動漫消費(fèi)者的群體細(xì)分愈加明顯

來源：中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時間:2012-11-05 15:49　

核心提示：第二層次的青少年消費(fèi)者，能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)等收集信息的技巧，對動漫作品的選擇范圍擴(kuò)大，因為動漫作品品質(zhì)方面的平行比較，他們通常會迅速接受國外的動漫作品，同時使這一層次的消費(fèi)者對國產(chǎn)動漫和動漫衍生品的消費(fèi)熱情降低。

在當(dāng)今中國，動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一定的發(fā)展之后，隨著消費(fèi)者動漫消費(fèi)能力不斷上升，動漫消費(fèi)者的群體細(xì)分愈加明顯。由于我國政策的演變與動漫產(chǎn)業(yè)的不同歷史階段的發(fā)展，不同年齡層的消費(fèi)者存在著各種不同的屬性。

第一層次是兒童層消費(fèi)者，基本特征是還不能熟練地使用網(wǎng)絡(luò)獲取信息，對動漫內(nèi)容作品的接受渠道單一，接觸到的絕大部分動漫作品是國產(chǎn)動漫。他們雖然對動漫作品的選擇范圍有限，卻直接把控著一個家庭內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品的支出欲望，同時是現(xiàn)階段國產(chǎn)動漫的消費(fèi)主體與最忠實消費(fèi)者，而且消費(fèi)習(xí)慣優(yōu)良，《喜羊羊與灰太狼》一年一度的賀歲動畫電影在2012年再次刷新票房紀(jì)錄就是最好的證明。但是他們的消費(fèi)實力有限，無法頻繁承擔(dān)高額消費(fèi)。

第二層次的青少年消費(fèi)者，能夠熟練使用網(wǎng)絡(luò)等收集信息的技巧，對動漫作品的選擇范圍擴(kuò)大，因為動漫作品品質(zhì)方面的平行比較，他們通常會迅速接受國外的動漫作品，同時使這一層次的消費(fèi)者對國產(chǎn)動漫和動漫衍生品的消費(fèi)熱情降低。相對于另兩個層次的消費(fèi)者，這個層次的消費(fèi)者對國內(nèi)動漫消費(fèi)市場的投入是相對較低的，此外，由于國外動漫衍生品的高額定價，此層次消費(fèi)者或者減少消費(fèi)，或者選擇廉價的仿冒產(chǎn)品。

第三層次的成人層消費(fèi)者，大部分都經(jīng)歷過上世紀(jì)八九十年代各電視臺熱映國外動漫作品、國產(chǎn)商業(yè)動漫作品嚴(yán)重缺失的一個時期。他們對動漫的審美標(biāo)準(zhǔn)較高，國內(nèi)面向兒童層消費(fèi)者的動漫作品不會引起他們的消費(fèi)熱情，但是對偶爾出現(xiàn)的面向成人的思想內(nèi)涵較深的動漫作品時，即使是制作技術(shù)方面落后于國外的同類型動漫作品，卻不吝惜自己的支持，他們對于國產(chǎn)動漫作品與衍生產(chǎn)品存在極大的潛在性消費(fèi)欲望。這個層次的消費(fèi)市場也是國內(nèi)各企業(yè)繼續(xù)不斷試水的巨大潛在市場，動畫《李獻(xiàn)計歷險記》衍生的商業(yè)真人電影就是一個范例，但不甚成功的票房結(jié)果證明國內(nèi)企業(yè)仍需繼續(xù)努力。

(責(zé)任編輯：admin)

“掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號

免責(zé)聲明：我方僅為合法的第三方企業(yè)注冊用戶所發(fā)布的內(nèi)容提供存儲空間，融合網(wǎng)不對其發(fā)布的內(nèi)容提供任何形式的保證：不保證內(nèi)容滿足您的要求，不保證融合網(wǎng)的服務(wù)不會中斷。因網(wǎng)絡(luò)狀況、通訊線路、第三方網(wǎng)站或管理部門的要求等任何原因而導(dǎo)致您不能正常使用融合網(wǎng)，融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容（包含但不限于融合網(wǎng)目前各產(chǎn)品功能里的內(nèi)容）僅表明其第三方企業(yè)注冊用戶的立場和觀點，并不代表融合網(wǎng)的立場或觀點。相關(guān)各方及作者發(fā)布此信息的目的在于傳播、分享更多信息，并不代表本網(wǎng)站的觀點和立場，更與本站立場無關(guān)。相關(guān)各方及作者在我方平臺上發(fā)表、發(fā)布的所有資料、言論等僅代表其作者個人觀點，與本網(wǎng)站立場無關(guān)，不對您構(gòu)成任何投資、交易等方面的建議。用戶應(yīng)基于自己的獨立判斷，自行決定并承擔(dān)相應(yīng)風(fēng)險。

根據(jù)相關(guān)協(xié)議內(nèi)容，第三方企業(yè)注冊用戶已知悉自身作為內(nèi)容的發(fā)布者，需自行對所發(fā)表內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）負(fù)責(zé)，因所發(fā)表內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）等所引發(fā)的一切糾紛均由該內(nèi)容的發(fā)布者（即，第三方企業(yè)注冊用戶）承擔(dān)全部法律及連帶責(zé)任。融合網(wǎng)不承擔(dān)任何法律及連帶責(zé)任。

第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)相關(guān)欄目上所發(fā)布的涉嫌侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益的內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等），經(jīng)相關(guān)版權(quán)方、權(quán)利方等提供初步證據(jù)，融合網(wǎng)有權(quán)先行予以刪除，并保留移交司法機(jī)關(guān)查處的權(quán)利。參照相應(yīng)司法機(jī)關(guān)的查處結(jié)果，融合網(wǎng)對于第三方企業(yè)用戶所發(fā)布內(nèi)容的處置具有最終決定權(quán)。

個人或單位如認(rèn)為第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）存在侵犯自身合法權(quán)益的，應(yīng)準(zhǔn)備好具有法律效應(yīng)的證明材料，及時與融合網(wǎng)取得聯(lián)系，以便融合網(wǎng)及時協(xié)調(diào)第三方企業(yè)注冊用戶并迅速做出相應(yīng)處理工作。

融合網(wǎng)聯(lián)系方式：（一）、電話：（010）57722280；（二）、電子郵箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

對免責(zé)聲明的解釋、修改及更新權(quán)均屬于融合網(wǎng)所有。