如今，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，動漫產(chǎn)業(yè)是一只頗被看好的“潛力股”。越來越多的人們，無論是內(nèi)行還是外行，都在試圖闖進這一領域，出現(xiàn)了一派繁忙而又熱鬧的景象。幾年下來，有的人在為滿打滿算“一不小心”從中賺到不少的錢而“偷笑”；也有的人則為血本無歸而失聲痛哭。盡管如此，仍然還是有不少“一不怕苦,二不怕死”的人繼續(xù)往里鉆，生怕錯過任何一個“撈金”的機會，出現(xiàn)了一個十分壯觀的“圍城”現(xiàn)象。

動漫產(chǎn)業(yè)在中國自從上個世紀二十年代萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵和萬滌寰四兄弟制作中國第一部廣告動畫片《舒振東華文打字機》和隨后的動畫片《大鬧畫室》開始，已經(jīng)經(jīng)歷了80多年的歷史。其成長的過程不知經(jīng)歷了多少坎坎坷坷、風風雨雨、既取得了許多令世人稱羨的業(yè)績，同樣地也遭遇了一些挫折。

早年人們在做動漫時，首先考慮的是在制片上下功夫，以為只要把片子作精美一點，藝術效果好和童真有趣一點，片子賣得出去，少年兒童們喜歡看就行。

直到改革開放，尤其是近些年來，人們不斷地從國外引進的動漫片子中得到一點啟示，從開始的簡單模仿到后期的能夠有些自主開發(fā)：從懂得增加一點兒創(chuàng)意到在表現(xiàn)手法上的多樣化，中國的動漫業(yè)開始走向“國際化”，“撈到了第一桶金”。

于是，“英雄車”效應開始出現(xiàn)了，有人從某一行業(yè)領域“嘗到甜頭”，就會有眾人“學習”模仿跟進。還有“羊群效應”——“羊群效應”比喻，人都有一種從眾心理，從眾心理很容易導致盲從，而盲從往往會陷入騙局或遭到失敗。

在各級領導和社會各界的推動之下，全國各地掀起了一陣陣發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的新高潮。各級各類動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)有如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來。各種動漫節(jié)與活動也如火如荼地在各地舉辦當中。不少高校也開設了動漫學院、專業(yè)，或者課程以滿足人們對這一產(chǎn)業(yè)人才的需求。在如此轟轟烈烈的動漫產(chǎn)業(yè)的“熱與鬧”中，中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量很快就名列世界動漫大國的前茅，成為了一個幾乎可以“超日趕美”，世界動漫產(chǎn)量大國的“領頭羊”。

然而，在一場“疾風暴雨式”的運動之后，人們發(fā)現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)快速的發(fā)展并沒有為大家?guī)�來預期的經(jīng)濟與社會效益，帶來應有的快樂與幸福。

據(jù)有關資料介紹，中國動漫產(chǎn)量以接近世界動漫產(chǎn)量一半的動漫產(chǎn)品僅獲得世界動漫市場份額的11%，其80%以上的利潤額流向海外。從動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值和其對于GDP的貢獻來看，我國的動漫產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)動漫大國相差甚遠；日本動漫產(chǎn)業(yè)對其GDP的貢獻超過10%，而中國現(xiàn)在還不到1%；美國動漫產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計算機產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)值達2000多億美元，而中國動漫全行業(yè)的年銷售額只占到美國迪斯尼公司的10%。還有，在中國青少年最喜愛的20個動漫形象中，有19個來自海外，國產(chǎn)的動漫形象只有孫悟空名列其中。一份網(wǎng)絡調(diào)查也顯示，1000多名網(wǎng)民以10年為一個年齡段，不同年齡段人群最喜歡的動漫形象中，無一來自中國。

筆者曾經(jīng)與一些業(yè)內(nèi)人士交流交換過一些看法和意見，也多少了解了其中一些情況。就有一位友人花了近千萬或甚至更多的票子投資動漫片制作。經(jīng)過了一年半載“白加黑，五加二”的二、三十個年輕人日夜加班拍攝和后期制作，其結果是拿著制作好的片子要賣給央視，央視說要排隊等候，而地方臺說播放可以，但是給的錢不多。于是，在此窘境之下無奈只好“草草收兵”。還有另一位投資動漫者，盡管央視給播了片子，但是自己不懂得后期的運作，險些陷入困境，幸好搞多種經(jīng)營，才免于倒閉的危險。

現(xiàn)實中，還會有類似的例子。做動漫可以賺錢，對于多數(shù)人而言，還只是個美麗的“傳說”而已。人們還是覺得動漫有“好玩”的地方。只要動漫片子做好了，至于能不能賣得出去、播得出來則是后話，動漫的衍生或周邊產(chǎn)品怎么開發(fā)，怎么運作不清楚。

從事文化產(chǎn)業(yè)與物質類的生產(chǎn)有所不同，難點在于既要考慮精神文化內(nèi)涵的打造，又要考慮產(chǎn)業(yè)化的運作。就拿近些年來頗受人們喜愛的動漫《喜羊羊與灰太狼》來說吧，其成長也是經(jīng)歷了一個“摸爬滾打”的產(chǎn)業(yè)運作上不斷地探索的過程，才最終把產(chǎn)業(yè)鏈做好，取得了一個比較可觀的經(jīng)濟效益的。(責任編輯：韓杰)