近期，備受矚目的第19屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)如期在津舉行。廣告節(jié)上，“社交廣告”成為了眾商家與媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著社交廣告影響的領(lǐng)域越來越廣泛，其“互動(dòng)性”的魅力也愈發(fā)的突顯。

“社交廣告的時(shí)代已經(jīng)到來”

騰訊公司高級(jí)副總裁湯道生曾表示，社交廣告與傳統(tǒng)廣告不同之處在于廣告不再是干巴巴獨(dú)自推廣信息，取而代之的是人們對(duì)服務(wù)的參與和關(guān)注。他同時(shí)還表示，“社交廣告的時(shí)代已經(jīng)到來”！

目前，社交廣告在商家營(yíng)銷推廣中已經(jīng)得到了很廣泛的應(yīng)用。在此次廣告節(jié)中，一汽奔騰汽車在推出的“讓愛回家”的社交類廣告就非常具有代表性。在正式的廣告內(nèi)容片結(jié)束之后，通過有趣的點(diǎn)亮微博頭像的方式激發(fā)網(wǎng)友參與整個(gè)“讓愛回家”的互動(dòng)環(huán)節(jié)。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)共點(diǎn)亮近30萬個(gè)微博頭像，并收集到十幾萬幅團(tuán)圓照，獲得了不錯(cuò)的推廣效果。社交廣告這種推廣方式通過“零距離”的交流，與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了共鳴。可以說，“社交廣告”的最大優(yōu)勢(shì)就是充分展現(xiàn)出了互動(dòng)的效果和魅力。可口可樂于倫敦奧運(yùn)會(huì)期間推出的“中國(guó)節(jié)拍”，通過邀請(qǐng)全民共同參與“加入中國(guó)節(jié)拍，助威2012倫敦奧運(yùn)”的活動(dòng)形式，引導(dǎo)消費(fèi)者與產(chǎn)品品牌、奧運(yùn)文化之間產(chǎn)生全方位的關(guān)聯(lián)。活動(dòng)最終共收集到了2億個(gè)加油節(jié)拍，這意味著至少有超過2億的人接收到過這次活動(dòng)的信息。

動(dòng)漫成互動(dòng)營(yíng)銷主角

隨著互動(dòng)的效果和作用在商業(yè)推廣中愈發(fā)的顯現(xiàn)，無論是消費(fèi)者還是商家都越來越接受這種方式。同樣，對(duì)于很多動(dòng)漫企業(yè)來說，也是值得關(guān)注的。當(dāng)前，已經(jīng)有一部分動(dòng)漫企業(yè)嘗試在經(jīng)營(yíng)中引入互動(dòng)的概念來謀求發(fā)展模式上的創(chuàng)新。落戶天津國(guó)家動(dòng)漫園的動(dòng)漫企業(yè)華漫兄弟(天津)互動(dòng)娛樂有限公司，率先提出動(dòng)漫視覺營(yíng)銷系統(tǒng)的理論模式，而這套模式理論同樣融入了互動(dòng)的概念，同時(shí)還兼顧了動(dòng)漫與娛樂的功能性。因此，華漫兄弟在跨行業(yè)合作中，逐漸找到了一條適合自身發(fā)展的盈利模式，在汽車、醫(yī)藥、食品、飲料等行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)取得成果，并希望通過接下來不斷的努力，將視覺營(yíng)銷運(yùn)用得更加成熟。

此外，早在2009年趣多多就憑借趣味十足的巧克力曲奇人形象，贏得消費(fèi)者好感，2010年它又進(jìn)一步憑借騰訊平臺(tái)推廣互動(dòng)游戲和活動(dòng)，讓品牌印象更加鮮明深刻。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，僅2010年3至7月開展的《趣多多曲奇人追捕令互動(dòng)促銷》活動(dòng)，就引發(fā)了37億人關(guān)注、2435萬次搶豆、307萬人兌換曲奇人QQ秀等一系列互動(dòng)行為。日均新增參與用戶更是達(dá)到了4.41萬人。一個(gè)成功的動(dòng)漫形象也是動(dòng)漫視覺營(yíng)銷中重要的組成之一，相信在接下來的一年中，動(dòng)漫視覺營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)會(huì)顯現(xiàn)得更加明顯。