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動漫企業(yè)要有自己的版權(quán)和品牌 才能實(shí)現(xiàn)效益最大化

來源:中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-11-19 14:10 
核心提示:據(jù)美國和日本等動漫大國的成熟市場經(jīng)驗,動漫產(chǎn)業(yè)30%的收入來自動漫產(chǎn)品本身,70%來自衍生領(lǐng)域。依據(jù)藝恩咨詢預(yù)計,2012年動漫產(chǎn)業(yè)收入321億元,其中播映市場為101億元,衍生品市場則高達(dá)220億元。

目前動漫企業(yè)上市熱是正,F(xiàn)象,從大的環(huán)境看,國家很支持動漫產(chǎn)業(yè),中宣部、財政部、文化部都在出臺相關(guān)鼓勵發(fā)展政策。動漫企業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展,無論在產(chǎn)品研發(fā)、形象品牌推廣,還是產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作方面,都具備了一定實(shí)力。但是,企業(yè)上市也非易事,不僅要有較好的現(xiàn)金流,還要有可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式等必備條件。當(dāng)然,一些動漫企業(yè)也有不錯的現(xiàn)金流,但必須注意的是,核心還是要有自己的版權(quán)和品牌,如果只是一個頻道,而沒有自己原創(chuàng)的內(nèi)容,依然沒有影響力。文化產(chǎn)業(yè)本身就是資產(chǎn)行業(yè),如果僅僅是制作動漫,那么效益體量不會太大。這就要求動漫企業(yè)通過品牌孵化實(shí)現(xiàn)效益最大化。

據(jù)美國和日本等動漫大國的成熟市場經(jīng)驗,動漫產(chǎn)業(yè)30%的收入來自動漫產(chǎn)品本身,70%來自衍生領(lǐng)域。依據(jù)藝恩咨詢預(yù)計,2012年動漫產(chǎn)業(yè)收入321億元,其中播映市場為101億元,衍生品市場則高達(dá)220億元。但目前國內(nèi)動漫衍生品市場秩序混亂,盜版橫行,使得多數(shù)動漫企業(yè)無法在衍生品市場獲得應(yīng)有的收入。政策扶持動漫產(chǎn)業(yè),還需要在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面下功夫。

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