本文原標(biāo)題：《鄂爾多斯市積極利用融媒體宣傳推廣文化旅游》

2021年9月16日10：03：27，融合網(wǎng)&呼麥網(wǎng)小編在內(nèi)蒙古自治區(qū)鄂爾多斯市人民政府官網(wǎng)“首頁>新聞>部門動(dòng)態(tài)”欄目看到一則標(biāo)題為《鄂爾多斯市積極利用融媒體宣傳推廣文化旅游》的消息，以下為該消息全文——

9月11日，鄂爾多斯市文化旅游融媒體宣傳經(jīng)驗(yàn)交流現(xiàn)場會(huì)在康巴什區(qū)舉辦。在會(huì)議上，市人民政府分管領(lǐng)導(dǎo)指出，要充分認(rèn)識(shí)加強(qiáng)新時(shí)代文化旅游融媒體宣傳工作的重要意義，正確認(rèn)識(shí)文化旅游宣傳工作面臨的新要求新變化。要全面把握文化旅游融媒體宣傳工作的核心要點(diǎn)，突出“鄂爾多斯，一座有溫度的城市”宣傳主線，必須始終旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向。強(qiáng)化宣傳內(nèi)容創(chuàng)新，豐富宣傳形式手段。全力打造文旅融媒體宣傳品牌，全面提升城市形象。要持續(xù)強(qiáng)化文化旅游融媒體宣傳工作保障措施，建立工作機(jī)制，進(jìn)一步加強(qiáng)統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，匯聚文化旅游和媒體優(yōu)質(zhì)資源，全面助力鄂爾多斯文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

市文旅部門主要領(lǐng)導(dǎo)在部署工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，全市文旅行業(yè)要不斷創(chuàng)新宣傳理念，堅(jiān)持活動(dòng)引領(lǐng)，通過體系構(gòu)建、平臺(tái)整合、流量疊加、營銷轉(zhuǎn)化等方式，大力宣傳和打造鄂爾多斯文化旅游新品牌、新形象。接下來，要通過實(shí)施文旅融媒體宣傳提升、城市IP打造提升、主題宣傳營銷提升、人才隊(duì)伍建設(shè)提升和政策激勵(lì)保障五項(xiàng)行動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化資源整合、突出特色、形成合力，持續(xù)提升全市文化旅游宣傳推廣的吸引力、沖擊力、關(guān)注度，進(jìn)而發(fā)出鄂爾多斯文化旅游好聲音，以更廣更優(yōu)的傳播效果，助力全市文化旅游高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，鄂爾多斯市文旅行業(yè)不斷創(chuàng)新宣傳理念，堅(jiān)持活動(dòng)引領(lǐng)，通過體系構(gòu)建、平臺(tái)整合、流量疊加、營銷轉(zhuǎn)化等方式，大力宣傳和打造鄂爾多斯文化旅游新品牌、新形象。

一是加快構(gòu)建文旅融媒體宣傳矩陣。整合本部門“兩微一端”，開通了官方抖音號(hào)、頭條號(hào)、視頻號(hào)等10余種新媒體平臺(tái)，并指導(dǎo)旗區(qū)文旅部門、重點(diǎn)景區(qū)、旅行社、星級(jí)飯店等利用新媒體進(jìn)行自我宣傳營銷，形成全市文化旅游融媒體宣傳矩陣。在常態(tài)化疫情防控形勢下，推出“云游鄂爾多斯”、數(shù)字博物館、數(shù)字圖書館等系列線上文旅視聽服務(wù)。去年以來，市文旅局新媒體平臺(tái)累計(jì)發(fā)布信息、短視頻等10800余條次，閱讀量超200萬，粉絲量超53萬，官方微博、微信公眾號(hào)分別獲評“全市最具影響力政務(wù)微博”“全市優(yōu)秀政務(wù)新媒體平臺(tái)”榮譽(yù)。

二是打響文化旅游融媒體宣傳聲勢。高度重視發(fā)揮主流媒體的傳播影響力和融媒體宣傳優(yōu)勢，累計(jì)在自治區(qū)級(jí)以上媒體發(fā)布鄂爾多斯文化旅游宣傳報(bào)道220余篇�！缎氯A每日電訊》整版報(bào)道了全市文化旅游高質(zhì)量發(fā)展成效。在央視陸續(xù)播出《馬背上的青銅帝國》《神秘的草原石窟》《成吉思汗靈櫬西遷》《非遺鄂爾多斯》等系列紀(jì)錄片，在湖南衛(wèi)視《天天向上》播出“家鄉(xiāng)的寶藏——鄂爾多斯篇”節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率量計(jì)超過2.9億人次。“達(dá)拉特旗3名烏蘭牧騎隊(duì)員因大雪錯(cuò)過比賽在車廂內(nèi)表演”新聞被中央主流媒體、各省市區(qū)媒體、網(wǎng)絡(luò)自媒體等3000余家媒體報(bào)道，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量近4億。精心策劃推出鄂爾多斯文化旅游主題宣傳片《鄂爾多斯，一座有溫度的城市》，在內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)、市廣播電視臺(tái)播出《航拍鄂爾多斯》等一系列宣傳片和短視頻。正在策劃與北京廣播電視臺(tái)合作開展“歌聲里的鄂爾多斯”“鄂爾多斯之聲·博物館”系列活動(dòng)，與中卓科技合作推出系列文旅宣傳短視頻。“網(wǎng)紅康巴什”品牌影響力不斷擴(kuò)大，全市8處景區(qū)被列為“內(nèi)蒙古網(wǎng)紅打卡地”。

三是不斷拓展主題宣傳營銷渠道。持續(xù)在晉陜寧、京津冀、長三角、珠三角及周邊地區(qū)等重要客源地開展文化旅游宣傳營銷活動(dòng)，在呼和浩特白塔機(jī)場、京呼高鐵、呼鄂動(dòng)車、鄂西動(dòng)車等投放文旅宣傳廣告，通過機(jī)場、高鐵的巨大人流量放大宣傳效果。圍繞“2021內(nèi)蒙古黃河幾字彎生態(tài)文化旅游季”開幕式、第三屆內(nèi)蒙古地方戲優(yōu)秀劇目展演、鄂爾多斯四季賞花等重點(diǎn)活動(dòng)，開展了系列線上宣傳、直播、推介等活動(dòng)，持續(xù)打造鄂爾多斯文旅品牌。

作者：侯樂、楊旭平、劉奇

來源：鄂爾多斯市文化和旅游局