動漫為產(chǎn)品注入文化源動力

來源：中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2012-10-23 07:03　

核心提示：據(jù)《中國品質(zhì)人群生態(tài)研究報告》顯示，中國目前已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)消費時代，并且有86.4%的品質(zhì)人群，他們非常注重品牌的文化內(nèi)涵。過去老百姓消費強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用價值，而如今更多人懂得欣賞產(chǎn)品的內(nèi)涵。

據(jù)相關(guān)媒體報道，今年的國慶中秋雙節(jié)期間出現(xiàn)一個比較有趣的現(xiàn)象，“消費者冷對國慶促銷噱頭”。有部分消費者在接收采訪中表示，商家的促銷活動是“換湯不換藥”，缺乏新意。

促銷宣傳應(yīng)兼顧內(nèi)涵

逢年過節(jié)，商家為搶占市場份額，一般都會展開一定規(guī)模的宣傳促銷戰(zhàn)。但近年來，隨著消費心理的日趨成熟理性，各大商家即便是絞盡腦汁，市場收效也是依舊平平。從剛結(jié)束的中秋國慶雙節(jié)中，不難感受到商家之間的促銷戰(zhàn)打的是如火如荼，但消費者卻大都采取“冷眼旁觀”的態(tài)度。從相關(guān)報道中了解到，今年雙節(jié)期間包括家電、家居、服裝在內(nèi)的多個行業(yè)都不同程度地遭遇了消費者的“冷眼”。對此有消費者坦言，促銷活動無新意，產(chǎn)品的宣傳給人以庸俗或虛假的感覺�？梢哉f，“注重形式、缺乏內(nèi)涵”已經(jīng)成為了眾商家促銷活動中的一大問題。

文化能讓產(chǎn)品“賣”得更好

據(jù)《中國品質(zhì)人群生態(tài)研究報告》顯示，中國目前已經(jīng)進(jìn)入品質(zhì)消費時代，并且有86.4%的品質(zhì)人群，他們非常注重品牌的文化內(nèi)涵。過去老百姓消費強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用價值，而如今更多人懂得欣賞產(chǎn)品的內(nèi)涵。舉例來說，最初大部分消費者購買茶葉是出于飲用的需要，但隨著市場上茶文化概念的日益盛行，讓本來平淡無奇的茶葉帶上了濃厚的文化氣息。而借助茶文化，茶葉本身也延伸出送禮待客、文化交流等等用途，這一現(xiàn)象也極大地改變了市場的消費心理。由此可見，消費者的消費水平在日益提高，對于產(chǎn)品的“文化內(nèi)涵”也是越來越看重。如何為產(chǎn)品注入最合適的文化養(yǎng)分，成為了眾商家抓住消費者心理的關(guān)鍵。

而事實上，近年來的動漫熱，已經(jīng)讓眾多產(chǎn)品嗅到濃濃的文化味兒。動漫憑借其獨特的文化背景，已經(jīng)在市場中展現(xiàn)出新興文化的優(yōu)勢，更值得關(guān)注的是有些動漫企業(yè)已經(jīng)意識到如何發(fā)揮和利用自身具備的“先天”條件。國家動漫園動漫企業(yè)華漫兄弟(天津)互動娛樂有限公司，在結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展特點的同時，已經(jīng)提出“有文化的產(chǎn)品更暢銷”這一理念。可以預(yù)見，市場文化概念的產(chǎn)品，將慢慢為消費市場所接受，并演化成為一種新的趨勢和潮流。

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