這幾天，2012寧波國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在甬城熱鬧進(jìn)行，讓人們親身感受了這一新興產(chǎn)業(yè)的無限魅力。本屆博覽會(huì)上，華特迪士尼公司不僅與浙江本土動(dòng)漫企業(yè)一同登臺(tái)亮相，更用現(xiàn)身說法，給浙江動(dòng)漫上了一堂生動(dòng)實(shí)踐課。迪士尼公司把真人大小的“水晶米奇(米老鼠)”搬到了現(xiàn)場(chǎng)，受到了孩子們和家長(zhǎng)的熱捧。“每個(gè)人心中都有一個(gè)幻想世界，而進(jìn)入幻想世界的鑰匙，就是動(dòng)漫。”

設(shè)計(jì)精巧的漫畫迷宮，憨態(tài)可掬的卡通人偶模型，精彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)游戲……作為甬城近年來規(guī)模最大的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盛會(huì)，本屆博覽會(huì)吸引了11家當(dāng)?shù)刂�名的�?dòng)漫企業(yè)重裝亮相，紛紛拿出各自最新的產(chǎn)品，博得了許多參觀者的目光。

可就在風(fēng)光無限的展臺(tái)背后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)賺錢難，已成為浙江本土動(dòng)漫企業(yè)面臨的巨大考驗(yàn)。“今年我們已制作了超過7000分鐘動(dòng)畫片，可有多少能收回成本，仍是未知數(shù)。”寧波水木動(dòng)畫設(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人向我們透露，眼下1分鐘動(dòng)畫片的投資成本超過一萬元左右，而電視臺(tái)收購(gòu)的價(jià)格僅有每分鐘幾百元，還得通過層層審片環(huán)節(jié)，想靠賣動(dòng)畫片賺錢，基本不現(xiàn)實(shí)。

“米老鼠”又是怎樣賺錢呢？走進(jìn)迪士尼展區(qū)的“時(shí)空隧道”，我們仿佛來到了美妙的童話世界，米奇、愛麗絲、憤怒的小鳥等各種卡通形象映入眼簾�？蛇@些卡通形象并不僅僅局限在大屏幕之上，沙發(fā)家具、服裝服飾、文娛用品等，應(yīng)有盡有。據(jù)了解，去年，迪士尼消費(fèi)品在全球的零售額達(dá)到了約300億美元。

“將動(dòng)漫的創(chuàng)意形象變成可消費(fèi)產(chǎn)品，這就是‘米老鼠’的高明之處。”在華特迪士尼公司大中華區(qū)消費(fèi)品部高級(jí)副總裁韓剛看來，迪士尼的成功，是影視娛樂、消費(fèi)品、主題樂園等各種產(chǎn)業(yè)形態(tài)合力協(xié)作的結(jié)果。“我們通過講故事的方式，讓孩子們接受并喜歡迪士尼人物和故事，進(jìn)而尋求產(chǎn)品、游樂等更多的迪士尼體驗(yàn)。這些產(chǎn)品與體驗(yàn)，又拉近了迪士尼與孩子們的情感聯(lián)系，產(chǎn)生心靈的共鳴。”

他建議，浙江動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)當(dāng)在制作動(dòng)漫產(chǎn)品的同時(shí)，兼顧動(dòng)漫衍生品的開發(fā)，小到玩具裝飾，大到家居用品，都能成為企業(yè)新的盈利點(diǎn)。

“看，米老鼠騎上了中國(guó)龍”、“這個(gè)米奇戴上了京劇臉譜”、“卡通版的中國(guó)扣與祥云也很好看”……博覽會(huì)上，迪士尼給觀眾帶來了許多驚喜。“將中國(guó)元素融入西方經(jīng)典動(dòng)漫形象，是我們最新的創(chuàng)意。”迪士尼授權(quán)商，廣東永駿經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人陳潔雯告訴我們，為了讓中國(guó)消費(fèi)者感覺米老鼠更“親切”，迪士尼可沒有少花心思，至今已經(jīng)設(shè)計(jì)了數(shù)十款中國(guó)版的米老鼠造型。

創(chuàng)新不止，或許就是迪士尼品牌“經(jīng)久不衰”的秘方之一。當(dāng)然，這里說的創(chuàng)新更多指的是“換一種思維方式”。韓剛介紹，1998年迪士尼制作的動(dòng)畫片《花木蘭》就取材于中國(guó)傳統(tǒng)故事，可迪士尼并沒有僅僅描述花木蘭代父從軍的“孝道”，而是將其描寫成女性奮斗和自我追求精神典范，一舉獲得了歡迎，僅海外票房就達(dá)2億多美元。“雖是偷梁換柱，卻也合情合理。”

在寧波動(dòng)漫企業(yè)展臺(tái)前，韓剛被一部中華傳統(tǒng)文化題材動(dòng)畫片吸引了。他表示，中國(guó)有著幾千年的傳統(tǒng)文化，動(dòng)漫作品從不缺少素材，少的僅僅是一點(diǎn)創(chuàng)造力和想象力。“動(dòng)畫不要一味的說教，動(dòng)畫本質(zhì)其實(shí)就是一種娛樂的手段，需要一點(diǎn)意外與驚喜。”對(duì)于這一點(diǎn)，《喜羊羊與灰太狼》讓韓剛十分欣賞，狼與羊共處，可并非弱肉強(qiáng)食，反而弱者總能在游戲中戰(zhàn)勝?gòu)?qiáng)者，這就是創(chuàng)新。