本文原標(biāo)題：《動(dòng)漫、音頻、游戲該如何重構(gòu)IP新玩法》

從2015年至今，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的諸多領(lǐng)域都呈現(xiàn)出了一個(gè)共同的關(guān)鍵熱詞——IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。尤其是在網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)游戲之上，互相交錯(cuò)的IP挖掘已然呈現(xiàn)出膠著狀態(tài)，就連網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫這一過(guò)去較為冷門的領(lǐng)域，也開(kāi)始了在IP上的蓄力。在新浪微博于2015年12月推出“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫月”上，彈幕動(dòng)漫站點(diǎn)嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（俗稱“B站”）董事長(zhǎng)陳睿就放言稱，B站已經(jīng)是最大的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫版權(quán)購(gòu)買與合作方之一，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的產(chǎn)值已經(jīng)從2001年的百億規(guī)模變成了千億規(guī)模……

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)又一個(gè)千億規(guī)模的領(lǐng)域開(kāi)始綻放出活力。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫：不再只是一個(gè)冷笑話

2014年12月31日在院線上映的動(dòng)畫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》為2015年全年的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫做了熱身運(yùn)動(dòng)。上映24天，票房1.2億，成為繼喜羊羊、熊出沒(méi)之后，第三個(gè)電影票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌，更被業(yè)界評(píng)價(jià)為中國(guó)電影史上第一部票房過(guò)億的非低齡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。

但更為重要的是，這部電影的背后，是從2010年起連載的同名漫畫以及2012年開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上連載的同名改編動(dòng)畫。而在這部大熱動(dòng)漫系列的背后，則是出有盛大網(wǎng)絡(luò)背景的出品方“有妖氣原創(chuàng)漫畫夢(mèng)工廠”的全力支持。同時(shí)，在動(dòng)漫內(nèi)外，亦浮現(xiàn)出如蘇寧易購(gòu)的植入式廣告，藍(lán)港互動(dòng)開(kāi)發(fā)的同名手游，以及備受矚目的同名舞臺(tái)劇等。

而在2015年12月，有妖氣原創(chuàng)漫畫夢(mèng)工廠更與搜狗輸入法攜手，意圖將其平臺(tái)上1萬(wàn)余名動(dòng)漫作者的4萬(wàn)余部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫作品，變成輸入法的虛擬皮膚和虛擬表情。

與之相似的，還有在3月起多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上熱播的愛(ài)國(guó)主義動(dòng)畫《那年那兔那些事兒》，除了用超萌、詼諧的親和話語(yǔ)特征獲得了不同年齡層觀眾的喜愛(ài)外，其亦和《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》一樣，開(kāi)發(fā)同名手游深度掘金IP，并在動(dòng)漫公仔這一被盜版困擾多年的周邊產(chǎn)業(yè)上，實(shí)現(xiàn)了突圍。

以彈幕模式崛起于網(wǎng)絡(luò)的AcFun（俗稱“A站”）和B站，在2015年8月分別獲得了合一集團(tuán)（原優(yōu)酷土豆集團(tuán)）和掌趣科技的戰(zhàn)略投資，使得兩個(gè)站點(diǎn)的估值均實(shí)現(xiàn)過(guò)億，而合一集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘更表示，未來(lái)將與A站在自制動(dòng)漫影視劇、IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)等各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)展合作。

一系列針對(duì)IP資源的深度開(kāi)發(fā)，使得2015年的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫變得異常繁榮，且針對(duì)過(guò)去網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)糾結(jié)的版權(quán)問(wèn)題，當(dāng)下的主流平臺(tái)除了上述原創(chuàng)舉措外，還將互聯(lián)網(wǎng)思維引入到對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫版權(quán)的引進(jìn)中來(lái)。B站在2014年末推出了“新番承包計(jì)劃”，通過(guò)粉絲眾籌的方式購(gòu)買最新日本動(dòng)畫劇集版權(quán)；動(dòng)畫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》也采取類似的方式籌集到百萬(wàn)制作啟動(dòng)資金；而暑期大熱的《大圣歸來(lái)》除了對(duì)古典名著《西游記》的IP重塑外，亦有賴于89個(gè)眾籌人780萬(wàn)元眾籌資金的投入。(責(zé)任編輯：方向)