在2012年夏季，登陸中國內地大片《冰河時代4》，在短短的3天之內卷走上億票房的同時，而其衍生品更是在并且短短一周之內售出數百件。這一情況讓影院和片方都大呼意外！觀眾熱搶電影衍生品，這在中國電影市場上已經不是第一次出現(xiàn)了。中國觀眾對電影衍生品有很大的需求，電影衍生產品的市場空間很大。然而，對于內地絕大部分電影公司來說，這片市場仍舊是缺失的。

在開拓電影衍生品市場方面，好萊塢經驗豐富。所有的好萊塢商業(yè)大片中，《變形金剛》無疑是做衍生品做得最成功的一部。這樣的表述也不完全正確，其實《變形金剛》電影本身可是算作是玩具“變形金剛”的衍生品。1983年的東京玩具展上，美國孩之寶玩具公司與日本特佳麗公司“聯(lián)姻”，推出了變形金剛。“孩之寶”堅持自己先有玩具后有動畫片的商業(yè)模式，在玩具推出后不久，于1984年初正式推出了《變形金剛》動畫片的第一集。20多年以來，變形金剛的玩具已經風靡全球，好萊塢的派拉蒙公司才推出了邁克爾·貝執(zhí)導的《變形金剛》電影。電影上映后，推動變形金剛玩具再度火爆，一個老版的“大黃蜂”被炒到1萬元人民幣，而新版的頂級大黃蜂內地售價也達到1099元。電影和玩具，在《變形金剛》這里已經融為一體，究竟誰是誰的衍生品已經不重要了。

相比好萊塢電影衍生品市場的繁榮，尚處于發(fā)展時期的中國電影市場上，相關電影衍生品收入少得可憐。電影公司和院線的數據顯示，國產電影收入的90%到95%都是來自票房和植入式廣告。近幾年的內地電影中，能在衍生品市場上有所表現(xiàn)的寥寥無幾。當年《無極》制片方宣稱，要進軍網絡游戲、圖書、歌舞劇、卡通片、主題公園等電影衍生產品市場，可結果很多都只停留在設想的層面，沒有了下文�？偟膩砜�，內地電影在衍生品市場上經驗欠缺，成功全憑運氣。能夠在衍生品市場有所收益的大都與動漫相關，以兒童和青少年為主要觀影人群，比如《長江七號》、《喜羊羊與灰太狼》。

《喜羊羊》的案例與《變形金剛》稍有類似，也是在電視上先火起來后才登陸大銀幕的。由于電視動畫片的火爆，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》上映時，其相關衍生品——諸如喜羊羊、懶羊羊、灰太狼等玩偶，已經先行占領市場了。據院線相關人員介紹，《喜羊羊》片方經驗豐富，早在電影上映之前就與院線談好了衍生品供貨和售賣事宜。影片上映后，這些衍生品備受小觀眾歡迎，但因為前期溝通充分，也很少出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。