由北京市文化局、石景山區(qū)委區(qū)政府、中國動漫集團主辦的首屆“動漫北京”活動落下帷幕。記者在現(xiàn)場看到，即便是活動的最后一天，全國農(nóng)業(yè)展覽館的大廳內(nèi)依然簇擁著很多動漫企業(yè)和動漫迷。當日，《仙劍奇?zhèn)b傳》、《阿貍》、《夢幻西游》等國產(chǎn)動漫的真人秀表演讓動漫迷過足了癮；在少兒動畫展位，動畫片《我們的朋友熊小米》以清新活潑的風格俘獲了很多小朋友的心。“很多動畫片是拍給孩子看的，可電視上適合孩子看的動畫越來越少，希望優(yōu)秀的動漫作品早日走進電視，走進孩子的生活。”一位家長對“動漫北京”的后期效應寄予厚望。
讓沒接觸過動漫的人愛上動漫，讓愛動漫的人看到動漫發(fā)展的希望，讓動漫從業(yè)者找到開啟動漫產(chǎn)業(yè)未來的金鑰匙。200家知名企業(yè)，3萬余人參與，首屆民族原創(chuàng)動漫形象大賽、民族動漫游戲推介洽商會、民族動漫成果展、民族原創(chuàng)動漫發(fā)展論壇等系列活動——4天來，“動漫北京”成為首都的一項重要文化活動，為我國民族原創(chuàng)動漫的發(fā)展注入了一針強心劑。

原創(chuàng)蘊藏巨大潛力

“動漫北京”是國內(nèi)首個以“民族原創(chuàng)”為主題的大型動漫展覽活動。在為動漫迷們制造熱鬧繁華的嘉年華之外，圍繞“弘揚民族傳統(tǒng)文化，打造民族原創(chuàng)精品”的主題，來自產(chǎn)業(yè)界的精英、專家及政府部門領導獻計獻策，就中國動漫發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)、動漫企業(yè)與國際接軌、動漫資本運營、衍生產(chǎn)品開發(fā)等話題進行了深入探討。

“與世界知名人士合作、借鑒國際化的發(fā)展思路只是手段，最終目的還是要立足中國、立足北京，堅持原創(chuàng)之路，借此提升中國原創(chuàng)動畫的自信。”北京萬方幸星數(shù)碼科技有限公司運營總裁趙國棟表示。5年前，趙國棟把家搬到了北京，加入幸星，如今公司已形成集動畫品牌開發(fā)、發(fā)行、影視動畫制作服務、動畫教育四大核心的業(yè)務布局。他不否認動漫巨頭迪斯尼、夢工廠帶給國人的影響，但他認為成功是可以復制的，關鍵是如何講好故事。“中國有著豐富的歷史文化資源，發(fā)展動漫的基礎非常好，更重要的是怎樣創(chuàng)造新故事，用國際化的語言講中國故事，這是我國動漫走向世界的法門。”趙國棟強調。

事實證明了原創(chuàng)動漫蘊藏的巨大潛力。據(jù)悉，此次在民族原創(chuàng)動漫形象大賽上獲獎的46部（幅）作品均表現(xiàn)了中華民族的文化底蘊。動畫《后羿射日》、漫畫《格薩爾王》、動漫形象美猴王、花木蘭等8部作品分別獲獎。“動漫其實和美術、音樂一樣，是一種語言形式，只要是好語言就會有好市場，二維和三維不是決定性因素，這才是大動漫的概念。” 中國動漫集團總會計師胡月明提出。

合作才能更好走向市場

本次“動漫北京”民族動漫游戲推介洽商會上，最大的贏家當屬中科招商投資公司和北京游戲谷信息技術有限公司。兩家企業(yè)通過一對一的洽商，分別找到了新項目和聯(lián)運平臺，各自簽訂了約1億元人民幣的合作協(xié)議。中科招商的工作人員稱：“北京乃至全國數(shù)一數(shù)二的動漫企業(yè)都集聚在這里，這么好的合作平臺，看準了就要下手。”截至8月23日，“動漫北京”的意向合作金額已達55.8億元。除了中國移動手機動漫基地、恒大動漫、游戲谷等動漫游戲企業(yè)，本次洽商會還吸引了中廣傳播集團、北京暢游時代、樂視網(wǎng)等諸多新媒體及金融機構加盟。

北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長劉春剛介紹，與其他動漫推薦會不同，本屆洽商會通過私密與開放相結合的方式，參照參與企業(yè)的洽商需求，采取一對一配對的形式，實現(xiàn)了投資商、渠道商和中小企業(yè)的私密對接，避免了純開放式洽商的盲目性。

目前，很多在轉型和創(chuàng)新上面臨巨大挑戰(zhàn)的動漫原創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)開始將工作重點從尋找投資轉移到了共同開發(fā)、推廣作品上。“作為原創(chuàng)動漫企業(yè)，我們更側重于考慮怎么走自己的路，能否找到好的盈利模式和推廣渠道，而不是單純依賴金融機構和優(yōu)惠政策。” 北京鐵皮青蛙創(chuàng)意文化傳播有限公司藝術總監(jiān)呂睿丹表示。

產(chǎn)業(yè)未來被寄予厚望

“2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達到100億元，平均到我們這個人口大國，人均消費不足10塊錢。” 這是胡月明在民族原創(chuàng)動漫發(fā)展論壇上提供的產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)。“動漫產(chǎn)品形象越來越多，但缺乏品牌；人才數(shù)量眾多，但缺乏復合型人才；園區(qū)很多，但很多沒有產(chǎn)業(yè)性；產(chǎn)業(yè)形態(tài)多樣，但鏈接關系不明確……”胡月明說。

上世紀90年代，中國內(nèi)地開始成為美國、日本動漫產(chǎn)品的加工基地。雖然在合作過程中我國積累了一定的技術、人才和管理經(jīng)驗，但與國際動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差距還是很大。如何完善沒有發(fā)揮整體力量的產(chǎn)業(yè)鏈？如何探尋動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護的出路？如何培養(yǎng)出時代需要的動漫人才？如何在風起云涌的動漫市場挖掘自己的第一桶金？這些是當代動漫人十分關注的問題。中國動漫正走在一條隧道之中，眾多動漫愛好者都在為隧道盡頭的光明未來奉獻著智慧和力量。美國視覺鏡頭語言專家斯蒂文•凱特在論壇上表態(tài)：“未來15到20年里，將是中國動漫發(fā)展最黃金的時代，諸多國外動漫企業(yè)對未來中國的動漫發(fā)展寄予厚望。”

北京市文化局副局長關宇認為，要促進動漫產(chǎn)品進一步品牌化、市場化和產(chǎn)業(yè)化，既需要動漫企業(yè)找準定位，敢于大膽突破創(chuàng)新，也需要政府支持原創(chuàng)發(fā)展，彌補市場缺陷，鼓勵民間資本投入到原創(chuàng)上來。