窄、人才稀缺3個方面的制約較大，急需產(chǎn)業(yè)合作、共同發(fā)展、有機結(jié)合，凸顯出優(yōu)化產(chǎn)業(yè)、資源共享的優(yōu)勢，進一步推動產(chǎn)業(yè)鏈與市場接軌運作模式。

動漫產(chǎn)業(yè)資源整合之路其實幾年前就開始進行嘗試。內(nèi)地首個動漫衍生產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園的建立就是一種努力。記者獲悉，從2008年開始，上海寶山區(qū)大場鎮(zhèn)以寶山科技園為平臺，率先提出發(fā)展動漫衍生產(chǎn)業(yè)，建立了上海動漫衍生產(chǎn)業(yè)園，并推出了內(nèi)地首個動漫行業(yè)品牌動漫大場。

動漫企業(yè)自我拉升產(chǎn)業(yè)鏈

當身處動漫產(chǎn)業(yè)上游的影視制作公司還在為生存絞盡腦汁時，原本處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的企業(yè)卻正在向上游發(fā)展。目前，廣東省不少動漫衍生產(chǎn)品的制造企業(yè)正在向動漫影視制作的領(lǐng)域進軍，甚至有公司已經(jīng)借此上市。廣東奧飛動漫文化股份有限公司正是其中之一。

作為國內(nèi)第一家動漫上市公司，奧飛動漫找到了自己的盈利模式：即以動漫產(chǎn)業(yè)為支撐，推動玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而玩具產(chǎn)業(yè)的盈利，反過來又將促進動漫、動漫影視、動漫衍生品的發(fā)展。在資本市場的帶動下，奧飛動漫在加大內(nèi)容投入力度、加速打造精品動漫形象的同時，還在加快產(chǎn)業(yè)鏈條資源整合。

雖然國內(nèi)近幾年動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)自覺走向資源整合，但置身全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的浪潮中，其整合步伐儼然是“鴨行鵝步”。整合是必然的趨勢，但步伐亟待加快。在看完日前熱映的《功夫熊貓2》之后，不少國人發(fā)出同樣的感慨：中國有功夫有熊貓，為什么沒有《功夫熊貓》？國內(nèi)的消費者呼喚看到國產(chǎn)的功夫熊貓“阿寶”，小朋友們也渴望手里捧的變形金剛是正宗的“中國創(chuàng)造”。